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福特汽車公司（Ford）由美國(guó)汽車工程師與企業(yè)家亨利·福特（Henry Ford）于1903年創(chuàng)立，現(xiàn)為一家跨國(guó)的企業(yè)生產(chǎn)商。在福特117年的發(fā)展歷史上，其品牌LOGO也有多個(gè)版本的更迭。而我們今天看到的以「Ford」和藍(lán)色橢圓底色的LOGO在1927年就已經(jīng)出現(xiàn)，但「Ford」字體設(shè)計(jì)早在1909年就有了。

福特汽車LOGO歷史

通過(guò)相關(guān)的資料查詢，我們找到了福特從1903年至今的LOGO演變，在多達(dá)12次的更新變化中，1909年設(shè)計(jì)的字體最終被延續(xù)保留了下來(lái)。

當(dāng)年，福特創(chuàng)始人亨利·福特讓設(shè)計(jì)師把福特的英文「Ford」進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，因?yàn)樗容^喜歡小動(dòng)物，所以字體的設(shè)計(jì)看上去就像一只有著長(zhǎng)長(zhǎng)耳朵的白色小兔子。

福特汽車LOGO（1965）

而字體的靈感則來(lái)自17世紀(jì)出現(xiàn)的一種帶有斜度，筆畫有粗細(xì)變化的英文書法字體。這些字體被設(shè)計(jì)師加工后處理后以適應(yīng)設(shè)計(jì)需求。

1965年，福特重新設(shè)計(jì)LOGO，有點(diǎn)像1927年版本的再次回歸。1976年，福特基于該版本設(shè)計(jì)了一個(gè)更有質(zhì)感的代替版本來(lái)使用在汽車車身上。

2003年，在福特成立100周年之際更新了橢圓形圖標(biāo)，移除了1976年加入的金屬鍍鉻邊框，金屬質(zhì)感被藍(lán)色漸變所取代，給人以更現(xiàn)代和立體的視覺印象。

福特汽車LOGO（1965，1976，2003）

但是，直至今天，1965年，1976年和2003年推出的三個(gè)版本都在使用，是福特品牌LOGO歷史上使用壽命最長(zhǎng)的一個(gè)版本。

然而很多人可能不知道，福特曾經(jīng)還找到美國(guó)著名平面設(shè)計(jì)師保羅·蘭德（Paul Rand）為自己設(shè)計(jì)過(guò)一版LOGO，但是由于某些原因，該方案最終沒(méi)有被福特采用。

蘭德版福特LOGO（1966）

1966年，福特找到為IBM，康明斯，美國(guó)廣播公司ABC，安然公司、NeXT和許多知名公司設(shè)計(jì)LOGO的設(shè)計(jì)師保羅·蘭德，希望讓它根據(jù)一年前更新的橢圓標(biāo)設(shè)計(jì)一款新的方案。

保羅·蘭德（1914年8月15日－1996年11月26日）

同年3月份，蘭德提出了更新福特LOGO的設(shè)計(jì)提案，蘭德的設(shè)計(jì)方案即保留了福特獨(dú)特的字體識(shí)別性，同時(shí)重新設(shè)計(jì)的英文字體具有更現(xiàn)代時(shí)尚的外形。

這可是半個(gè)世紀(jì)前的LOGO作品，就算拿到現(xiàn)在用，也沒(méi)有任何問(wèn)題。

蘭德版福特LOGO（1966）

與福特在用的LOGO相比，蘭德的方案保留了原始的字體，在強(qiáng)調(diào)F的同時(shí)，將其筆畫變成了橢圓外框的線條，四個(gè)字母中「For」連在一起，而「r」的右側(cè)的傾斜的「d」字母在一起。這些特征基本上也是當(dāng)前福特LOGO??字體的顯著特征，但比現(xiàn)用版本更有活力。

蘭德版福特LOGO與福特使用的LOGO

此外，蘭德還設(shè)計(jì)了形象識(shí)別手冊(cè)，從一般廣告、DM、法律文件、辦公室表格等一系列應(yīng)用場(chǎng)景都做了使用規(guī)范。

蘭德版福特形象識(shí)別手冊(cè)

蘭德版福特形象識(shí)別手冊(cè)

動(dòng)畫形式下的LOGO變化形式

標(biāo)志的最小縮放尺寸

福特LOGO

新舊LOGO的特征對(duì)比

標(biāo)志的應(yīng)用-貨車

標(biāo)志的應(yīng)用

立式招牌

經(jīng)銷商招牌應(yīng)用樣式

海報(bào)

有人覺得蘭德為福特設(shè)計(jì)的這款LOGO與全球知名的避孕套品牌杜蕾斯（Durex）的LOGO有點(diǎn)相似。

雖然杜蕾斯比福特成立晚了12年，但它目前使用的橢圓邊框LOGO應(yīng)該是上世紀(jì)90年代才開始使用。今年早些時(shí)候，杜蕾斯升級(jí)過(guò)品牌形象，不過(guò)LOGO的橢圓外框繼續(xù)留了下來(lái)。具體可參閱這篇文章：杜蕾斯不僅更新LOGO，還推出一款避孕套字體！

圖片來(lái)源：paulrand.design