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所謂經(jīng)典，就是無(wú)論何種事務(wù)，它有其自己的獨(dú)特性和價(jià)值，并生生不息的流傳后代，反映時(shí)代的進(jìn)步和其它不可代替的作用，為世人所享受和敬仰。這次選出的二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志就是這樣一類讓我等敬仰的經(jīng)典。
在評(píng)選之前，我們列出了三點(diǎn)遴選標(biāo)準(zhǔn)：1、標(biāo)志具有相當(dāng)?shù)拿栏?，它反映自己所處的時(shí)代特征，并且經(jīng)得起后世的推敲；2、標(biāo)志本身具有廣泛的影響力，標(biāo)志所代表的品牌也要有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ?、標(biāo)志所代表的品牌具有相當(dāng)?shù)纳?。這三點(diǎn)齊全了，方有機(jī)會(huì)入甄選之列。下面就請(qǐng)欣賞二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志：
二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之一 京都念慈庵 Nin Jiom
設(shè)計(jì)者：不詳
設(shè)計(jì)年份：不詳
入選理由：這枚標(biāo)志實(shí)在太完美了！它完整傳遞了中華醫(yī)藥之真、慈孝之善和設(shè)計(jì)之美。
標(biāo)志說(shuō)明：
京都念慈菴的品牌標(biāo)識(shí)名叫“孝親圖”，這副圖畫描繪了品牌創(chuàng)始人侍奉患病母親的感人情景，“念慈菴”這個(gè)名稱正是來(lái)自于這段孝母故事。 在世界各地都享有卓越聲譽(yù)，“京都念慈菴”品牌就已經(jīng)成為“優(yōu)質(zhì)中藥”的代名詞。
歷史故事：
京都念慈庵的歷史可追溯到清朝康熙年間，當(dāng)時(shí)有一縣令楊謹(jǐn)，事母至孝，而楊母陳氏為久咳多痰的沉疴所苦，遍求名醫(yī)皆長(zhǎng)治不愈。楊謹(jǐn)在聽聞了遠(yuǎn)方有名醫(yī)葉天士之后，不辭辛苦，親自拜訪并延回府中看診。葉天士以“蜜煉川貝枇杷膏”醫(yī)治，果然根治了楊母的宿疾。后來(lái)?xiàng)钅父啐g過(guò)世，遺言：“汝宜制此膏施贈(zèng)，俾是同病者得渡苦海，則恩同報(bào)我矣。”特別囑咐楊謹(jǐn)要廣制此藥，造福世人，于是楊謹(jǐn)開設(shè)“念慈庵”制膏布施，“念慈庵川貝枇杷膏”的名聲也逐漸名揚(yáng)四方。楊謹(jǐn)后代徙至北京開鋪后，民間冠之“京都”二字而成為“京都念慈庵川貝枇杷膏”。
民國(guó)時(shí)，楊家后人楊仲籬、楊萬(wàn)如兄弟為避日軍侵華，南遷廣州、香港，并打算移民巴西。二人為免枇杷膏就此絕世，有違祖訓(xùn)，所以將“念慈庵”鋪號(hào)與藥方托付給港人謝兆邦。1946年，謝兆邦在香港設(shè)立“京都念慈庵總廠有限公司”，1961年到臺(tái)灣設(shè)廠，陸續(xù)銷行枇杷膏到亞、歐、美、澳等數(shù)十國(guó)。
經(jīng)典指數(shù)：★★★★★
二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之二 北京大學(xué) Peking University
設(shè)計(jì)者：魯迅（1881-1936）
設(shè)計(jì)年份：1917年
入選理由：以人為本，對(duì)人的價(jià)值、尊嚴(yán)、個(gè)性與創(chuàng)造精神進(jìn)行肯定與張揚(yáng)的表現(xiàn)。
標(biāo)志說(shuō)明：
