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休斯頓芭蕾舞團(tuán)（HOUSTON BAEELT）成立于1955年，最初是由前俄羅斯芭蕾舞團(tuán)舞者塔蒂亞娜·塞梅諾娃在美國休斯頓獲得特許，成立了由34名創(chuàng)始成員贊助的休斯頓芭蕾舞團(tuán)。目前在美國是第五大芭蕾舞團(tuán)。該團(tuán)的主要表演包括古典芭蕾舞及現(xiàn)代芭蕾舞，其表演享譽國際，在1995年也曾來過中國進(jìn)行為期兩周的全團(tuán)巡回演出。近日，由五角星設(shè)計公司為其更新了品牌形象。

設(shè)計公司談到了這個新標(biāo)志：

品牌圖案呈現(xiàn)的是一個不斷加快、線條由粗漸細(xì)的旋轉(zhuǎn)感覺，也可以感受到是從左到右的移動。動態(tài)的構(gòu)成給人一種象是旋轉(zhuǎn)的輪子或拍打的翅膀的感覺，并在這種旋轉(zhuǎn)中獲得了速度及力量。字母H（代表HOUSTON）作為做負(fù)空間位于圖案的中間。另外，我們的團(tuán)隊也利用這個圖案在其各種應(yīng)用物品上如廣告、橫幅、印刷品等貫穿使用這個旋轉(zhuǎn)的圖案。

標(biāo)志的放大圖

原來的標(biāo)志，顯得傳統(tǒng)舊式，不好也不壞，也代表了那個時期的歷史品味。而新標(biāo)志，通過芭蕾舞表演時的“旋轉(zhuǎn)”切入，非常契合芭蕾舞的表演形態(tài)。同時其形成的旋轉(zhuǎn)及由線條由粗漸細(xì)的變化，都加強了這個標(biāo)志的動感及表演氣息。同時在標(biāo)志中巧妙融入了H，使到標(biāo)志更令人回味——由于首字母的標(biāo)志多如牛毛，要做一個讓人感覺新鮮的體現(xiàn)一個字母的標(biāo)志是越來越難的，但我們?nèi)匀粡倪@個標(biāo)志中看到了他們的創(chuàng)意及努力。

而字體，也顯得現(xiàn)代簡單清晰，但這里，縱觀圖案與字母，我個人感覺是整體稍機械化了一些，雖然動感動態(tài)，但規(guī)則的幾何構(gòu)成多少帶有一些生硬的成份，從這一點說，與芭蕾舞的那種特有的藝術(shù)氛圍略顯不太搭配。

顏色上的紫灰色顯得很典雅，具有一種藝術(shù)氣息。好在不是紅色，不然都以為是中國大媽的扇子舞表演隊了。

標(biāo)志在較小尺寸時應(yīng)用，由于粗細(xì)的變化不太明顯，這里動感是稍弱的，但也多出了另一種感覺：光芒四射！象是聚光燈在舞臺的聚集。

以上的兩幅圖片設(shè)計，我仍然感覺背后的標(biāo)志元素顯得機械化，與舞者充滿個性化的肢體語言略有沖突。

以下的幾幅表演宣傳海報，則形成了一種多層次感，具有一種舞臺的深度（從平面設(shè)計的角度說，這個技巧是很值得學(xué)習(xí)的）。第一幅是《胡桃夾子》，該芭蕾舞最初由柴可夫斯基編寫，是西方人圣誕節(jié)期間表演的經(jīng)典作品，也是該舞蹈團(tuán)的一個招牌菜。

上圖左，《灰姑娘》，其故事大家都耳熟能詳了，上圖右，則是莎翁的喜劇作品《馴悍記》。

原文翻譯：www.logosky.com 陳漢聰