哈爾濱啤酒創(chuàng)立于1900年，當時由俄國商人烏盧布列夫斯基開辦了中國第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠，并正式生產(chǎn)“哈爾濱啤酒” ，是中國最早的啤酒制造商。2004年，來自全球最大啤酒集團百威英博（A-B InBev）收購哈爾濱啤酒，成為百威英博旗下品牌。

為了吸引年輕人并傳遞啤酒文化，今年3月初，哈爾濱啤酒推出了全新的“冰萃”新品，新產(chǎn)品并沒有沿用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，而是重新設計包裝和品牌LOGO。

新LOGO以山峰與中英文兩部分組合而成，其中中文的“哈”的頂部筆畫和起伏的山峰連接起來，形成一個整體。通過近大遠小的排版方式以及醒目的藍色和亮銀色的配色組合，讓LOGO更具空間感和視覺沖擊力。

比起哈啤現(xiàn)用LOGO，全新的哈啤LOGO打破陳規(guī)，符合當下年輕群體對便捷的訴求與潮流審美的認可。

包裝方面，“冰萃”新品在瓶蓋上做了非常獨特的拉環(huán)開蓋設計，為消費者帶來了視覺、味覺和聽覺上的多重感官暢飲享受。

哈啤表示，新時代的年輕人熱愛顛覆，不愿恪守成規(guī)，追求啤酒口味的同時也更在意對品牌的文化認同感和品牌背后的深層價值觀。擁有百年歷史的哈爾濱啤酒不但堅守著多年品牌沉淀與釀酒品質，也一直與年輕新生代積極溝通，更新品牌形象，緊跟時尚潮流。

據(jù)悉，全新的LOGO會針對年輕消費群體推出相應的產(chǎn)品，而哈啤現(xiàn)用的LOGO將繼續(xù)使用。

圖片來源：哈爾濱啤酒，標志情報局新聞稿。