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5月16日，Meta公司旗下知名社交平臺(tái) Instagram 更新應(yīng)用程序，其中最為明顯的變化是，更新后的App圖標(biāo)顏色變得更加明亮鮮艷。這是自2016年 Instagram 將寫實(shí)的「立拍得相機(jī)」更換為彩虹漸變的簡潔圖形符號(hào)以來，首次更新其顏色。

Instagram 新舊圖標(biāo)對(duì)比

此次更新圖標(biāo)的造型完全沒有變化，但是彩虹色的漸變背景比之前更加明亮和鮮艷。仔細(xì)對(duì)比新舊圖標(biāo)，有種將CMYK模式轉(zhuǎn)為RGB的感覺。原來的顏色相對(duì)暗沉，更新后使這種由多種顏色混合組成的漸變色更具活力。

Instagram 新舊圖標(biāo)對(duì)比

很多用戶抱怨一時(shí)間無法接受 Instagram 圖標(biāo)的新色調(diào)，它是如此明亮，以至于人們不得不懷疑這個(gè)標(biāo)志是否會(huì)自己產(chǎn)生太陽能發(fā)電?！肝也坏貌粚⒆约旱氖謾C(jī)屏幕亮度降下來，新的 Instagram 圖標(biāo)飽和度高的讓人惡心，看久了眼睛會(huì)痛?！挂晃挥脩舯г沟?。

Instagram 新舊圖標(biāo)對(duì)比

還記得 Instagram 的圖標(biāo)曾經(jīng)是棕色的「立拍得」相機(jī)？2016 年，Instagram 畫風(fēng)突變，將使用已久的寫實(shí)圖標(biāo)更換為彩色漸變的平面圖標(biāo)，當(dāng)時(shí)就引起了用戶的強(qiáng)烈不滿。毫無趣味性的圖標(biāo)加上豐富的漸變色，用戶不得不瞇起眼睛來打開 Instagram 看自己朋友的照片。

2016 年，Instagram 更新圖標(biāo)的動(dòng)畫

然而，當(dāng)時(shí)的 Instagram 設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人 Ian Spalter 則認(rèn)為新的扁平化圖標(biāo)提取了老版的精華，簡化后的圖標(biāo)更容易被記住?！感聦?shí)物不被人接受很正常，對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，是需要不斷的更新不斷的更新才會(huì)有起到引領(lǐng)的作用?！笽an Spalter 補(bǔ)充說。

2010年至今，Instagram 圖標(biāo)的五次大變化

為什么新的 instagram 標(biāo)志如這么刺眼？近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，特別是應(yīng)用程序的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，幾乎都在一蜂擁地朝著明亮鮮艷的色彩發(fā)展。比如2020年支付寶更新品牌色后推出的亮藍(lán)色、2021年渣打銀行啟用的新LOGO。

如今在數(shù)字環(huán)境中展示LOGO要比在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中更加頻繁，與傳統(tǒng)媒介不同的是，數(shù)字環(huán)境更具靈活性，一切色彩都能被呈現(xiàn)出來。提高飽和度也就意味著增加了感知度，希望用戶能夠在海量App中一眼發(fā)現(xiàn)自己。

就拿 Instagram 刺眼的新圖標(biāo)來說，他們試圖用明亮的色彩在年輕用戶眼中保持相關(guān)性，因?yàn)楹芏嗄贻p的用戶正在涌向后來居上的 TikTok。很長時(shí)間以來，Instagram 都嘗試用各種辦法保留用戶留下來，比如去年年底推出的「快拍」模式，允許用戶發(fā)布照片和短視頻，并保留24小時(shí)。

Instagram 新的漸變色

毫無疑問，TikTok 的未來很明亮，但 Instagram 的圖標(biāo)更明亮。