點擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

9月中旬，國內(nèi)兩家互聯(lián)網(wǎng)地圖導(dǎo)航和位置信息服務(wù)提供商「騰訊地圖」和「高德地圖」前后升級品牌，各家推出了簡化版的全新應(yīng)用程序 icon 圖標(biāo)和品牌字體設(shè)計。那么今天的這篇文章我們將兩個升級案例合并在一起說說。

騰訊地圖

騰訊地圖新舊LOGO對比

先說騰訊地圖吧，騰訊地圖在9月16日發(fā)布的應(yīng)用程序9.0版本更新中升級品牌形象，推出了經(jīng)過簡化的地圖圖標(biāo)。根據(jù)標(biāo)志情報局現(xiàn)有的報道數(shù)據(jù)，騰訊地圖自2013年底由「SOSO地圖」改用現(xiàn)名以來，是第三次調(diào)整品牌圖形，上次則是2017年9月16日，剛好三年整。

騰訊地圖LOGO演變歷史

從騰訊地圖品牌形象優(yōu)化來看，這次主要提升了圖標(biāo)部分是識別性，減弱背景色上的地圖線框，將三年前啟用的代表方向和指引的紅藍色指南針放大突出。弱化的圖標(biāo)背景既可以隱約看到街道或道路的形象，又保證指南針成為識別的主要部分。

騰訊地圖新LOGO

其次「騰訊地圖」四個字也有略微改動。如「地」字的右側(cè)，兩個筆畫之間的空隙明顯更大了。標(biāo)準(zhǔn)字下方的品牌slogan：「體驗世界的伙伴」則在2018年前后就已經(jīng)在用了。

騰訊地圖的「指南針」

高德地圖

那么接下來再說說9月17日阿里巴巴旗下的高德地圖品牌升級，與上面的騰訊地圖非常相似，高德地圖也是盡量減少背景地圖的顏色數(shù)量來突出使用多年的藍色紙飛機部分，使其在視覺上產(chǎn)生更強烈的對比。

高德地圖新舊LOGO對比

除此之外，高德地圖還在圖文組合形式中移除了域名部分并優(yōu)化設(shè)計了「高德地圖」中文標(biāo)準(zhǔn)字。新的字體將部分斜切的筆畫整理平坦，并細微地調(diào)整部分字體的結(jié)構(gòu)。

高德地圖新LOGO

例如調(diào)整后的「德」的偏旁更平滑，「地」字左右分開等等。根據(jù)高德地圖官方的說法，新LOGO經(jīng)過半年多的反復(fù)調(diào)整與迭代，在百余個方案中優(yōu)中選優(yōu)而來。

騰訊地圖新舊圖標(biāo)對比

在背景圖案的簡化方面，騰訊地圖與高德地圖恰好相反，騰訊地圖原先的地圖其實很簡單，是一個傾斜的T字路造型，只是比較鮮艷的配色很難突出指南針的重要性。調(diào)整后的背景圖案其實比之前多了很多線條，變成了九宮格，只是淡化的藍色弱化了呈現(xiàn)出來的瑣碎感。

高德地圖新舊圖標(biāo)對比

而高德地圖在升級過程中，背景圖案是化繁為簡的過程，原圖形我們可以比喻成「井」字，調(diào)整后的圖案則變成了「十」字。所以單論兩家圖標(biāo)的地圖背景線條來說，兩者的處理方式剛好一加一減反著來。

高德地圖LOGO演變歷史

高德地圖的「紙飛機」

兩個地圖品牌在升級的品牌色取舍方面各有特點，其中騰訊地圖新版圖標(biāo)只在指南針中保留了標(biāo)志性的「騰訊藍」，而高德地圖則是將之前的藍色增加純度后取名「高德藍」，與之前支付寶更新的藍色相似，突出其年輕化特征。據(jù)介紹，新的藍色調(diào)靈感來自日出前的藍色天空，象征著旭日能量的即將迸發(fā)。

騰訊藍、騰訊地圖藍、支付寶藍、高德藍對比

最后再來看看兩家地圖品牌新版圖標(biāo)在單色環(huán)境中的應(yīng)用。從單色來看，我認為騰訊的更勝一籌。

騰訊地圖新LOGO（單色）

為了更好的突出正負形的指南針，背景上的地圖線條直接去掉，圖形和字體顯得非常緊湊。高德地圖則恰恰相反，它在盡量刻畫出紙飛機的同時，把背景中的十字路也放進來了，所以看上去有點破碎和散亂的感覺。

高德地圖新LOGO（單色）

綜上所述，在幾乎相同的時間看到了兩大地圖導(dǎo)航品牌升級品牌，其核心目標(biāo)都非常一致，盡量減少存在的干擾元素，增強和放大識別性符號。

就我而言，雖然我更喜歡騰訊地圖的新圖標(biāo)和單色應(yīng)用，但在使用方面，我還是用高德地圖多一點。

你覺得高德和騰訊地圖誰的新LOGO簡化的更徹底呢？

上圖的圖標(biāo)分別來自百度地圖，谷歌地圖、高德地圖、騰訊地圖、搜狗地圖、蘋果地圖、凱立德導(dǎo)航、Waze。