新濟南野生動物世界簡稱新濟野，原山東濟南跑馬嶺動物園，2016年為適應新的發(fā)展需求以及新形式、新背景下更好的為游客提供優(yōu)質的游覽體驗，將位于濟南南部山區(qū)跑馬嶺地區(qū)的園址搬遷至濟南章丘埠村。濟南野生動物世界位于同時緊鄰濟南植物園，占地2200畝，是以野生動物觀賞、展示和體驗為核心產品，集休閑、娛樂、科普、商業(yè)、度假等功能于一體的野生動物主題公園。

2016年伴隨著新園址的搬遷，老形象已經無法滿足新形象的推廣，為打造全新并符合國際化、時代化、趣味化的新品牌形象而招標新形象推廣策略和品牌形象建設方案。全新的形象以趣味化、活潑化的英文字母演繹而來。

新標志以wild word英文字母作為創(chuàng)作基點，以獨特化、樂活性的圖形提煉手法刻畫出差異化的品牌視覺符號，在設計標志時，設計團隊首先站在國際化、藝術性、趣味性的角度力求為新濟野打造獨具個性而充滿魅力影響的標識符號，從而傳達新濟南野生動物世界應有的旅游行業(yè)屬性和新品牌發(fā)展訴求，伴隨新標識形象的更新和落地執(zhí)行。也同時啟用吉祥物奔奔，奔奔原型為動物世界明星動物白犀牛。