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9月23日，北京汽車股份有限公司（以下稱北京汽車）發(fā)布公告稱，公司標志已變更，自本公告日期起生效。據(jù)官方介紹，新的企業(yè)標識將廣泛應用于公司的各類文件中，涵蓋但不限于中期及年度財務報告、官方公告、通訊函件、重要通知、證券相關資料以及新聞稿等。

北京汽車新LOGO

新標志取消了立體感與金屬質感并存的「豬鼻子」圖標，突出「BAIC」四個字母和「北京汽車」這兩個核心品牌信息。在字體設計上，「BAIC」采用了圓潤的無襯線字體，尤其是字母「B」和「A」以減少筆畫的形式呈現(xiàn)出獨特的幾何造型，強化辨識度并增添品牌個性。

北京汽車新舊字體細節(jié)對比

中文字體也進行了調整，雖然造型和原版區(qū)別不大，但在細節(jié)上有明顯提升。比如在「汽」字的設計中，舊版標志中的水部（氵）采用了平行筆畫的方式呈現(xiàn)，而新版則突破了這一傳統(tǒng)規(guī)則，使得整個字看起來更加靈動且具有時代氣息。

北汽集團新舊LOGO

值得注意的是，不光北京汽車更換新標志，其母公司北京汽車集團有限公司（以下稱北汽集團）也在稍早前更換了標志（定稿的集團LOGO文件顯示的修改日期是2024年8月11日）。除了中文名稱不同外，北汽集團和北京汽車均采用了統(tǒng)一的新版「BAIC」字標。

北汽集團和北京汽車的新舊LOGO對比

北汽集團LOGO組合優(yōu)化定稿

北汽集團自1958年成立以來，已發(fā)展成為中國汽車行業(yè)的領軍企業(yè)之一。如今，它已成為一個業(yè)務范圍廣泛的企業(yè)集團，涵蓋了整車及零部件的研發(fā)制造、汽車服務貿易、綜合出行解決方案以及金融與投資等領域。

作為北汽集團旗下專注于乘用車領域的重要組成部分，北京汽車股份有限公司成立于2010年，旨在整合并促進集團內乘用車資源的發(fā)展。該公司主要負責乘用車的研發(fā)、生產、銷售及售后服務。旗下?lián)碛斜本?、北京奔馳、北京現(xiàn)代、福建奔馳4個品牌。

北汽集團標志的三次變化

2010年9月28日，北汽集團旗下的北京汽車股份有限公司正式掛牌成立。隨后，北京汽車工業(yè)控股有限責任公司更名為「北京汽車集團有限公司」并發(fā)布了全新的、統(tǒng)一的集團品牌標志。

新標志的設計靈感源自漢字「北」，這個「北」字不僅象征著首都北京，也代表著北汽集團本身，巧妙地體現(xiàn)了企業(yè)的地域屬性與身份特征。另外，標志中的「北」字設計猶如兩扇敞開的大門，寓意著北汽集團將以更加開放的姿態(tài)迎接市場化、集團化和國際化的發(fā)展道路。

有趣的是，北汽的車標雖然以「北」字為原型，但在外面套上一個圈之后，整體形狀與豬鼻子的輪廓相似。盡管「豬鼻子」這一俗稱可能帶有一定的戲謔成分，但北汽車標本身的設計理念和寓意是值得肯定的。

「北汽集團」字體的三次變化

2013年，北汽集團對此標志進行更新改造（東道負責），調整后的標志圖案線條更加纖細，尤其是外圍的橢圓更加明顯，以重點突出「北」字。同時，中英文字體也做了重新設計。依然以「汽」字為例，2013版將之前的偏旁「兩點水」分離后變成更為規(guī)范的書寫形式。

此次更新標志著北京汽車正式告別了使用長達十四年之久、并遭受用戶詬病的「豬鼻子」金屬圖標。從圖形到純文字的轉變不僅彰顯了品牌視覺形象向現(xiàn)代化風格邁進的趨勢，同時也深刻反映了企業(yè)在設計策略上對于簡潔性、辨識度及時代感的高度重視。通過摒棄原有的立體與金屬質感效果，新標志采用更加扁平化的設計語言進行呈現(xiàn)，此舉不僅是對當下設計潮流的一種積極呼應，更是為了適應數(shù)字化傳播環(huán)境下的實際需求。

此番變革，不禁讓人聯(lián)想到比亞迪汽車品牌標識由傳統(tǒng)橢圓圖形向精煉「BYD」字母組合的革新，兩者均展現(xiàn)了品牌在設計策略上的高度默契，即通過精簡元素，強化品牌核心識別力。北汽新的「BAIC」字標亦在某種程度上采用了類似的減法設計理念，削減字母筆畫，既保留了品牌的獨特韻味，又賦予了標識更強的現(xiàn)代感與國際化視野。