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4月25日，哈啰出行官方正式宣布品牌升級為「出行」，同時發(fā)布了全新的品牌LOGO以及品牌Slogan「陪伴生活每一天」。寓意哈啰將用更可靠的產品和更貼心的服務，帶給用戶全天候的陪伴。

據(jù)介紹，哈啰出行于2016年9月成立，主要提供移動出行服務及新興本地服務。截至2021年底，哈啰已擁有注冊用戶達5.3億。

此次品牌形象升級刪除了品牌名稱中的「出行」二字，此舉旨在強調哈啰多元化業(yè)務布局。新LOGO直接以中文「哈啰」文字為主，原來的「H」圖標將不再使用。哈啰官方強調稱「新設計沒有百萬設計費，也不是改了個寂寞」?？磥硇∶走@百萬設計費的影響力確實很強大，都過去一年多了，熱門話題依舊持續(xù)中。

為什么用中文「哈啰」代替原來的H圖標，官方給出的解釋的希望能吸引用戶的注意力，聚焦于「Hello/哈啰」本身，更加清晰地展示熱情、昂揚又親切的品牌形象。

在字體的設計上，「哈啰」二字采用了較為圓融的字形設計，其中口字部分將下部分處理成半圓造型，使其看起來更像是開口笑的表情。與之前的「哈啰出行」相比而言，新的字體賦予了更多感情色彩，傳達出親和，友好的情緒感受。

另外，新的品牌色（官方稱之為「哈啰藍」）基于原來的藍色進行調整，新的藍色比較明亮。近兩年來，各大品牌在更新品牌色的時候都喜歡用更明亮的色調，這似乎已成為一種全新的趨勢。比如之前的支付寶藍、再到上周的愛奇藝綠。

從哈啰的LOGO變化中，你可以很直觀地看到這個品牌的發(fā)展足跡以及定位走向。2016年，共享單車公司「哈羅單車（Hellobike）」正式成立，當時的LOGO是一把單車，其Slogan也很直接的反映了業(yè)務屬性：藍車更好騎。

2018年9月17日，哈啰單車第一次品牌升級，將名稱更改為能反映更廣泛業(yè)務方向的「哈啰出行」，從「單車」到「出行」，是從單一出行方式到多種方式的轉變。而從現(xiàn)在開始，「出行」的消失，意味著哈啰會提供更多的產品和服務，包括順風車、租車、打車、騎行、電動車、火車票、酒店多個領域等。

哈啰品牌形象短片 via：哈啰

感謝 Mr.Leon 提供的線報。