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近日，LogoLounge網(wǎng)站準(zhǔn)時(shí)發(fā)布了2021年LOGO設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告，在過去的12個(gè)月內(nèi)，從大品牌的升級到小型企業(yè)或獨(dú)立工作室的形象設(shè)計(jì)，觀察了超過35,000個(gè)商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，總結(jié)了15種設(shè)計(jì)趨勢，希望設(shè)計(jì)師能從中獲得一些靈感。

和往年的報(bào)告一樣，這依然是一份趨勢報(bào)告，但交流不要把它當(dāng)做流行報(bào)告來在你的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中盲目的模仿或者跟從。從每年的設(shè)計(jì)趨勢中，我們可以發(fā)現(xiàn)一些行業(yè)的發(fā)展方向，創(chuàng)造出更加完美、更符合市場和受眾的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

趨勢一：星號*

無論是五角、六角還是八角，標(biāo)點(diǎn)符號一直是設(shè)計(jì)師圖形庫中最靠前的選擇方案。盡管沃爾瑪和聯(lián)邦快遞是多年來一直使用星號做衍生設(shè)計(jì)，但再次流行起來的星號通常集中在無襯線字體迭代上。

這種干凈直接的符號可以更加靈活的擴(kuò)展，并且它所代表的含義也非常廣泛。太陽、星星、花朵、火花（參看騰訊游戲的標(biāo)志）、創(chuàng)意或者是一個(gè)作為可能遺漏或注意的信號，這個(gè)符號可以被廣泛地解釋和修飾，而不會(huì)失去其蘊(yùn)含的語言意義。

趨勢二：轉(zhuǎn)折

這應(yīng)該是今年最有趣的趨勢之一，我們可以在很多設(shè)計(jì)中看到這種手法，但很難給其一個(gè)具體的定義。比利時(shí)最受歡迎的在線支付 Bancontact 在今年3月份推出的新LOGO中將藍(lán)色和黃色的緞帶從中間扭轉(zhuǎn)，形成了一個(gè)轉(zhuǎn)折向上的圖形。

圖中右側(cè)Eisbach 的LOGO幾乎也用了與 Bancontact 相同的表現(xiàn)形式。從設(shè)計(jì)師的角度來看，從LOGO中反映一種變化的連續(xù)性敘事，這種變化可以反映在企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也可以是服務(wù)或產(chǎn)品的迭代升級，脆弱的連接點(diǎn)成為了其繼續(xù)前行的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

趨勢三：放射的萬花筒

1974年，平面設(shè)計(jì)師伯頓·克雷默（Burton Kramer）為加拿大廣播公司CBC設(shè)計(jì)了萬花筒形狀的標(biāo)志，標(biāo)志著彩色電視迎來爆炸式發(fā)展。多年來這個(gè)萬花筒LOGO有過多次更新迭代，但原始的形狀仍然被保留了下來。盡管 CBC 的標(biāo)志不是第一個(gè)也不是最后一個(gè)采用這種優(yōu)雅放射效果的標(biāo)志，但毫無疑問它是時(shí)至今日最惹人注目的標(biāo)志，并且還在影響著新一代設(shè)計(jì)師。

從核心元素中伸出的一系列遞減圖形是這類標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要特征，每個(gè)銜接處都向外延伸并逐漸消散，就像扔進(jìn)池塘里的鵝卵石產(chǎn)生的漣漪一樣。最典型的例子莫過于今年2月份索雅音樂版權(quán)公司（Sony/ATV Music Publishing）改名「索尼音樂出版」時(shí)發(fā)布的新LOGO，通過對聲波的散射表達(dá)，產(chǎn)生的共振和振動(dòng)為作曲家提供了無限的創(chuàng)作機(jī)會(huì)。

趨勢四：DIY膠帶

這一類別給人的感覺就像是電工膠帶DIY粘貼出來的畫面，用不同的數(shù)量和方向拼接出一個(gè)圖形或者字母，給人一種隨意放松的態(tài)度。這種 DIY 造型通常是用等寬的直線條組成，只有生硬的轉(zhuǎn)折才能制作出相應(yīng)的拐角，并且拼湊在一起，幾乎不擔(dān)心處理接縫的問題。

2021年年初，捷克滑板協(xié)會(huì)更新LOGO，把代表波希米亞的雙尾獅用一種更潮的形式進(jìn)行表現(xiàn)，不同角度的黑色色條拼出了一頭踩著滑板運(yùn)動(dòng)的抽象的雙尾獅。既尊重了傳統(tǒng)文化，同時(shí)又增加了滑板帶來的反叛精神。

