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「意大利就是如此別致：beIT（Italy is simply extraordinary: beIT）」是一項(xiàng)支持意大利制造的國(guó)際宣傳活動(dòng)，由意大利外交和國(guó)際合作部與意大利貿(mào)易署于去年11月底聯(lián)合發(fā)起，旨在以原創(chuàng)和創(chuàng)新的方式向全世界宣傳意大利的價(jià)值觀和非凡潛力，支持意大利制造系統(tǒng)供應(yīng)鏈的國(guó)際化，重新樹立意大利的全球形象，吸引資源和投資，加強(qiáng)出口和旅游業(yè)。

為此，組織方特別為「beIT」活動(dòng)設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的品牌標(biāo)志。iT是意大利（Italia）的簡(jiǎn)稱，該國(guó)的ISO 3166碼以及頂級(jí)域名均以「it」命名。所以，標(biāo)志也采用了「iT」兩個(gè)字母為核心設(shè)計(jì)。

小寫的「i」與大寫的「T」字襯線體緊湊地組合在一起，同時(shí)將「i」上方的點(diǎn)與「T」字母頂端的襯線共用，形成一個(gè)簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅且極具靈活性的圖形識(shí)別符號(hào)。

一般情況下，動(dòng)詞「Be」的大小剛好是「iT」的三分之一，必要時(shí)，「Be」可放大至1/2或2/3高度的組合。

T字母形似羅馬柱，羅馬柱的頂部由三種顏色組成的線條代表意大利三色國(guó)旗，強(qiáng)調(diào)意大利文化屬性。

在應(yīng)用方面，「iT」圖標(biāo)可靈活地與各種和意大利有關(guān)的詞語組合成一句話，例如相信iT、感受iT、愛iT、探索iT、品嘗iT、選擇iT、住在iT等等。

品牌色在三色國(guó)旗的基礎(chǔ)上增加了黑色，由「iT」上下顛倒組成的背景圖案首選應(yīng)用于黑色背景，同時(shí)也可根據(jù)設(shè)計(jì)的需求用于其他顏色，例如紅色、綠色或白色。

但是從目前的計(jì)劃來看，這項(xiàng)用來培養(yǎng)整個(gè)國(guó)家形象的定位的活動(dòng)從去年11月29日開始一直持續(xù)到2022年8月，也就意味著這個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志可能不會(huì)作為永久性的品牌符號(hào)被保留下來繼續(xù)使用。

意大利外交和國(guó)際合作部部長(zhǎng) Luigi Di Maio 表示「該活動(dòng)完全脫離了‘意大利制造’的典型溝通方式。因此，重點(diǎn)不是我們的產(chǎn)品或我們生產(chǎn)能力，而是我們是誰。這個(gè)問題將由六個(gè)非常具體的價(jià)值觀來做到：創(chuàng)新、創(chuàng)意、時(shí)尚、多元、傳承、激情。」

這樣一來問題也就出現(xiàn)了，為什么不抓住這次機(jī)會(huì)建立一個(gè)民族品牌意義上的永久國(guó)家品牌，以長(zhǎng)期促進(jìn)和定位意大利對(duì)外的形象傳播。另外，該活動(dòng)將以工業(yè)分支為重點(diǎn)的位置營(yíng)銷和意大利制造的生產(chǎn)鏈的溝通行動(dòng)相互交織，在概念上導(dǎo)致了一定的模糊性。

就像前段時(shí)間法國(guó)推出的「法國(guó)制造」品牌，讓消費(fèi)者了解和區(qū)分法國(guó)商品的質(zhì)量和有點(diǎn)。而意大利「iT」活動(dòng)的目標(biāo)是，至少在我的理解中，主要是為了吸引外國(guó)投資者并鼓勵(lì)他們?cè)谝獯罄圃焐唐凡⒃谠搰?guó)投資。雖然這兩個(gè)領(lǐng)域在一定程度上相關(guān)，但針對(duì)的目標(biāo)群體卻發(fā)生了變化。它不僅針對(duì)B2B（企業(yè)與企業(yè)），而且還包括了B2C（直接面向消費(fèi)者）。