魯迅設(shè)計(jì)的北大校徽造型是中國(guó)傳統(tǒng)的瓦當(dāng)形象，簡(jiǎn)潔的輪廓給人現(xiàn)代的感覺?！氨贝蟆眱蓚€(gè)篆字上下排列，上部的“北”字是背對(duì)背側(cè)立的兩個(gè)人像，下部的“大”字是一個(gè)正面站立的人像，有如一人背負(fù)二人，構(gòu)成了“三人成眾”的意象，給人以“北大人肩負(fù)著開啟民智的重任”的想象?；照掠弥袊?guó)印章的格式構(gòu)圖，筆鋒圓潤(rùn)，筆畫安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，線條流暢規(guī)整，整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、蘊(yùn)涵豐富、簡(jiǎn)潔大氣，透出濃厚的書卷氣和文人風(fēng)格。同時(shí)，“北大”二字還有“脊梁”的象征意義。魯迅用“北大”兩個(gè)字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北京大學(xué)畢業(yè)生成為國(guó)家民主與進(jìn)步的脊梁。
歷史故事：
創(chuàng)立于1898年的北京大學(xué)初名京師大學(xué)堂，是中國(guó)近代史上的第一所大學(xué)，其成立標(biāo)志著中國(guó)近代高等教育的開端，并催生了中國(guó)教育史上最早的現(xiàn)代學(xué)制——壬寅學(xué)制和癸卯學(xué)制。1912年5月15日，京師大學(xué)堂更名為“國(guó)立北京大學(xué)”。1916年12月，蔡元培出任北京大學(xué)校長(zhǎng)，這位以“東漢之黨人，南宋之道學(xué)，明季之東林”為圭臬的浙籍人士，循自由思想原則，取兼容并包主義，推動(dòng)了北大的思想解放和學(xué)術(shù)繁榮，使北大成為傳播新文化的重要陣地。
蔡元培出任北京大學(xué)校長(zhǎng)之前，北大雖然“上承太學(xué)正統(tǒng)，下立大學(xué)祖庭”，是中國(guó)古代最高學(xué)府在現(xiàn)代的延續(xù)，但是并沒有校徽這一新生事物，亦即沒有專屬自己的旌旗標(biāo)識(shí)，學(xué)生與教工出入極不方便。蔡元培上任后的第二年，即1917年，即出面請(qǐng)魯迅設(shè)計(jì)北大校徽。
1917年的魯迅和陳獨(dú)秀、胡適等人相比完全是兩種狀態(tài)，他每天到教育部上班，下班后便躲在紹興會(huì)館的補(bǔ)樹書屋抄寫古碑，這一年魯迅日記中大量記載了購(gòu)舊拓本、買漢畫像、搜集古鏡等事。半隱居的魯迅常常感到孤獨(dú)和愁悶，他說(shuō)自己:“見過(guò)辛亥革命，見過(guò)二次革命，見過(guò)袁世凱稱帝、張勛復(fù)辟，看來(lái)看去，就看得懷疑起來(lái)。于是失望，頹唐得很了。”但這并不等于魯迅處于沉淪之中，他的心中燃著向往民主科學(xué)的火焰。接受蔡元培委托后，魯迅便著手設(shè)計(jì)北大?；眨⒂?月7日“寄蔡先生信并所擬大學(xué)徽章”。
魯迅設(shè)計(jì)的北大校徽被劉半農(nóng)戲稱作“哭臉?；铡?，但魯迅將校徽?qǐng)D樣寄交蔡元培后即被北大采用，一直延續(xù)到1949年，后又因歷史原因長(zhǎng)期棄用，上世紀(jì)80年代又重新使用。
經(jīng)典指數(shù)：★★★★☆
二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之三 回力 Warrior
設(shè)計(jì)者：袁樹森（1909 -1984）
設(shè)計(jì)年份：1934年。
入選理由：中華勇士 浩氣長(zhǎng)存。
標(biāo)志說(shuō)明：
“回力”是英語(yǔ)單詞WARRIOR(勇士)的諧音。1934年，袁樹森設(shè)計(jì)了“回力”這個(gè)壯男彎弓射日的商標(biāo)圖案，該商標(biāo)圖案有兩層含義：中國(guó)的后羿射日神話，與西方的“勇士精神”——飽受列強(qiáng)凌辱，當(dāng)時(shí)的中國(guó)青年非常推崇西方的“勇士精神”。商標(biāo)一經(jīng)使用，就被當(dāng)時(shí)的青年奉為時(shí)尚。
歷史故事：
回力商標(biāo)的誕生在今天來(lái)看，也是十分重視市場(chǎng)反應(yīng)和充分利用傳播媒介的。1934年10月7日的上?！渡陥?bào)》刊登了由正泰信儀橡膠廠發(fā)布的“回力”球鞋征求改名揭曉的大幅廣告，當(dāng)時(shí)是讓大家投稿、投票，看要不要用回力這個(gè)名字，大家都認(rèn)為回力這個(gè)名稱好，“回天有力”。這一做法讓回力在社會(huì)上引起廣泛關(guān)注，1935年的時(shí)候就正式注冊(cè)了“回力”圖案商標(biāo)。
