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蘇格蘭國家美術(shù)館（National Galleries of Scotland）總部位于愛丁堡，是蘇格蘭的一個(gè)重要文化機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)收藏、展示和推廣藝術(shù)作品，包括繪畫、雕塑、攝影、裝置藝術(shù)等。它由多個(gè)博物館和畫廊組成，包括：國家美術(shù)館、國家現(xiàn)代藝術(shù)館、蘇格蘭國家現(xiàn)代藝術(shù)畫廊、帕克斯頓之家、達(dá)夫之家和格蘭頓藝術(shù)中心。這些機(jī)構(gòu)在蘇格蘭的文化和藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用，吸引著藝術(shù)家、學(xué)者和文化愛好者，同時(shí)也豐富了公眾的文化生活。

美術(shù)館表示，對(duì)于大多數(shù)參觀者來說，美術(shù)館讓他們收獲滿滿，但也有部分人不喜歡參觀美術(shù)館，他們認(rèn)為美術(shù)館不適合他們，也沒有興趣。另外，蘇格蘭國家美術(shù)館家族共有三個(gè)畫廊，每個(gè)畫廊都位于截然不同的建筑中，收藏著截然不同的藏品。人們對(duì)畫廊充滿熱愛，但許多人沒有意識(shí)到它們都是同一個(gè)組織的一部分。

今年早些時(shí)候，蘇格蘭國家美術(shù)館正式推出了與倫敦品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) DNCO 合作開發(fā)的新標(biāo)志、色彩和更短的名稱。新的品牌形象將一切整合在一起，釋放整個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量，以及為蘇格蘭的國家收藏品。它必須使收藏品以清晰而富有表現(xiàn)力的聲音走到中心舞臺(tái)，同時(shí)鼓勵(lì)人們重新審視這個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至是藝術(shù)本身。

藝術(shù)的最大價(jià)值之一就是它能夠在我們周圍的世界上呈現(xiàn)不同的觀點(diǎn)。美術(shù)館的新標(biāo)志以簡(jiǎn)潔而強(qiáng)烈的圖形方式表達(dá)了這一點(diǎn)。兩個(gè)相對(duì)的平面交織在一起，形成了一個(gè)同時(shí)面向前后、內(nèi)外的形式。這反映了藝術(shù)如何邀請(qǐng)我們考慮不同的觀點(diǎn)，以及我們可以在藝術(shù)品中發(fā)現(xiàn)的意義層次，以及我們?nèi)绾喂餐剿鬟@些隱藏的故事。

正如藝術(shù)可以成為通往不同世界的門戶一樣，它具有立體和動(dòng)感的特質(zhì)，與傾斜的字體 —— 由商業(yè)字體公司的保羅·巴恩斯（Paul Barnes）設(shè)計(jì)開發(fā)的定制字體「Caslon Doric」賦予了一種活力和能量，為所傳達(dá)的信息增添了一種強(qiáng)烈的感覺，有助于吸引人們的注意力并傳達(dá)出積極的視覺印象。

舊的標(biāo)志雖然沒有特別令人激動(dòng)或有趣，但通過它的字面畫框（或者如果你想象力豐富，可能是從上面看到的畫廊墻壁），以及陳詞濫調(diào)的Trajan字體來描繪文化機(jī)構(gòu)，它成功以寬泛而簡(jiǎn)單的方式傳達(dá)了「藝術(shù)」。新的標(biāo)志看起來更富有活力和吸引力，得益于不常見（對(duì)于標(biāo)志來說）的角度，但由于平行四邊形的尷尬排列和略顯刺眼的色彩組合，它在圖形上有些令人困惑或不清晰。

在閱讀解釋之前，我希望這些顏色或排列方式有一些隱藏的意義，與蘇格蘭有特定關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上，這是一個(gè)相當(dāng)曲折的解釋，兩種形狀同時(shí)「前瞻和回望，內(nèi)外兼?zhèn)洹梗约八囆g(shù)提供不同的視角。對(duì)于任何人來說，從標(biāo)志上解讀出這些信息都太復(fù)雜了。標(biāo)志的積極之處在于，它的不尋常和意外的構(gòu)成確實(shí)產(chǎn)生了獨(dú)特的輪廓，標(biāo)志系統(tǒng)的動(dòng)畫展示了它如何很好地統(tǒng)一了三個(gè)不同的畫廊，并提供了一個(gè)顯眼的視覺重點(diǎn)。