Koleso 成立于1998年，是俄羅斯知名的汽車輪胎和汽車零部件銷售商，目前在俄羅斯40個(gè)城市的開(kāi)設(shè)超過(guò)120家直營(yíng)店。除了銷售輪胎和汽車相關(guān)的配件產(chǎn)品外，該品牌還提供全方位的汽車保養(yǎng)，修復(fù)和清洗服務(wù)。
Koleso 的商標(biāo)是一只鱷魚(yú)，鱷魚(yú)的尾巴帶有輪胎紋理，以反映其輪胎的過(guò)硬的質(zhì)量。莫斯科品牌代理公司 SenseSay 最近為這家輪胎零售商重塑了品牌形象，將使用多年的「鱷魚(yú)輪胎」完全簡(jiǎn)化，重新設(shè)計(jì)的鱷魚(yú)雖然輪胎元素沒(méi)有之前明顯了，但功能性變得更強(qiáng)大了。
對(duì)于消費(fèi)者而言，在選擇輪胎產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，最關(guān)心的一定的質(zhì)量安全以及服務(wù)技術(shù)。Koleso 想通過(guò)全新的品牌形象和理念，向消費(fèi)者傳遞其提供道路安全的信心和責(zé)任。SenseSay 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次討論，決定保留影響了幾代客戶的鱷魚(yú)形象，但保留并不是不變，舊個(gè)圖標(biāo)細(xì)節(jié)過(guò)多，圖形也不美觀。設(shè)計(jì)師決定用更簡(jiǎn)潔的幾何圖形重新繪制出一個(gè)更抽象和現(xiàn)代的鱷魚(yú)符號(hào)。
抽象化的鱷魚(yú)圖標(biāo)與模塊化的紋章圖案相輔相成，再通過(guò)搭配鮮艷的紅色、紫色和白色，使整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)變得更加靈活和自信。
富有表現(xiàn)力色塊系統(tǒng)受到了象征信心和安全以及現(xiàn)代騎士精神的盾牌的啟發(fā)，然后將其擴(kuò)展為各種條紋、菱形和矩形色塊。SenseSay的設(shè)計(jì)師表示，新形象向目標(biāo)客戶傳達(dá)了品牌戰(zhàn)略中的關(guān)鍵信息：關(guān)注質(zhì)量和安全并提升服務(wù)體驗(yàn)。