回力注冊(cè)的當(dāng)時(shí)是一個(gè)圓形商標(biāo)，里面有一個(gè)大力士拉弓箭，當(dāng)時(shí)商標(biāo)的設(shè)計(jì)人是袁樹森，杭州美院畢業(yè)的，他的設(shè)計(jì)很有特點(diǎn)很時(shí)尚。30年代的時(shí)候，崇尚西方勇士，他就設(shè)計(jì)了勇士拉弓箭，結(jié)合我國(guó)古代的寓言《后羿射日》的故事，就形成了回力的商標(biāo)，還是中英文對(duì)照的，中文叫“回力”，英文叫“Warrior”，就是勇士的意思，很受社會(huì)上的歡迎。
袁樹森也因設(shè)計(jì)“回力”商標(biāo)入選，而受聘于上海正泰信記橡膠廠任職，負(fù)責(zé)膠鞋設(shè)計(jì)如萬(wàn)里鞋、A字弓形底運(yùn)動(dòng)鞋等，榮獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)的565回力球鞋，也是出自他手。
經(jīng)典指數(shù)：★★☆☆☆
二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之四 青島啤酒 Tsingtao Beer
設(shè)計(jì)者：不詳
設(shè)計(jì)年份：1940s年
入選理由：世界聞名的商標(biāo)。
標(biāo)志說(shuō)明：
青島啤酒標(biāo)志中心是青島的象征——棧橋回瀾閣，代表原產(chǎn)地青島；（1956年以前的青島啤酒商標(biāo)與此類似，但主圖案是“燈塔”）藍(lán)色球體代表地球，象征青島啤酒國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)；清澈的水波環(huán)抱著地球，水波組成一個(gè)字母”T“；麥穗圓環(huán)強(qiáng)調(diào)啤酒與大麥的關(guān)系。
歷史故事：
1891年，清政府開始建造碼頭，那時(shí)這座棧橋是裝卸貨物的，德軍占領(lǐng)青島后建成了小港、大港，這里逐漸成為一處游覽景點(diǎn)。1933年重修棧橋，猶如大陸伸入海中的手臂一樣，橋端為“個(gè)”字形防波堤，上建雙層八角亭閣，頂覆黃色琉璃瓦，下為24根紅柱，名“回瀾閣”。
1956年以前，青島啤酒的商標(biāo)圖案是“燈塔”，當(dāng)時(shí)香港的愛國(guó)商人建議把商標(biāo)中的“燈塔”改為更能代表青島的“棧橋回瀾閣”，并于1958年將修改后的商標(biāo)在香港注冊(cè)。于是，象征著青島的“棧橋”與見證了青島百年歷史的青島啤酒從此結(jié)下了不解之緣。
經(jīng)典指數(shù)：★★★☆☆
二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之五 中國(guó)鐵路 China Railway
設(shè)計(jì)者：陳玉昶（1912-1969）
設(shè)計(jì)年份：1949年
入選理由：經(jīng)典中的經(jīng)典
標(biāo)志說(shuō)明：
中國(guó)鐵路標(biāo)志由工人、火車頭與鐵軌的斷面相融合而成的。設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，將“工人”兩個(gè)漢字刻意地進(jìn)行藝術(shù)加工處理，合二為一，構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業(yè)屬性躍然之上，形象、簡(jiǎn)潔、明快，凝練概括，挺拔堅(jiān)實(shí)，寓意深刻。
歷史故事：
1949年1月，中國(guó)人民革命軍事委員會(huì)鐵道部(軍委鐵道部)成立。5月，軍委鐵道部發(fā)出通知，在全國(guó)征集新中國(guó)鐵路的路徽?qǐng)D樣。在一個(gè)月的時(shí)間里，就收到應(yīng)征圖案達(dá)3200多件。鐵道部對(duì)篩選出來(lái)的圖案進(jìn)行審查后，呈請(qǐng)中央人民政府政務(wù)院暨財(cái)經(jīng)委員會(huì)批準(zhǔn)，才確定了所選定的圖案式樣。
1949年10月1日，中華人民共和國(guó)誕生，同日，中央人民政府鐵道部成立。 1950年1月19日，鐵道部發(fā)出“制定中國(guó)人民鐵道路徽?qǐng)D案式樣分發(fā)全國(guó)各鐵路一律制用”的鐵道部令。這項(xiàng)部令頒布了中國(guó)人民鐵道路徽標(biāo)準(zhǔn)式樣圖案和胸章、帽徽、紐扣、會(huì)場(chǎng)及建筑物裝飾圖式的比例尺寸，并對(duì)路徽?qǐng)D案的含義專門作了說(shuō)明：“”代表機(jī)車正面；“”代表人民；“”鋼軌的橫斷面代表鐵道；整圖意義：表示人民鐵道。
