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勞埃德銀行（Lloyds Bank）是英國一家知名的商業(yè)銀行，其歷史可以追溯到1765年在伯明翰成立的勞埃德銀行。1995年，這家歷史悠久的銀行與另一家成立于1810年的TSB銀行合并，從而形成了一個更為強大的金融機構(gòu)。
值得一提的是，在1999年至2013年這段時間里，該銀行以「勞埃德TSB」（Lloyds TSB Bank）的名字運營。
上周，勞埃德銀行推出了重新設(shè)計的手機應(yīng)用程序，并在線上和線下環(huán)境全面整合了其全新的品牌形象。
此次品牌重塑由著名設(shè)計公司Wolff Olins與勞埃德銀行內(nèi)部團隊共同合作完成。雖然新的品牌形象已在過去幾個月逐步推出，但最近的應(yīng)用程序更新是其首個完全采用新品牌設(shè)計系統(tǒng)的產(chǎn)品。
新的設(shè)計系統(tǒng)在經(jīng)典的勞埃德綠色基礎(chǔ)上擴展了更多的輔助色彩，并加入一系列全新的圖標、插畫風(fēng)格和宣傳標語。與此同時，設(shè)計團隊還與字體設(shè)計公司Grilli Type合作開發(fā)了一款專為該銀行定制的無襯線字體，進一步強化了品牌形象的專業(yè)性和現(xiàn)代感。
全新的攝影風(fēng)格也為勞埃德銀行的品牌賦予了更加貼近生活的感覺。Wolff Olins高級創(chuàng)意總監(jiān)Tom Carey表示：「在語調(diào)上，我們突出了英國的特色，并加入了一絲幽默感。雖然它依然是我們熟悉和喜愛的勞埃德，但經(jīng)過重新設(shè)計后，變得更加大膽、自由，并融入了獨特的英式風(fēng)格?！?/p>
新的品牌LOGO重新優(yōu)化了標志性駿馬圖標。現(xiàn)在，馬頭的朝向與身體一致，約起的姿勢也更加的自然和有力。馬頭從回頭看到向前看巧妙地傳達了該銀行的新定位和新理念:Lloyds Moves Everyone Forward（勞埃德帶領(lǐng)每個人前行）。該理念同樣由Wolff Olins策劃設(shè)計。
此外，馬的形象還啟發(fā)了品牌的動態(tài)設(shè)計風(fēng)格。比如在新的設(shè)計中融合了馬的步態(tài)、跳躍和疾馳等運動模式。從這一大膽且生動的擴展設(shè)計中可以看出品牌在動態(tài)設(shè)計方面日益復(fù)雜的趨勢，以及如何用獨特的設(shè)計語言與競爭對手進行有效區(qū)分。
據(jù)了解新的品牌形象與勞埃德銀行新廣告活動「The Power to Do It All」（一切皆有可能）同步推出。該活動由廣告公司adam&eveDDB策劃，活動的第一則廣告展示了快速凍結(jié)卡功能在昂貴的父女外出游玩時如何派上用場。
據(jù)悉，本次視覺形象重塑是在首席營銷官Suresh Balaji的領(lǐng)導(dǎo)下完成的。自2023年上任以來，Balaji致力于將勞埃德銀行打造成一個「以體驗為導(dǎo)向的品牌」。他強調(diào)稱，現(xiàn)代品牌建設(shè)不僅僅是廣告宣傳。品牌是所有客戶體驗的總和，運用設(shè)計原則貫穿客戶生態(tài)系統(tǒng)對品牌來說是不可或缺的。
此次品牌形象重塑無論是設(shè)計本身還是宣傳活動，都能生動準確地展現(xiàn)出勞埃德銀行對現(xiàn)代化體驗的追求，同時也反映出品牌在數(shù)字化時代下的全新發(fā)展方向。
勞埃德銀行（Lloyds Bank）的標志性黑馬源自其歷史悠久的傳統(tǒng)。最早，這匹黑馬出現(xiàn)在約翰·布蘭德（John Bland）于1728年在倫敦的Lombard街開設(shè)的金匠店鋪中。1884年，勞埃德銀行收購了布蘭德的公司Barnetts, Hoares & Co.，從而繼承了這匹黑馬標志。另外，馬在西方文化中象征著力量、速度和忠誠，這與銀行希望傳遞的穩(wěn)健和高效的服務(wù)理念相契合。
