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銳步（Reebok）近日發(fā)布了一個(gè)新的三角標(biāo)志及改變了原有的字體顏色，新形象首先在網(wǎng)上應(yīng)用，在本月將逐步在各種運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上應(yīng)用。銳步的發(fā)展很經(jīng)典，八九十年代的快速增長(zhǎng)成為了成功的經(jīng)典案例（當(dāng)時(shí)是力壓耐克的），在后來(lái)則一落千丈，成為了一個(gè)經(jīng)典的失敗案例——特別在2006年被阿迪合并后，雖然說(shuō)是“強(qiáng)強(qiáng)合作”，但至此之后，銳步一日不如一日的感覺(jué)非常明顯——至今，至少在中國(guó)內(nèi)地，銳步的專賣店已經(jīng)少之又少，難覓蹤影，差點(diǎn)成為一個(gè)集體回憶的符號(hào)，這多少是讓人傷感的一件事。

銳步的首席營(yíng)銷官M(fèi)att O’Toole談到此次的改變：

新的品牌形象清晰地闡述了我們品牌的理念，它將成為人們通過(guò)健身來(lái)使人生更豐盛的一枚徽章。我們相信健身不僅為你的人生帶來(lái)身體的改變及沖擊，也讓你與其他人的關(guān)系得到受益。這就是我們改變的象征意義：一種參與的改變，釋放你真正的潛能。它不是一個(gè)標(biāo)志，而是一種象征，一種生活方式的象征?！J步三角由三個(gè)鮮明的元素構(gòu)成，每一元素都分別代表著生理、精神及社交的轉(zhuǎn)變。

標(biāo)志的字體，采用他們之前所采用的藍(lán)色字體。

Logo動(dòng)態(tài)演示。制圖：logonews.cn

“它不（僅僅）是一個(gè)標(biāo)志”，經(jīng)常聽(tīng)到改變了標(biāo)志的人會(huì)這樣說(shuō)，但它能否由一個(gè)標(biāo)志轉(zhuǎn)變成一個(gè)品牌，只能假以歲月來(lái)驗(yàn)證——至少目前，它確實(shí)只是一個(gè)標(biāo)志。說(shuō)到底，他們發(fā)布的這個(gè)被稱之為Reebok Delta的這個(gè)新圖案，使到產(chǎn)品定位重回他們?cè)诒泵腊l(fā)跡時(shí)的專注點(diǎn)：健身。反之，也意味著他們將逐步放棄此前并不成功的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的領(lǐng)域。在官網(wǎng)上他們的專注點(diǎn)也放在了戶外運(yùn)動(dòng)、健身、跳舞、瑜伽等領(lǐng)域中，甚至是較偏向于女性化的領(lǐng)域。

銳步Logo演變歷史

銳步有著英倫血統(tǒng)，藍(lán)色從最初開(kāi)始都是他們念念不忘的顏色，現(xiàn)在的紅與黑，傳達(dá)出一種更強(qiáng)烈的力量感（黑色算是與阿迪保持一致了，紅色三角？是向匹克致敬嗎？）。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的購(gòu)買情感往往是占了很大因素的——各自的主流品牌，往往具有各自忠誠(chéng)度很高的消費(fèi)者（喜歡NB的，會(huì)對(duì)它們象膏藥般命名的三個(gè)數(shù)字的各自型號(hào)如數(shù)家珍，而喜歡阿迪的，又會(huì)對(duì)他們各種細(xì)微的設(shè)計(jì)改變一清二楚）。則現(xiàn)在的這個(gè)標(biāo)志，就算對(duì)于在八九十年代曾經(jīng)成為過(guò)銳步忠實(shí)消費(fèi)者的一代人，都會(huì)感覺(jué)這種傳承是割裂的，它更象是一個(gè)全新的標(biāo)志。不過(guò)它現(xiàn)在既然轉(zhuǎn)向了健身休閑領(lǐng)域，我們?nèi)匀粚?duì)它充滿期待——至少是希望它在吸取以前的教訓(xùn)基礎(chǔ)上，RESTART了。

銳步最新的電視廣告（1）

銳步最新的電視廣告（2）

關(guān)于銳步

銳步（Reebok）是一家英國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝和附件的生產(chǎn)商。品牌名來(lái)源于南非荷蘭語(yǔ)，意為短角羚。公司于1895年在英國(guó)創(chuàng)立，原名為水星公司，1960年易名為銳步。2006年初，銳步被德國(guó)大型運(yùn)動(dòng)商Adidas收購(gòu)，并把臺(tái)港澳中行政總部由長(zhǎng)沙灣工業(yè)區(qū)遷往灣仔華潤(rùn)大廈。via

文字作者：陳漢聰