1950年1月22日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了鐵道部公告，確定采用陳玉昶設(shè)計(jì)的圖案，作為中國(guó)人民鐵道路徽。公告中還公布了中選名單和獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)額：第一名陳玉昶，酬小米 800斤；第二名顧刻，酬小米 500斤；佳作廬鶴春、馮敬修，各酬小米100斤。
經(jīng)典指數(shù)：★★★★★
二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之六 中國(guó)銀行 Bank of China
設(shè)計(jì)者：靳埭強(qiáng)（1942- ）
設(shè)計(jì)年份：1980年
入選理由：中國(guó)現(xiàn)代化企業(yè)形象的經(jīng)典。
標(biāo)志說(shuō)明：
中國(guó)銀行是中國(guó)金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國(guó)特色。設(shè)計(jì)者采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)風(fēng)格。
歷史故事：
中國(guó)銀行是中國(guó)國(guó)際化程度最高的商業(yè)銀行，目前擁有遍布全球28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，其中境內(nèi)機(jī)構(gòu)超過(guò)10000家，境外機(jī)構(gòu)600多家。
隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理的改進(jìn)，中國(guó)銀行在20世紀(jì)80年代開始進(jìn)行CI設(shè)計(jì)工作。1980年，中國(guó)銀行香港分行與12家中資銀行推行電腦化聯(lián)營(yíng)，以靳埭強(qiáng)先生為首的靳與劉設(shè)計(jì)顧問有限公司接受委托設(shè)計(jì)行標(biāo)。行標(biāo)設(shè)計(jì)是將古錢幣與“中”字結(jié)合，賦予簡(jiǎn)括現(xiàn)代的造型，表現(xiàn)了中國(guó)銀行資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國(guó)際化的主題。
中國(guó)銀行的商標(biāo)，在20世紀(jì)80年代首先在香港使用，并在1984-1985年左右應(yīng)用到內(nèi)地的中銀。1986年，中國(guó)銀行總行選定了此設(shè)計(jì)為行標(biāo)。這是近代中國(guó)商標(biāo)的典范。事實(shí)上，這也是中國(guó)銀行業(yè)史上第一個(gè)銀行標(biāo)志。后來(lái)工商銀行等銀行商標(biāo)，雖由國(guó)家級(jí)專家設(shè)計(jì)，評(píng)價(jià)者普遍說(shuō)是受中銀的標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響。
“中國(guó)銀行”四個(gè)字是郭沫若的手筆，經(jīng)“靳與劉”略作修改，成了金字招牌。
經(jīng)典指數(shù)：★★★★★
二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之七 健力寶 Jianlibao
設(shè)計(jì)者：陳新金等
設(shè)計(jì)年份：1984年
入選理由：見證新中國(guó)體育的歷史
標(biāo)志說(shuō)明：
健力寶標(biāo)志整體是字母“J”，“J”字頂頭的點(diǎn)像個(gè)球體，是球類運(yùn)動(dòng)的象征，下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運(yùn)動(dòng)的象征。從整體來(lái)看，那個(gè)字的形狀又如一個(gè)做著屈體收腹姿勢(shì)的體操或跳水運(yùn)動(dòng)員。整個(gè)商標(biāo)體現(xiàn)了健力寶與體育運(yùn)動(dòng)的血脈關(guān)系。
