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工業(yè)光魔公司（Industrial Light & Magic，以下簡稱ILM）成立于1975年，總部位于美國舊金山，是由導(dǎo)演喬治·盧卡斯于1975年5月創(chuàng)立的電影視覺特效公司。該公司最初作為盧卡斯影業(yè)（Lucasfilm）的一個部門，是為盧卡斯的第一部電影《星球大戰(zhàn)》提供視覺特效服務(wù)而創(chuàng)建的。2012年，作為其收購盧卡斯影業(yè)（Lucasfilm）的一部分，工業(yè)光魔被華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）收購。

工業(yè)光魔以其杰出的視覺效果工作而著稱，曾多次獲得奧斯卡最佳視覺效果獎、奧斯卡科技成就獎以及其他眾多獎項。此外，工業(yè)光魔還是唯一一家曾獲得美國國家科學(xué)獎?wù)碌奶匦Ч尽?/p>

今年早些時候，工業(yè)光魔公司與南加州的品牌標(biāo)識和字體設(shè)計工作室Hoodzpah合作，進(jìn)行了品牌形象的全面改造，這也是自2005年以來該公司首次對品牌進(jìn)行重塑。ILM的目標(biāo)很明確，品牌重塑必須尊重其歷史傳統(tǒng)，時提醒世界 ILM 仍然是娛樂創(chuàng)新的先行者。

工業(yè)光魔的文化

為了準(zhǔn)備品牌重塑，我們與超過100名ILM團(tuán)隊成員進(jìn)行了一對一和小組面談，并通過調(diào)查收集了來自該公司數(shù)千名員工的反饋意見。我們想要了解人們?nèi)绾慰创放?，他們?nèi)绾喂餐献饕约芭c客戶合作，他們代表什么，他們希望品牌定位的變革，以及他們的擔(dān)憂是什么。在我們調(diào)研過程進(jìn)行的同時，《光影與魔法 Light & Magic》在Disney+上首播，提供了對ILM的傳承進(jìn)行深入剖析，涵蓋了創(chuàng)始人和導(dǎo)演喬治·盧卡斯、導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格以及許多鞏固了ILM文化和精神的員工，如丹尼斯·穆倫、約翰·戴克斯特拉和菲爾·蒂佩特。從所有這些信息中可以看出，從 1975 年至今，ILM 始終保持著 3 個核心特征：信任、魔力和創(chuàng)新。

最終的調(diào)研結(jié)構(gòu)顯示，很明顯大家對ILM最初的魔術(shù)師標(biāo)志（由 Michael Pangrazio 繪制，后來由 Drew Struzan 繪制成畫）非常喜愛。燈泡和齒輪中也融入了很多元素，而且這些元素在過往的多次迭代更新中被延續(xù)了下來。這個標(biāo)志代表了ILM 如何利用技術(shù)精湛和生動的想象力來創(chuàng)造電影畫面的時刻。但是，多年來，該標(biāo)志本身已經(jīng)失去了一些「魔力」。

工業(yè)光魔（ILM）標(biāo)志演變歷史

ILM 的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（同時也是 Photoshop 的聯(lián)合創(chuàng)始人）約翰·諾爾 (John Knoll) 表示：「我們需要恢復(fù)魔法?！惯@句話成為了該項目的指南針。新的標(biāo)志展示了一個由齒輪勾勒出輪廓的燈泡，周圍閃爍著魔法的火花。它給人一種勇敢而充滿活力的感覺，既尊重傳統(tǒng)，又展望未來。

受原始 ILM 標(biāo)志的啟發(fā)，Hoodzpah的設(shè)計團(tuán)隊創(chuàng)建了一個全新的，讓人感覺值得信賴、永恒和大膽的粗襯線字體。微妙的連字和獨特的 & 符號增添了現(xiàn)代和獨特的觸感。如果說燈泡圖標(biāo)是對 ILM 創(chuàng)新的認(rèn)可，那么文字部分就是對它的傳承的致敬。

通過這次系統(tǒng)的品牌重塑，ILM 將用新是視覺識別統(tǒng)一子品牌和部門。Hoodzpah表示，ILM 的響應(yīng)式標(biāo)志系統(tǒng)戰(zhàn)略性地解決了子品牌中出現(xiàn)的一個問題：需要一種一致的方式來將子品牌與母公司聯(lián)系起來?！高@就是為什么我們制作了一個ILM文字標(biāo)志，除了全名，這樣我們就可以簡潔地引用母公司。」

所有子品牌標(biāo)志均共享 ILM 字母組合，以強(qiáng)化母品牌并借用 ILM 名稱所承載的固有傳統(tǒng)和信任。每個子品牌的字形也經(jīng)過更新，以匹配母公司字形在重量和負(fù)空間上的表現(xiàn)。大多數(shù)子品牌和部門的圖標(biāo)與它們之前的標(biāo)志設(shè)計相似或保留了一些相似的元素，因為這些標(biāo)志已經(jīng)存在并且在過去的品牌形象中建立了一定的知名度和識別度。

子品牌新舊變化

然而，也有一些例外，其中一些子品牌或部門的標(biāo)志可能需要進(jìn)行較大的重新設(shè)計，以使其更好地與新的品牌形象和整體系列保持一致。比如Technoprops與其舊的標(biāo)志沒有很強(qiáng)的聯(lián)系，因為舊標(biāo)志過于復(fù)雜，所以設(shè)計師徹底重新設(shè)計了它，使其更符合標(biāo)志系列的風(fēng)格。另外，ILM Art與母公司的標(biāo)志相同，因為它是ILM的一個部門，而不是一個子品牌。

標(biāo)志動畫

新標(biāo)志的動畫設(shè)計與品牌的其他組成部分一樣，旨在致敬傳統(tǒng)和創(chuàng)新。燈光和顏色聚焦到最終的標(biāo)志狀態(tài)，使其具有一絲復(fù)古的質(zhì)感。標(biāo)志動畫分別為ILM母公司以及其兩個最面向公眾的子品牌創(chuàng)建的，它們分別是ILM Immersive（面向消費(fèi)者的沉浸式娛樂部門）和ILM StageCraft（備受贊譽(yù)的虛擬制作平臺，包括LED舞臺）?！柑貏e感謝Bad Lucky工作室背后才華橫溢的動畫設(shè)計師Ethan Silva，他幫助我們將這些標(biāo)志動畫栩栩如生地呈現(xiàn)出來?！笻oodzpah補(bǔ)充說。

全新的品牌色擦來自 ILM 制作的各種電影鏡頭中的色彩，以傳遞ILM 幫助客戶講述的令人難以置信的故事。

ILM字標(biāo)的設(shè)計語言遵循了ILM字形作為構(gòu)圖裝置（靈感來源于電影形式）、圖像具有圓角、分隔線、采用肉色/米色而不是白色、使用粗體字和顏色的簡單布局五個原則設(shè)計（如下圖）。