Fat Face創(chuàng)立于1988年，是英國一家知名的服飾品牌。1988年，兩位年輕的英國人用售賣T恤的方式賺錢來投入他們的滑雪愛好中，誤打誤撞，一個(gè)小作坊的服裝店由此誕生。目前Fat Face提供適合全家的服裝，配飾和鞋類，其專營店遍布倫敦的各個(gè)角落。它以優(yōu)良的品質(zhì)著稱，受到了英國、歐洲乃至世界消費(fèi)者的喜愛。

憑借其獨(dú)特的LOGO設(shè)計(jì)和排版，F(xiàn)at Face已成為一個(gè)可識別的高街品牌。多年來，服裝和配飾零售商一直在擺脫其時(shí)髦的美學(xué)定義，開始追求更加精致簡約的視覺外觀。上個(gè)月底，F(xiàn)at Face改頭換面，換上了“一套”全新的外觀。

新LOGO是一款厚實(shí)的無襯線大寫字標(biāo)，特別突出了字母“F”和“E”上的傾斜處理。相比之前長發(fā)綹、呲牙咧嘴的卡通圖形和草率凌亂的字體而言，新版本雖然失去了獨(dú)有的那份個(gè)性，但在識別層面來講，新版本更適合這個(gè)時(shí)代。不過在新舊迭代的過程中并沒有做好前后的繼承或者過渡，導(dǎo)致很多消費(fèi)者一時(shí)難以接受，希望全新的形象能夠在美國市場收到歡迎。