歷史故事：
健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。作為中國(guó)第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。二十多年來(lái)，健力寶積極回報(bào)社會(huì)，推動(dòng)民族進(jìn)步，當(dāng)之無(wú)愧肩負(fù)著作為民族品牌的重任；與體育結(jié)緣，贊助體育賽事是健力寶作為運(yùn)動(dòng)飲料特性的集中表現(xiàn)，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料，健力寶把握市場(chǎng)脈搏、借亞運(yùn)會(huì)將展開一系列體育營(yíng)銷，全面打造運(yùn)動(dòng)飲料知名品牌。
1984年，在參與健力寶產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程中，陳新金醫(yī)生自告奮勇設(shè)計(jì)商標(biāo)，請(qǐng)自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個(gè)字寫在一張宣紙上，三水酒廠廠長(zhǎng)李經(jīng)緯又請(qǐng)縣里的廣告公司設(shè)計(jì)出一個(gè)由中國(guó)書法與英文字母相結(jié)合的商標(biāo)圖形。這個(gè)新商標(biāo)的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚，它在當(dāng)時(shí)陳舊、雷同的中國(guó)商品商標(biāo)中算得上是鶴立雞群。
經(jīng)典指數(shù)：★★★☆☆
二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之八 北京亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽 11th Asian Games Beijing
設(shè)計(jì)者：朱德賢
設(shè)計(jì)年份：1985年
入選理由：長(zhǎng)城雄風(fēng) 中華氣概。
標(biāo)志說(shuō)明：
第11屆北京亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽?qǐng)D案中除亞奧理事會(huì)會(huì)徽中的太陽(yáng)光芒外，以雄偉的長(zhǎng)城組成”A”字。長(zhǎng)城是中國(guó)古老文明的象征，”A”是英文Asia的縮寫，二者結(jié)合，代表在北京舉行的亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)將成為聯(lián)合亞洲各國(guó)人民的紐帶。長(zhǎng)城圖案還構(gòu)成”Ⅺ”字，表示本屆亞運(yùn)會(huì)時(shí)第11屆。
歷史故事：
1985年5月，第十一屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》向國(guó)內(nèi)外發(fā)出征集會(huì)徽和吉祥物的啟事。當(dāng)時(shí)在上海工業(yè)大學(xué)當(dāng)老師的朱德賢也參與了征集，他設(shè)計(jì)的會(huì)徽是ASIAN（亞洲的）字母“A”的變體，像萬(wàn)里長(zhǎng)城。經(jīng)過(guò)激烈角逐，他的設(shè)計(jì)入選了前三名。
于是，會(huì)徽和吉祥物設(shè)計(jì)的前三名作者都來(lái)了北京，準(zhǔn)備接受下一輪‘審議’。朱德賢的”A”字長(zhǎng)城標(biāo)在送審時(shí)評(píng)委的意見很尖銳，說(shuō)長(zhǎng)城沒有出頭，就是閉關(guān)鎖國(guó)。在修改過(guò)程中，朱德賢就讓它出了一點(diǎn)頭，這樣子，也很像羅馬數(shù)字里的‘XI’（契合十一這個(gè)數(shù)字）。當(dāng)時(shí)另外兩位會(huì)徽設(shè)計(jì)者看到這個(gè)說(shuō)明詞和改動(dòng)后的稿件，都覺得自己的設(shè)計(jì)無(wú)望了。
