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杜蕾斯（durex）是全球知名的避孕套品牌，自1915年誕生以來已成為全世界最受歡迎的安全套品牌之一。其名稱durex 取自Durability、Reliability及Excellence（即耐用、可靠與卓越）。

2月14日情人節(jié)當(dāng)天，杜蕾斯宣布了一項(xiàng)重要的消息，公布全新的品牌定位和品牌形象。以抵制性禁忌，性污名化和過時(shí)的非包容性態(tài)度。

2013年，杜蕾斯曾與來自英國倫敦的Design Bridge設(shè)計(jì)公司合重塑品牌，將LOGO從原來的圓角矩形改為半圓形，整體更有質(zhì)感，體現(xiàn)出透明的「輕薄」質(zhì)感。時(shí)隔七年后，杜蕾斯委托全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Havas London 和 Design Bridge 再次改造該品牌的LOGO和包裝視覺外觀。

新LOGO可以說是完全精簡和扁平化的完全過渡。去掉了藍(lán)色中的漸變高光，增加外框輪廓厚度與字體筆畫的寬度保持統(tǒng)一。調(diào)整后的新LOGO在視覺上更有空間感，看上更「透氣」。據(jù)悉，Havas London公司負(fù)責(zé)制定戰(zhàn)略，視覺識(shí)別和定位，而Design Bridge則負(fù)責(zé)創(chuàng)建新的包裝和LOGO設(shè)計(jì)。

Havas London負(fù)責(zé)人Lorenzo Fruzza表示：「我們需要一個(gè)表現(xiàn)真實(shí)性和信任感的商標(biāo)。原來的LOGO用光滑和漸變填充的效果來傳遞產(chǎn)品方面的功能和特點(diǎn)，更新后的LOGO展示出一個(gè)清晰，誠實(shí)的品牌，來試圖談?wù)撊藗兩钪幸恍┳蠲舾械膯栴}?！?/p>

新舊包裝對(duì)比

在應(yīng)用方面，使用兩色的扁平化的LOGO特別適合在各種不同的市場和渠道中建立更強(qiáng)的一致性視覺形象。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在開發(fā)新形象的同時(shí)，將LOGO圓角外框提取后，開發(fā)成為易于識(shí)別的擴(kuò)展符號(hào)，成為該品牌的核心視覺資產(chǎn)。這個(gè)圖形元素可以穿插到杜蕾斯品牌的各個(gè)環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品包裝，營銷材料，海報(bào)，媒體廣告等。

另外，Havas London的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還和字體開發(fā)公司 Colophon Foundry 合作為杜蕾斯定制了一套品牌字體—— 「One Night Sans」毫不諱言寫出「Porn is not norm」、「STD’s are kinda real」、「Guy’s aren’ t told they need a big d***」等，一針見血教育大眾正確認(rèn)知性行為。

One Night Sans

這款字體是一種「清晰且可信賴」的字體，字體擁有9種不同字寬。意味著無論在何時(shí)何地，都可以用 「One Night Sans」給品牌帶來更多個(gè)性。文末可以下載這款字體學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

字體下載：微信用戶可直接在標(biāo)志情報(bào)局公眾號(hào)對(duì)話框回復(fù)「One Night Sans字體包下載」即可獲得下載鏈接，標(biāo)志情報(bào)局網(wǎng)站用戶直接在本文底部下載即可。

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