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2021年年初，美國跨國快餐連鎖店漢堡王（Burger King）宣布品牌重塑，將丟失了22年的漢堡圖標(biāo)重新「撿」了回來！漢堡王表示，最新的LOGO取代舊時代流行的樣貌，能更完整呈現(xiàn)漢堡的形狀，無疑是最有影響力的新標(biāo)志，也切合時代的演變、設(shè)計出的極簡樣貌。

漢堡王中國官方網(wǎng)站截圖

據(jù)悉，漢堡王中國門店將于今年第二季度逐步更新標(biāo)識和視覺元素，那么中文版的漢堡王新LOGO，具體點應(yīng)該說新的字體是什么樣子呢？

漢堡王新LOGO（英文版）

近日，負(fù)責(zé)漢堡王品牌重塑的創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu) Jones Knowles Ritchie（JKR）與來自倫敦的字體設(shè)計師 Miles Newlyn 合作完善了漢堡王字標(biāo)的本地化設(shè)計，其中優(yōu)先完成了中文版本。

漢堡王新LOGO（中文版）

新設(shè)計的中文字標(biāo)與漢堡王全新的英文字母在造型上非常相近，所有的筆畫保持了渾厚圓潤的特點，就像「番茄醬」一樣吸引人，與漢堡王硬朗筆直的舊字體形成鮮明對比。

漢堡王新舊中文字標(biāo)

據(jù)設(shè)計師 Miles Newlyn 介紹，漢堡王的新字體（拉丁字母）由他負(fù)責(zé)開發(fā)，而中文部分則由他和獨立圖形和字體設(shè)計師 Tien-Min Liao 合作設(shè)計，Tien-Min Liao擅長字體設(shè)計，特別是中文市場品牌字體的本地化設(shè)計。

漢堡王新LOGO（中文版）

漢堡王新LOGO（中文版）

插圖部分由西班牙插畫家 Cachete Jack 設(shè)計，一系列有趣又活潑的食物插圖，除了漢堡之外，包含番茄醬、薯條等漢堡王的熱銷商品皆被藝術(shù)家以插圖呈現(xiàn)，鮮艷的顏色搭配獨特風(fēng)格的插圖更加勾動消費者的味蕾。

借此機會，我整理了一些洋品牌的中國本土化LOGO設(shè)計，本文只收集了中文部分經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計，以達(dá)到與該品牌原始的拉丁文字體在造型，顏色等特點上保持一致性的部分例子。第一個必須是可口可樂，業(yè)界認(rèn)為可口可樂這一中文譯名音和字體形義俱佳，為可口可樂開拓中國市場立下了汗馬功勞。

下面是百事可樂2006年至2008年使用的中英文LOGO。

下面是2008年10月15日百事可樂面向全球推出的新版LOGO的中英文字體設(shè)計。

下面是百事旗下的薯片品牌「樂事」的中英文LOGO。

下圖為可口可樂旗下的飲料品牌「雪碧」2019年前后全新LOGO的中英文字體。

下圖為全球民宿短租公寓預(yù)訂平臺「Airbnb 愛彼迎」的中英文字體，「愛彼迎」三個字與「A」字圖標(biāo)有一定的共同特征。

下面為雀巢的中英文字標(biāo)：

家樂福也有中文字標(biāo)，但是和英文字體貌似沒有統(tǒng)一？

去頭屑，讓你靠的更近。海飛絲中英文字標(biāo)：

必勝客的中文字體也有細(xì)節(jié)上的修飾，并不是簡單的用了一款黑體字。

最后再來個可口可樂的汽水品牌，這是芬達(dá)在2016年推出的新LOGO中英文字體設(shè)計。

而在2016年之前，芬達(dá)的中英文是這樣的：

還有很多例子，如果你對這一小環(huán)節(jié)感興趣，可補充更多的品牌名字，我抽時間會將其補充到以上列表中（注意，必須是中文字體經(jīng)過特別設(shè)計的品牌才算）。