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亞馬遜就像許多年輕人一樣，在青春期經(jīng)歷過多次的形象轉變。這家科技巨頭由杰夫·貝佐斯（Jeffrey Preston）于1994年7月5日創(chuàng)立，這周五，也正是亞馬遜成立25周年紀念日。

亞馬遜從一開始就是家在線書店，從那時起，它就開始涉足我們生活的各個角落，銷售電子產(chǎn)品，電影，音樂，服裝，雜貨甚至房屋。

但它銷售的產(chǎn)品類型或市值并不是我們觀察亞馬遜發(fā)展的唯一鏡頭。它的標志在過去的25年里發(fā)生的變化也表現(xiàn)出了這家科技巨頭所經(jīng)歷的巨大變化。

查普曼大學（Chapman University）專門從事信息設計的大學副教授Claudine Jaenichen表示，視覺語言的力量是非常強大的，它會隨著時間的發(fā)展來調(diào)整自己的狀態(tài)，以適應當下人們的消費和生活習慣。

從這篇文章中讓我們一起回顧25年來亞馬遜換過的不同LOGO，可以從中發(fā)現(xiàn)亞馬遜日益增長帶來的巨大改變。

亞馬遜最早的標志，從1995年到1997年

亞馬遜的第一個品牌標志是最能直接解釋其名稱的直觀表現(xiàn)：藍色的背景下一個大寫的A字中融入了亞馬遜河，藍色的文字下面是亞馬遜的口號：地球上最大的書店。在回來的版本中，亞馬遜將該標志改為深棕色，但其造型一直沒有改變。

在這個版本中我們可以看到亞馬遜最初的樣子，但它并不是最完美的標志設計，在標志中擁有一條河流，看似是品牌故事的來源，但并沒有真正邀請消費者成為這個故事的一部分。

1997年和1998年

在亞馬遜成立兩年后，他們終于放棄了“河流”標志，而是采用了一個全新的字體。在這個版本中，亞馬遜正在試圖找到他們品牌中的立足點。

1998年

1998年，亞馬遜推出了一個標有大寫字母的徽標，并在其名稱中使用了一個巨大的橙色“O”來作為特色識別符號。

Jaenichen指出，對外來說，這一次是亞馬遜比較失敗的一次嘗試，也許O代表一種聯(lián)系，或一個循環(huán)，或升起的太陽，雖然她并不是很確定。但大寫的“O”字打破了公司名稱（看起來像Amaz.On），同時每個字母都選擇大寫可能使公司看起來不那么平易近人。

1998年至2000年初

在大寫“O”短暫的過后，亞馬遜恢復了小寫版本，這一決定讓亞馬遜在品牌形象方面得到了非常好的反饋。

在字母下方，亞馬遜推出了橙色的一條弧線，這也是目前亞馬遜標志中“笑臉”的原始形式。

Jaenichen認為，許多公司使用某種曲線來表示前瞻性思維或運動的感覺，這也可能是亞馬遜試圖傳達的內(nèi)容。至于橙色色調(diào)背后的象征意義，Jaenichen解釋說這是一種強化“快樂，幸福和溫暖”的顏色。

2000年至2012年初

在千禧年之際，特納·達克沃思（Turner Duckworth）為亞馬遜重新設計了標志，其標志性的橙色“微笑”連接在字母“a”和“z”之間。從A到Z，它將亞馬遜定義為一個市場，可以獲得你想要的所有東西。

在該版本的設計中，大家都將橙色弧線箭頭認為是微笑，設計師特納·達克沃思表示除了微笑也表達了亞馬遜的多樣性。不過也曾經(jīng)有人質(zhì)疑亞馬遜的微笑符號更像的在假笑。

2012年至今

2012年，亞馬遜在基于達克沃思設計的基礎上，將標志中的“.com”部分移除，反映了其在互聯(lián)網(wǎng)之外的擴張。Jaenichen認為，亞馬遜經(jīng)過近18年的發(fā)展，其戰(zhàn)略將不僅僅只局限于網(wǎng)絡，亞馬遜除了開設線下書店，還在其他行業(yè)做了很多的投資。從標志中去掉“.com”，也就是去掉了一個限制，可以讓亞馬遜在多個領域發(fā)展壯大。

現(xiàn)如今，該標志以已經(jīng)成為亞馬遜的代名詞，標志中不再需要著重強調(diào)“地球上最大的書店”的標語。根據(jù)2017年亞馬遜年報顯示，2017年亞馬遜凈收入為1778.66億美元，相比上一年1360億美元，增長31%。其中2017年用戶訂閱服務收入為97.21億美元，相比于2016年的63.94億美元，增長幅度超過50%。