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最近，“美的生活網(wǎng)銷(xiāo)新品牌發(fā)布會(huì)”在北京萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)索菲特酒店隆重舉行，美的生活電器網(wǎng)銷(xiāo)品牌“易酷客”閃耀亮相，“易酷客”標(biāo)志形象的發(fā)布，揭開(kāi)了美的網(wǎng)銷(xiāo)品牌的上市序幕，開(kāi)創(chuàng)了家電品牌布局電商發(fā)展的嶄新模式。在“易酷客”品牌建設(shè)過(guò)程中，美的邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的品牌咨詢(xún)與設(shè)計(jì)公司正邦為其電商品牌提供品牌命名以及標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)的整體品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。

在英文品牌名稱(chēng)“Easycooker”基礎(chǔ)上，正邦與美的一起推導(dǎo)出了“易酷客”品牌中文名稱(chēng)，“易”詮釋了該類(lèi)生活小家電滿(mǎn)足年輕人崇尚簡(jiǎn)單快樂(lè)，追求時(shí)尚產(chǎn)品的需求，體現(xiàn)了美的借助電商渠道，使產(chǎn)品與用戶(hù)之間形成效率高、運(yùn)作靈活、運(yùn)營(yíng)成本低的便捷易行的溝通特點(diǎn)?！翱峥汀笔菍?duì)美的電商品牌產(chǎn)品用戶(hù)群的直觀定位，在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的演進(jìn)過(guò)程中，人們已養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣，特別是80,90后的年輕群體，數(shù)字化的生活觀念和工作生活壓力使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為一種時(shí)尚和必然，而“酷客”從人文角度體現(xiàn)這一人群的時(shí)代特性。

在“易酷客”品牌命名階段，正邦的品牌顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)即深入研究了美的電商品牌戰(zhàn)略、分析了電商品牌定位、行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合長(zhǎng)期以來(lái)積累的不同人群對(duì)品牌形象認(rèn)知特性的研究結(jié)果，對(duì)美的新電商品牌形成深入認(rèn)知，也確定了“易酷客”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的年輕時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)的氣質(zhì)，強(qiáng)調(diào)凸顯品牌在數(shù)字平臺(tái)應(yīng)用為主的渠道特性，并與美的集團(tuán)品牌形象協(xié)調(diào)延續(xù)?！耙卓峥汀逼放茦?biāo)志設(shè)計(jì)以紅藍(lán)兩種顏色組成，紅色體現(xiàn)個(gè)性張揚(yáng)、藍(lán)色代表數(shù)字媒體屬性，字母“O”一上一下各紅藍(lán)圓點(diǎn)，使原來(lái)因色彩分割的“Easy”，“Cooker”兩個(gè)單詞聯(lián)為整體，也使整個(gè)標(biāo)志更加靈動(dòng)。新標(biāo)志的應(yīng)用展示了消費(fèi)群體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物的互動(dòng)體驗(yàn)感覺(jué)，使得整個(gè)品牌形象更具科技感和數(shù)字感。“易酷客”新品牌形象充分體現(xiàn)了美的依托電商渠道為年輕人群定制生活電器的品牌戰(zhàn)略需求。（via）

品牌命名時(shí)，英文名是美的已經(jīng)注冊(cè)過(guò)的，“easycooker ”就成了正邦中文命名的基點(diǎn)，最終敲定的“易酷客”從音、義兩方面都繼承了英文名稱(chēng)的風(fēng)格。這款網(wǎng)銷(xiāo)品牌是美的電器的新嘗試，將完全在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，現(xiàn)在這款命名正合乎了品牌定位，易于傳播，品牌記憶鮮明。美的十分滿(mǎn)意這款中文名字。標(biāo)志方面發(fā)揮了正邦的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，明快，用色鮮艷，適合在各種終端表現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)方面，也打破了正邦一直以來(lái)的風(fēng)格和版本，根據(jù)要求，給予了VI的系統(tǒng)排版。也為其單獨(dú)設(shè)計(jì)了一個(gè)電商宣傳系統(tǒng)。—正邦