Farfetch（發(fā)發(fā)奇）是一家創(chuàng)立于2007年的在線奢華時(shí)尚零售平臺，總部位于倫敦，由葡萄牙企業(yè)家 José Neves 創(chuàng)立。作為一個(gè)全球時(shí)尚電商平臺，F(xiàn)arfetch與來自 50 多個(gè)國家的 1200 多個(gè)人氣品牌、買手店以及商場緊密合作，精選優(yōu)質(zhì)時(shí)尚單品，送至 190 多個(gè)國家的顧客手中。讓全球時(shí)尚愛好者足不出戶，即可選購海量奢品，盡享一站式購物體驗(yàn)。

9月10日，F(xiàn)arfetch 更新了LOGO。與其他奢侈品品牌近年來流行的品牌升級趨勢相同，F(xiàn)arfetch 也非常自然地加入了無襯線字標(biāo)的行列。

Farfetch 原來用的字體非常有個(gè)性，也有記憶點(diǎn)，比如所有字母切去字母的四角，有點(diǎn)像折紙。而新LOGO則使用了未經(jīng)修飾的無襯線字體「Nimbus Sans Extd D」，字母之間的距離也比之前更近了。

新舊字體對比

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，中文版的 Farfetch 還特意在英文字標(biāo)的基礎(chǔ)上增加了中文昵稱「發(fā)發(fā)奇」。據(jù)了解，「發(fā)發(fā)奇」這個(gè)名字在今年4月初開始使用，有發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)和奇遇的意思。然而在新舊LOGO更新中，「發(fā)發(fā)奇」三個(gè)字的字體并沒有明顯變化。

全新的英文+中文字標(biāo)

全新的英文字標(biāo)

最后，F(xiàn)arfetch 還推出了一個(gè)全新的「雙F」圖標(biāo)設(shè)計(jì)。與先前直接拿字標(biāo)中的F作圖標(biāo)不同，重新設(shè)計(jì)的圖標(biāo)由兩個(gè)F嵌套在一起，字母有著圓潤的弧形拐角，大F包裹著小F形成一個(gè)整體。

該圖標(biāo)可以應(yīng)用在線上平臺，例如網(wǎng)站 favicon、應(yīng)用程序圖標(biāo)、社交媒體頭像等等。

Nimbus Sans Extd D 字體

德國字體設(shè)計(jì)公司 URW Type Foundry GmbH 于2013年開發(fā)完成。該套字體屬于商業(yè)字體，可前往其官方網(wǎng)站獲取授權(quán)使用。

Farfetch 官方網(wǎng)站截圖