Kroger（克羅格）是一家總部位于美國(guó)俄亥俄州辛辛那提的連鎖超市，截至2018年底，Kroger在美國(guó)擁有2800家門(mén)店，是世界上第三大零售商和美國(guó)第三大雇傭主。2018年8月份，這家美國(guó)本土企業(yè)首次走出國(guó)門(mén)，與阿里巴巴達(dá)成合作，將在中國(guó)出售堅(jiān)果、膳食補(bǔ)充類(lèi)等產(chǎn)品。Kroger的商品可以通過(guò)此次合作在中國(guó)開(kāi)展電子商務(wù)推廣產(chǎn)品并贏得在線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

2019年11月6日。Kroger 推出新LOGO，預(yù)示著該超市開(kāi)啟了大規(guī)模的現(xiàn)代化建設(shè)活動(dòng)。根據(jù) Kroger 在新聞稿中表述，全新的LOGO和 slogan：「新鮮每個(gè)人」具有更包容、清晰的品牌定位。其中新LOGO的藍(lán)色橢圓背景消失了，只留下了非常有特點(diǎn)的「Kroger 」文字標(biāo)識(shí)。

新的字體設(shè)計(jì)保留了「K」和「g」延伸出來(lái)的彎鉤，并將字體筆畫(huà)進(jìn)行了粗細(xì)統(tǒng)一，整體看上去更加的簡(jiǎn)潔直觀，同時(shí)也更適應(yīng)數(shù)字領(lǐng)域。

另外，Kroger 使用了半個(gè)多世紀(jì)的藍(lán)色主色調(diào)在本次升級(jí)中變的更加的深暗。

為配合新形象，Kroger 還推出了一系列3D卡通人物造型。每個(gè)人物均有豐富的表情動(dòng)作，表達(dá)了Kroger 以一種包容，關(guān)懷，樂(lè)觀和有趣的方式代表其客戶(hù)，員工和社區(qū)。據(jù)悉，新形象由美國(guó)恒美廣告（DDB Worldwide）負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)，也就是今天另外一篇文字中提到的那家公司。