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Jack Wolfskin（狼爪）是一家創(chuàng)立于1981年的德國戶外運動品牌，也是歐洲戶外市場上最重要的品牌之一。2019年，全球知名高爾夫球具制造商 Callaway Golf 公司以 4.18 億歐元的價格收購該品牌。

近日，Jack Wolfskin 發(fā)布2022年秋冬系列產(chǎn)品，我們注意到，該品牌還順便修改了其著名的狼爪標(biāo)志，以展示其新的戰(zhàn)略品牌定位「我們?yōu)樘剿鞫?，激發(fā)人們與大自然聯(lián)系，并與朋友和家人一起體驗美好時刻。

Jack Wolfskin 新舊LOGO

Jack Wolfskin 以前的LOGO為黑色背景和明黃色文字，現(xiàn)在剛好反過來，圖形和字體變成明黃色，背景則為純黑色。除了LOGO顏色的不同外，其獨特的爪印從原來的右上角位置移動到字標(biāo)的左側(cè)，并增加了一個外框?qū)⒗亲蚱饋恚兂闪艘粋€獨立圖形。

Jack Wolfskin 新舊圖標(biāo)

在細(xì)節(jié)上，狼爪的掌心邊緣刪除了更多錨點，線條過渡平整自然。四個腳趾以及指甲部分也采用了同樣的手法優(yōu)化細(xì)節(jié)，使圖標(biāo)輪廓更干凈清晰和現(xiàn)代。

此外，文字上突出的尖角完全消失，在確保字形不變的前提下，將字標(biāo)轉(zhuǎn)為更受歡迎的無襯線字體。由于狼爪從i字母的上方消失，可以看到新字標(biāo)中「i」的小方塊完整的展示了出來。

上舊下新

Jack Wolfskin 新LOGO

2013年7月，Jack Wolfskin 曾調(diào)整過一次LOGO，最顯著的變化是將「狼爪」的位置下移后取代了下方「i」字母上的點。另一個變化是，字體從襯線體過渡到更接近于無襯線但仍然保留了一些襯線體的特征。

Jack Wolfskin 三次LOGO演變

作為戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，Jack Wolfskin不僅時隔9年再次重塑形象，還對其產(chǎn)品和技術(shù)架構(gòu)進行了現(xiàn)代化改造。憑借其產(chǎn)品和專業(yè)知識，Jack Wolfskin 正在讓品牌回歸本源。鼓勵更多熱愛探索，追隨好奇心的人們走出去，發(fā)現(xiàn)他們周圍的環(huán)境，無論遠(yuǎn)近。發(fā)現(xiàn)樂趣并和家人朋友一起共享此時此刻比到達(dá)特定的目的地更重要。

Jack Wolfskin 40周年LOGO

該品牌由 Ulrich Dausien 于1981年在德國陶努斯地區(qū)的伊德斯坦因創(chuàng)立。1982年，Jack Wolfskin 將掌印標(biāo)識注冊成商標(biāo)。有趣的是，其實很多消費者并不認(rèn)為這只爪印是狼，也有當(dāng)狗爪的。至于為什么是狼爪，其名字 Jack Wolfskin 就已經(jīng)給出了答案。

2007年，Jack Wolfskin 首次進入中國市場，驢友們并沒有將其直接稱呼為「杰克狼皮」，而是起了個更簡單好聽的中文名字「狼爪」，狼爪這個名字和LOGO相得益彰，給狼爪迅速上位提供了強有力的支持。

Jack Wolfskin與其爪印標(biāo)識相關(guān)的激進商標(biāo)保護案例不遜于阿迪的三條杠。2009年，Jack Wolfskin 的律師向一些創(chuàng)作中使用爪子圖形設(shè)計的手工藝愛好者提出了賠償要求，無論你的爪子設(shè)計的狼還是貓，是熊還是其他動物，都認(rèn)為侵犯了 Jack Wolfskin 的狼爪商標(biāo)。

此舉引起眾多創(chuàng)作者的強烈反對，但 Jack Wolfskin 拒絕讓步。隨后，包括德國在內(nèi)的幾個國家的消費者在社交平臺上呼吁大家抵制他們的產(chǎn)品，隨著負(fù)面聲音的不斷擴大，Jack Wolfskin 才發(fā)布了一份聲明，表示未來將會直接與涉嫌侵犯其商標(biāo)權(quán)的人展開對話，而不是直接要求其賠償損失。