經(jīng)典指數(shù)：★★★★☆
二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之九 李寧 Li-Ning
設(shè)計(jì)者：潘殿偉（1962-）
設(shè)計(jì)年份：1990年
入選理由：中國(guó)本土企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)典。
標(biāo)志說(shuō)明：
李寧的LOGO代表了三層含義：第一是紅旗的一角，代表國(guó)家榮譽(yù)；第二，是“LN”的變形，代表李寧，第三體現(xiàn)了李寧體操運(yùn)動(dòng)員的特質(zhì)，就像一個(gè)松鼠在樹枝上的平衡和敏捷。
歷史故事：
1990年，李寧做了一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)征集的活動(dòng)，結(jié)果上萬(wàn)件作品從全國(guó)各地踴躍寄來(lái)。與此同時(shí)，廣州新境界的潘殿偉給李寧寫信，提出一定要用CI戰(zhàn)略來(lái)包裝產(chǎn)品，最終這種理念為對(duì)方接受。最后的結(jié)果是，在最終的六個(gè)備選作品中，李寧選擇了新境界的作品。
這件作品成為了李寧的LOGO。隨著時(shí)間的推移，它也成為了中國(guó)本土企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)典。當(dāng)然，它也一直面對(duì)著與耐克類似的質(zhì)疑。一個(gè)故事是，2001年，李寧的一位市場(chǎng)部高管去日本足協(xié)訪問，拜會(huì)當(dāng)時(shí)日本足協(xié)主席川淵三郎。這位市場(chǎng)部高管帶了一個(gè)李寧的足球，當(dāng)做禮物送給川淵三郎。接過(guò)足球的川淵三郎說(shuō)了一大推話，后來(lái)翻譯告訴該高管，川淵三郎覺得這個(gè)標(biāo)識(shí)像耐克。
經(jīng)典指數(shù)：★★★★☆
二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之十 中國(guó)郵政 China Post
設(shè)計(jì)者：邵新（1956-）
設(shè)計(jì)年份：1996年
入選理由：所有“中”字企業(yè)里最好最經(jīng)典的一個(gè)標(biāo)志。
標(biāo)志說(shuō)明：
中國(guó)郵政標(biāo)志，是“中”字與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象互相結(jié)合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起“鴻雁傳書”這一中國(guó)古代對(duì)于信息傳遞的形象比喻，表達(dá)了服務(wù)與千家萬(wàn)戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無(wú)處不達(dá)的企業(yè)形象。標(biāo)志造型樸實(shí)有力，以橫與直的平行線為主構(gòu)成，代表秩序與四通八達(dá)；稍微向右傾斜的處理，表現(xiàn)了方向與速度感。中國(guó)郵政采用綠色作為標(biāo)志專用顏色，象征著和平、青春、茂盛和繁榮。
歷史故事：
1996年，理想公司承擔(dān)了中國(guó)郵政標(biāo)識(shí)及VIS設(shè)計(jì)的重任。綠色代表和平、青春和希望，寓意著中國(guó)郵政事業(yè)蓬勃發(fā)展，帶給我們無(wú)限的想往和期待。中國(guó)郵政標(biāo)志自1996年沿用至今，已經(jīng)家喻戶曉，深入人心，受到廣泛的好評(píng)。
經(jīng)典指數(shù)：★★★★★
如有錯(cuò)漏請(qǐng)各位及時(shí)指正。二十世紀(jì)優(yōu)秀標(biāo)志數(shù)量眾多，難免會(huì)有遺珠之憾，最后附上部分入圍的經(jīng)典標(biāo)志供你參考：龍虎牌人丹、大前門香煙 、永久牌自行車、中華人民共和國(guó)國(guó)徽、熊貓電子、中國(guó)公路、英雄牌鋼筆、匯豐銀行、樂凱膠卷、太陽(yáng)神、聯(lián)想電腦、中國(guó)電信……