哈爾濱啤酒創(chuàng)立于1900年，當(dāng)時(shí)由俄國(guó)商人烏盧布列夫斯基開(kāi)辦了中國(guó)第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠，并正式生產(chǎn)“哈爾濱啤酒” ，是中國(guó)最早的啤酒制造商。2004年，來(lái)自全球最大啤酒集團(tuán)百威英博（A-B InBev）收購(gòu)哈爾濱啤酒，成為百威英博旗下品牌。
為了吸引年輕人并傳遞啤酒文化，今年3月初，哈爾濱啤酒推出了全新的“冰萃”新品，新產(chǎn)品并沒(méi)有沿用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，而是重新設(shè)計(jì)包裝和品牌LOGO。
新LOGO以山峰與中英文兩部分組合而成，其中中文的“哈”的頂部筆畫和起伏的山峰連接起來(lái)，形成一個(gè)整體。通過(guò)近大遠(yuǎn)小的排版方式以及醒目的藍(lán)色和亮銀色的配色組合，讓LOGO更具空間感和視覺(jué)沖擊力。
比起哈啤現(xiàn)用LOGO，全新的哈啤LOGO打破陳規(guī)，符合當(dāng)下年輕群體對(duì)便捷的訴求與潮流審美的認(rèn)可。
包裝方面，“冰萃”新品在瓶蓋上做了非常獨(dú)特的拉環(huán)開(kāi)蓋設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)了視覺(jué)、味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的多重感官暢飲享受。
哈啤表示，新時(shí)代的年輕人熱愛(ài)顛覆，不愿恪守成規(guī)，追求啤酒口味的同時(shí)也更在意對(duì)品牌的文化認(rèn)同感和品牌背后的深層價(jià)值觀。擁有百年歷史的哈爾濱啤酒不但堅(jiān)守著多年品牌沉淀與釀酒品質(zhì)，也一直與年輕新生代積極溝通，更新品牌形象，緊跟時(shí)尚潮流。
據(jù)悉，全新的LOGO會(huì)針對(duì)年輕消費(fèi)群體推出相應(yīng)的產(chǎn)品，而哈啤現(xiàn)用的LOGO將繼續(xù)使用。
圖片來(lái)源：哈爾濱啤酒，標(biāo)志情報(bào)局新聞稿。
新包裝很重要，啤酒好喝更重要。
上一個(gè)想迎合年輕人而更新 logo 的公司是李寧，反而拋棄了本來(lái)的用戶群中年人
按金州勇士整，吸引年輕人。
有想法就好。
燒烤攤走起~~~
現(xiàn)在很多品牌都是一味的最求什么年輕 潮流 一味的迎合某小部分客戶群體，憑借自我的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有做個(gè)市場(chǎng)的調(diào)查，客群分析 沒(méi)有一系列的邏輯 依據(jù) 只會(huì)迷失品牌的自我，潮不是一定好。分的越精細(xì) 客群沒(méi)準(zhǔn)會(huì)越來(lái)越少。可能會(huì)流失很多的老客群，潛在群體。
這完全就是拿做飲料的思路來(lái)做啤酒，嘛，工業(yè)啤酒反正也不是傳統(tǒng)啤酒，傳統(tǒng)啤酒也不是絕對(duì)好喝。
沒(méi)之前好看新logo感覺(jué)視覺(jué)不平衡
隨著現(xiàn)在年輕人審美的跟新和國(guó)外啤酒中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，原有的哈爾濱形象的確已經(jīng)不夠年輕新設(shè)計(jì)突破大眾對(duì)哈啤的認(rèn)知，使得哈啤更加自信和張揚(yáng)，更是現(xiàn)在中國(guó)年輕人的一種大膽，積極向上的狀態(tài)的展現(xiàn)。新logo 簡(jiǎn)潔大方，除去哈啤原來(lái)的老化細(xì)節(jié)控，只用中英文字體，并且將哈啤最具代表性山與中文相結(jié)合，使得logo 更加具有識(shí)別性，并將一起哈啤的狀態(tài)帶出。我覺(jué)得跟國(guó)產(chǎn)啤酒比，在設(shè)計(jì)上的確是一個(gè)很大的創(chuàng)新。
不知道怎么肥事，logo很丑，應(yīng)用很好看
用到包裝上果然看出點(diǎn)意思了！典型的標(biāo)不好看但是用起來(lái)很好看！
此舉動(dòng)，足夠體現(xiàn)哈啤文化和價(jià)值；
此舉動(dòng)，打破墨守成規(guī)的行業(yè)固化常態(tài)；
此舉動(dòng)，具創(chuàng)新性，開(kāi)拓性和引導(dǎo)性價(jià)值！
來(lái)來(lái)來(lái)，一起嗨皮(哈啤)
很年輕活力的感覺(jué)
挺有視覺(jué)沖擊力的，還是好看
好看咦！哈~爾，有點(diǎn)意思
Logo 真好看，很年輕
變成哈哈哈爾濱啤酒
好看的呀，反正現(xiàn)在看到哈字大家第一反應(yīng)都是哈啤，也就不存在識(shí)別的問(wèn)題，更何況這個(gè)哈字是這么大。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
像飲料，沒(méi)有啤酒的精髓了，一味的迎合某小搓客戶群只會(huì)迷失品牌的自我，潮不是一定好。
先把啤酒做好，再搞好外觀。不要本末倒置。
很年輕化的logo 大概視覺(jué)上沖擊力比較強(qiáng) 記憶點(diǎn)也會(huì)加深吧 色彩應(yīng)用上也很鮮明
有可能是先有應(yīng)用然后才有了logo，第一次有應(yīng)用好看logo 丑的感覺(jué)。
越改越簡(jiǎn)單……越粗暴……越丑……
好看！哈啤喝起來(lái)！
只能說(shuō)包裝的再設(shè)計(jì)比較成功
很時(shí)尚．大氣．炎熱的夏天．給人一種冰涼的感覺(jué)．
Logo不好看，但是配色好
把最老logo的房子去掉，只留馬拉一車酒桶就很有意思
為何標(biāo)不好看，應(yīng)用好看————————————————————————————————————————————
因?yàn)闃?biāo)是無(wú)意識(shí)的設(shè)計(jì)，而應(yīng)用并非從logo延展，是參考借鑒其他作品的形式。
換句話說(shuō)，就是先參考了一個(gè)應(yīng)用，又從應(yīng)用當(dāng)中截取一點(diǎn)——————算是logo。