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日本知名連鎖便利店品牌羅森（LAWSON）可以從1939年在美國(guó)開設(shè)的一家牛奶店說(shuō)起。當(dāng)年，喜歡喝牛奶的 J.J.羅森開辦了第一間「羅森」牛奶店，其著名的品牌LOGO中的「牛奶瓶子」也是從此開始出現(xiàn)。

羅森的品牌圖標(biāo)和字標(biāo)

隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，羅森從牛奶店逐步擴(kuò)展并開始出售日用品。與7-Eleven、FamilyMart 并列的日本3大便利店品牌。截至2019年10月，羅森全球門店約17000家，其中日本本土12648家，中國(guó)大陸約2000家，大部分集中在上海。

多年來(lái)，雖然日本的很多便利店都會(huì)以統(tǒng)一的形象開發(fā)和提供自有品牌的產(chǎn)品，但羅森根據(jù)產(chǎn)品類型和目標(biāo)客戶群經(jīng)營(yíng)者多個(gè)子品牌，比如 MACHI café（咖啡）、Uchi Café（甜品、零食）、NATURAL LAWSON、からあげクン、 おにぎり屋等。

這些品牌有著各自的LOGO，并且很難看出和羅森的關(guān)系。這樣一來(lái)，難免會(huì)出現(xiàn)形象不統(tǒng)一的問(wèn)題。為了解決讓消費(fèi)者知道這是來(lái)自羅森的品牌，今年4月份，羅森聯(lián)合 Nendo設(shè)計(jì)工作室（設(shè)計(jì)師佐藤大創(chuàng)立）為旗下品牌設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的品牌視覺系統(tǒng)。

據(jù) Nendo 介紹，羅森的品牌形象已經(jīng)深入人心，在將其重要的品牌基因融入旗下產(chǎn)品線之前，要確定取舍問(wèn)題，這也是該項(xiàng)目最大的一個(gè)挑戰(zhàn)。最終，Nendo決定基于羅森目前使用的藍(lán)色徽章LOGO上做減法設(shè)計(jì)，去除部分元素，只留下外框和品牌名稱的首字母「L」。

簡(jiǎn)化后的新圖標(biāo)不僅與羅森原有品牌形象保持高度的一致性，包括外形和顏色。另外，新的圖標(biāo)即便在很小的面積下也能夠清晰的識(shí)別出來(lái)，這為其在接下來(lái)各種產(chǎn)品包裝的應(yīng)用打下了良好的基礎(chǔ)。

NATURAL LAWSON 新舊LOGO

Natural LAWSON 最初是羅森旗下的獨(dú)立品牌便利店。 2001年，羅森以「支持美與健康」為理念在東京自由之丘開出了第一家 Natural LAWSON，其自有品牌食品主打有機(jī)與日本原產(chǎn)概念。Natural LAWSON的新LOGO在L標(biāo)的基礎(chǔ)增加了陽(yáng)光，麥穗等和綠色食品有關(guān)的元素。

NATURAL LAWSON 新包裝

NATURAL LAWSON 新包裝

MACHI café 新舊LOGO

MACHI café 是羅森自售的現(xiàn)磨咖啡品牌。ACHI café 的新LOGO直接將舊標(biāo)中城堡的部分元素與「L標(biāo)」結(jié)合在一起。

MACHI café 新包裝

炸雞（からあげクン）新舊LOGO

炸雞（からあげクン）是羅森旗下的炸雞塊品牌，新LOGO保持了原來(lái)的紅色主色，在L標(biāo)的基礎(chǔ)上增加了雞冠等識(shí)別性元素。

炸雞（からあげクン）新包裝

Uchi Café 新舊LOGO

Uchi Café 是羅森旗下的甜點(diǎn)品牌，原先的LOGO由叉子勺子和房子排列而成，新LOGO將房屋用L標(biāo)代表，叉勺放置在屋子圖案的右側(cè)。注意的是，新舊的字體設(shè)計(jì)并沒有改變。

Uchi Café 新包裝

Uchi Café 新包裝

おにぎり屋 新舊LOGO

飯團(tuán)屋（おにぎり屋）是羅森的飯團(tuán)品牌，飯團(tuán)是日本的傳統(tǒng)食品。主要食材是米飯，主要配料是魚片等。飯團(tuán)屋新舊LOGO變化不大，不過(guò)在圖標(biāo)中加入L標(biāo)后，新LOGO更像一個(gè)飯團(tuán)「🍙」了！

おにぎり屋 新包裝

此外，Nendo 還將羅森 Select 分拆成「L basic」和 「L marche」兩個(gè)品牌。

L basic 包含一系列生活食品及用品如吐司、牛奶、雞蛋、紙巾、口罩等。在主色的選擇上將以灰色和咖啡色兩種顏色為主。在包裝上，每款產(chǎn)品的名稱均以日、英、中和韓文表示，以迎合旅客的需要。

L basic 日常食品系列新包裝：

L basic 日常用品系列新包裝：

L marche 則是方便面、冷凍食品、甜點(diǎn)、零食等加工制品。L marche 的LOGO不僅顏色有區(qū)別（米色），L標(biāo)還增加了例如遮陽(yáng)簾，水果，雪花等裝飾性設(shè)計(jì)，以更直觀更易于理解的方式描繪了包裝的內(nèi)容和成分，增強(qiáng)了每個(gè)類別的產(chǎn)品屬性的同時(shí)更有討好女性顧客的作用，并與L basic在視覺上形成鮮明的對(duì)比。

L marche系列新包裝：

據(jù)悉，此次品牌視覺更新所涉及的產(chǎn)品多達(dá)700 種，目前全日本 14000 家羅森門店已經(jīng)全面更新。不過(guò)需要注意的是，這些新的LOGO僅僅用于產(chǎn)品上面，羅森的主品牌LOGO將繼續(xù)保持現(xiàn)狀。

?羅森官網(wǎng)：https://www.lawson.co.jp

Nendo設(shè)計(jì)工作室?：http://www.nendo.jp