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西班牙皮具奢華品牌羅意威（LOEWE）與瑞士專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌昂跑（On）再度聯(lián)袂，推出最新合作系列，將產(chǎn)品線拓寬至成衣領(lǐng)域，呈現(xiàn)一系列男女科技運(yùn)動(dòng)裝、標(biāo)志性外套及運(yùn)動(dòng)鞋履。

為了這次合作的運(yùn)動(dòng)服系列，兩家公司找到了一種方法，將兩個(gè)美學(xué)風(fēng)格截然不同的標(biāo)志（一個(gè)是高端奢侈品牌的標(biāo)志，另一個(gè)是現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)志）融合在一起。既可以保留原始品牌的精髓，又能體現(xiàn)其合作的精神。

圖左為羅意威（LOEWE）和昂跑（On）的標(biāo)志，圖右為兩個(gè)品牌的聯(lián)名新標(biāo)志

Loewe × On 聯(lián)名標(biāo)志

品牌的標(biāo)志是一件寶貴的東西，不應(yīng)該被扭曲、不應(yīng)該放在錯(cuò)誤的背景上，也不應(yīng)該以任何方式被改變，因?yàn)檫@些會(huì)破壞其設(shè)計(jì)所傳達(dá)的視覺(jué)一致性。通常，在展示合作伙伴的標(biāo)志時(shí)，有嚴(yán)格的尺寸、間距和分離規(guī)則，以確保雙方的品牌認(rèn)知度不會(huì)喪失（想想奧運(yùn)會(huì)允許其合作伙伴的標(biāo)志與自己的標(biāo)志并列展示）。

然而，Loewe與On的合作標(biāo)志設(shè)計(jì)卻顛覆了這些常規(guī)框架。LOEWE字母的雙 「L」與 On的品牌標(biāo)識(shí)和諧交織，釋放出無(wú)限生機(jī)與創(chuàng)意活力。

Loewe 的標(biāo)志由巴黎的 M/M 工作室在 2014 年設(shè)計(jì)，這個(gè)被稱為「Anagram」的圖案最初由西班牙畫家Vicente Vela于1970年創(chuàng)作，起初用于烙印在牛只和皮革制品上，以證明產(chǎn)品的真實(shí)性和品牌正統(tǒng)。隨著時(shí)間的推移，「Anagram」圖案逐漸演變，并成為L(zhǎng)oewe品牌廣為人知的識(shí)別符號(hào)。

Loewe 標(biāo)志

瑞士運(yùn)動(dòng)服品牌 On 的標(biāo)志則采用了截然不同的方法。該公司的極簡(jiǎn)主義標(biāo)志由兩個(gè)超級(jí)圓潤(rùn)、粗體無(wú)襯線字母「O」和「N」組成，「O」上有一個(gè)看起來(lái)像開(kāi)關(guān)的小標(biāo)記。

On 標(biāo)志

在 Loewe x On 系列中，兩個(gè)品牌將 Loewe 字母組合中的兩個(gè)草書「L」替換為「On」的「O」和「N」。這個(gè)新的混合標(biāo)志出現(xiàn)在售價(jià) 550 美元的 Cloudtilt 2.0 運(yùn)動(dòng)鞋的鞋舌上，以及售價(jià) 290 美元的性能背心的胸前位置。售價(jià) 2350 美元的派克大衣將混合標(biāo)志放在袖子上。大衣的背面則展示了該品牌的兩個(gè)完整且彼此獨(dú)立的標(biāo)志。

像Loewe和On這樣的品牌合作變得越來(lái)越流行，通過(guò)這種合作，各品牌可以互相吸引對(duì)方的粉絲，并為設(shè)計(jì)師提供機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)出能夠充分利用各自品牌優(yōu)勢(shì)的新產(chǎn)品。Loewe曾與日本陶瓷工作室Suna Fujita、已故美國(guó)藝術(shù)家Ken Price以及1988年日本動(dòng)畫電影《龍貓》進(jìn)行過(guò)合作，不過(guò) Loewe 并沒(méi)有為這些合作設(shè)計(jì)聯(lián)名標(biāo)志。

Loewe x 哈爾的移動(dòng)城堡拼圖包

LOEWE X 千與千尋、Loewe x 哈爾的移動(dòng)城堡

畢竟，結(jié)合兩個(gè)品牌的標(biāo)志是相當(dāng)復(fù)雜的。如果處理的是簡(jiǎn)單的形狀，它們可能很容易融合在一起，但如果組合方式不對(duì)，最終的設(shè)計(jì)就會(huì)像《弗蘭肯斯坦》中的怪物一樣不協(xié)調(diào)，導(dǎo)致雙方品牌的視覺(jué)形象和品牌價(jià)值都受到損害。例如耐克與法國(guó)女裝品牌Jacquemus合作時(shí)，設(shè)計(jì)師只需要處理一個(gè)文字標(biāo)志和標(biāo)志性的Swoosh（耐克的對(duì)勾），這使他們的工作變得更容易。

蒂芙尼與耐克的合作也是如此，他們將Swoosh呈現(xiàn)在蒂芙尼藍(lán)中。此外，Ralph Lauren與Fortnight的合作中，他們把馬球選手的馬換成了一只卡通羊駝。

耐克 x Jacquemus

耐克 x 蒂芙尼

Ralph Lauren x Fortnight

當(dāng)然，并非所有人都認(rèn)為L(zhǎng)oewe和On此次打造的聯(lián)名標(biāo)志是成功的。英國(guó)Turner Duckworth設(shè)計(jì)公司CEO Joanne Chan表示：「這使得字母組合變得難以辨認(rèn)，而且這兩個(gè)標(biāo)志的外觀和感覺(jué)非常不同。我更喜歡那種不需要妥協(xié)的合作?！?/p>