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8月25日，我們收到線報，聯(lián)通正在更新品牌形象，包括修改品牌色和推出新的品牌口號。由于當(dāng)時沒有相關(guān)的內(nèi)容支撐，我們暫緩了這篇文章的發(fā)布。而就在今天上午，聯(lián)通宣布品牌煥新正式官宣了新版LOGO，所以這篇在草稿箱呆了近一個多月的文章可以派上用場了。

聯(lián)通新修訂的LOGO雖然圖形比例，中英文字體均沒有明顯變化，但標(biāo)志性的「中國紅」品牌色有所調(diào)整。

2008年開始使用的「中國紅」色值為 CMYK: 0,100,100,10，調(diào)整后的新紅色色值則為 CMYK: 0,100,85,0。相比之前比較深暗的紅色，新的紅色（新科技紅）更明亮鮮艷，同時也給人感覺變的更年輕更具親和力。

除了品牌色更新，我們注意到聯(lián)通還將推出「創(chuàng)新·與智慧同行」的全新品牌口號。從「創(chuàng)新·改變世界」到「創(chuàng)新·與智慧同行」轉(zhuǎn)變，可以看出聯(lián)通通過5G時代賦能行業(yè)、服務(wù)用戶的品牌精神和品牌態(tài)度。

采用新紅色的中國聯(lián)通標(biāo)志

聯(lián)通解釋稱，「創(chuàng)新」是中國聯(lián)通的核心基因，需要持續(xù)傳承?！钢腔邸贡磉_(dá)出中國聯(lián)通「共創(chuàng)、共享」的品牌精神?！竿小贵w現(xiàn)中國聯(lián)通品牌人文關(guān)懷的豐富內(nèi)涵和有溫度的品牌形象。

新舊品牌色

采用新紅色的中國聯(lián)通標(biāo)志

另外我們注意到，聯(lián)通還基于品牌圖標(biāo)衍生了更多的品牌圖形，比如「箭頭」圖形寓意前進(jìn)、突破，表達(dá)聯(lián)通對未來發(fā)展的態(tài)度；「愛心」寓意用心、責(zé)任，表達(dá)聯(lián)通與人，與社會的關(guān)系；「無限」符號寓意協(xié)力、同行，表達(dá)創(chuàng)造無限可能的能力。

品牌圖形

品牌圖形

聯(lián)通品牌符號的歷史

我們目前熟悉的中國聯(lián)通標(biāo)志最初由視覺藝術(shù)家、著名郵票設(shè)計家勵忠發(fā)先生設(shè)計，設(shè)計靈感來自于中國盤纏文化。盤纏結(jié)是淵源久遠(yuǎn)的一種中國傳統(tǒng)文化印記，具有信息傳遞、互相依存、永無止境等意義。在設(shè)計中，設(shè)計師巧妙地融入了「心心相通」的圖形寫意，精準(zhǔn)地詮釋了通訊行業(yè)的服務(wù)屬性和情感意識。

2006年3月28日開始，中國聯(lián)通開始啟用新的「中國紅」和「水墨黑」為主的新標(biāo)志和品牌口號「讓一切自由連通」，圖標(biāo)繼續(xù)沿用盤長紋樣的「中國結(jié)、同心結(jié)」。其紅色的中國結(jié)象征快樂與好運，黑色的文字象征包容與凝聚力。

「China Unicom」中的兩個紅色的「i」采取上下相連的形式，寓意溝通。新標(biāo)志也與其他通信運營商的藍(lán)色標(biāo)志有所區(qū)分，更加醒目，與眾不同。

根據(jù)當(dāng)時的資料，聯(lián)通將新的品牌定位為「創(chuàng)新、活力、時尚」。尤其是新標(biāo)志用紅色雙「i」上下相連，聯(lián)通解釋稱，「i」?jié)h語發(fā)音為「愛」，充分闡述了「心心相連、息息相通」的品牌理念。

另外「i」英文釋義為「我-I」、「信息-information」，是中國聯(lián)通「以客戶為中心」以及「向客戶提供一體化的通信與信息服務(wù)」的品牌營銷理念的體現(xiàn)。

2008年6月，中國聯(lián)通將其 CDMA 網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)出售給中國電信，并將剩余資產(chǎn)和業(yè)務(wù)以換股形式與中國網(wǎng)通（CNC）完成合并，新的公司名稱為「中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司」，簡稱仍為中國聯(lián)通。

同年10月15日，中國聯(lián)通發(fā)布新的標(biāo)志，雖然整體還是沿用了2006年版的設(shè)計，但「中國聯(lián)通，China Unicom」的中英文字體進(jìn)行了重新設(shè)計，特別是「中國聯(lián)通」四字的字體在造型上幾乎復(fù)刻了原「中國網(wǎng)通」的公司標(biāo)志的字體。

時隔十二年后，聯(lián)通將對沿用已久的「中國紅」主色調(diào)全新升級。截至目前，聯(lián)通調(diào)整顏色后的新版標(biāo)志數(shù)據(jù)暫未公布，以上內(nèi)容所提到顏色色值僅供參考交流。標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計樣式以及相關(guān)數(shù)據(jù)以官方最終公布的內(nèi)容為準(zhǔn)，感謝理解。

參考資料：

聯(lián)通更換品牌標(biāo)識解讀：新形象新開始（2006）

聯(lián)通稱今年是轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年 部門結(jié)構(gòu)調(diào)整完畢（2006）

聯(lián)通網(wǎng)通今日正式合并 網(wǎng)通品牌退出歷史舞臺（2008）