拜耳集團(tuán)（Bayer）總部位于德國(guó)勒沃庫(kù)森，是一家德國(guó)制藥及化工跨國(guó)集團(tuán)。公司產(chǎn)品和服務(wù)致力于造福人民，提高人們的生活質(zhì)量。其最著名的產(chǎn)品是阿司匹林，這也是該公司最早開發(fā)的產(chǎn)品。

拜耳的十字標(biāo)志由橫排和豎排的“拜耳”（BAYER）拉丁字母組成，兩個(gè)詞共用一個(gè)”Y”字母，最外面為一個(gè)圓圈。該標(biāo)志于1904年1月6日首次開始使用，1929年調(diào)整了字體設(shè)計(jì)，1989年首次在標(biāo)識(shí)的底部加入藍(lán)色和綠色兩條色塊。2005年開始，這兩個(gè)藍(lán)綠色條被放在了標(biāo)志的圓圈內(nèi)，并以漸變的形式呈現(xiàn)。多年來(lái)拜耳對(duì)自己的品牌標(biāo)志一直進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)，但其最初的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)一直沒(méi)有改變。

2018年新年伊始，拜耳再次調(diào)整了自己的品牌標(biāo)志，新標(biāo)志將圓圈的藍(lán)綠色漸變改為界定顯明的藍(lán)綠色填充。調(diào)整后的新標(biāo)志看起來(lái)更鮮活，更現(xiàn)代。

拜耳公司品牌推廣部門負(fù)責(zé)人Uwe Schmidt表示：“我們每一次調(diào)整品牌都非常謹(jǐn)慎，因?yàn)榘荻臉?biāo)志已經(jīng)成為世界上最著名的商標(biāo)之一，有著拜耳十字標(biāo)識(shí)的拜耳公司像我們的標(biāo)志一樣閃光發(fā)亮，是德國(guó)形象的一個(gè)代表。拜耳是德國(guó)創(chuàng)新和高科技的象征。此次調(diào)整是希望讓品牌能夠在各種數(shù)字媒體中變的更加清晰、更好應(yīng)用。”