趨勢五：對稱翻轉(zhuǎn)

當(dāng)你觀察這些具有多個(gè)面的標(biāo)志時(shí)，會(huì)讓人聯(lián)想到催眠、迷幻使人沉醉其中。通常這些圖形具有對稱的圖形元素，通過漸變或不同的顏色填充來達(dá)到目的。當(dāng)然這一趨勢并不是從今年才開始流行，但它在今年出鏡率更高。

在基于分層和透明度，即使在 RGB 環(huán)境中，這種方式可以衍生出非常細(xì)膩的色彩變化，但隨之而來的問題也顯而易見，太多微妙的色調(diào)為品牌的標(biāo)志色彩管理帶來巨大挑戰(zhàn)。

趨勢六：分層堆疊

顧名思義，我們按照客戶的要求，將所有涉及的元素自上而下或從左到右一次堆疊起來，直觀地傳達(dá)信息。在這類趨勢中，圖形中會(huì)充滿各種形象圖，表情符號。

當(dāng)然將所有元素串聯(lián)起來并不是一件艱難的事情，具有挑戰(zhàn)的是，如何讓圖形之間更加協(xié)調(diào)和自然才是考驗(yàn)設(shè)計(jì)師能力的關(guān)鍵。

趨勢七：象限

象限是平面直角坐標(biāo)系中里的橫軸和縱軸所劃分的四個(gè)區(qū)域，每一個(gè)區(qū)域叫做一個(gè)象限，因此我將這一趨勢命名為「象限標(biāo)志」。生活中很多事情往往都是有顯著分類的，例如一年有四季，方向有東南西北，印刷有CMYK模式，撲克中每種數(shù)字有4張，也有4種花色。。。

在實(shí)際的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以將這四個(gè)區(qū)域填充任何想表現(xiàn)的內(nèi)容，無論是四個(gè)首字母還是產(chǎn)品圖案，在這里都沒有強(qiáng)制性要求，因?yàn)樗皇窃谡麧嵉娜萜髦斜硎径鄻有曰蜇S富性的一種方式。

趨勢八：蛇形線

簡單的來說，這個(gè)趨勢是將半圓和幾何形狀的組合并翻轉(zhuǎn)鏈接在一起，形成類似蛇形線的時(shí)尚造型。

另外，此類設(shè)計(jì)用于輔助圖形時(shí)具有更加靈活的變化形式，可以用最簡潔的幾何圖案為標(biāo)志或整個(gè)品牌增添節(jié)奏感。

趨勢九：可變標(biāo)志

近幾年來，創(chuàng)新的可變字體讓字體進(jìn)入了一個(gè)可無限制變化的新時(shí)代。前不久，思源黑體發(fā)布新版本，支持了單個(gè)字重維度的可變字體格式，與傳統(tǒng)的字體格式不同，我們只需要一個(gè)字體就可以在細(xì)體到特粗體隨意調(diào)整。

將可變字體應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，比如從襯線體過渡到一個(gè)無襯線字體，會(huì)讓標(biāo)志在展示多樣性變化方面大放異彩。

趨勢十：連接的水珠

我們每個(gè)人都曾在某個(gè)時(shí)候盯著沾滿雨滴的玻璃窗，看著上面的雨滴慢慢的連接在一起，然后在重力作用下不斷地吞噬下一滴水珠，匯聚成一股洪流。

在該類別下，這些標(biāo)志設(shè)計(jì)很直觀的展示了這一現(xiàn)象，并表現(xiàn)出易于混合和變化無常的反應(yīng)能力。

趨勢十一：能量環(huán)形

圓形被稱作最完美的幾何圖形，在設(shè)計(jì)界里算是出鏡率最高的，圓形是所有形狀中最具中庸文化的幾何元素，最簡潔明了的圖形，它們無方向，無起止，無首尾，具有向心作用，能團(tuán)聚收攏，完整集中。前段時(shí)間標(biāo)志情報(bào)局曾專門整理過幾期和圓形有關(guān)的標(biāo)志設(shè)計(jì)（點(diǎn)此閱讀），可以看看各位設(shè)計(jì)師是這樣將圓形玩出花樣的。

除了實(shí)心圓，環(huán)形也是標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用率很高的一個(gè)圖形，環(huán)形不僅僅是一個(gè)循環(huán)，它更有表達(dá)永恒，過渡或完成的意義。另外，環(huán)形內(nèi)部空白區(qū)域可作為傳送通道或窗口來傳遞對應(yīng)的含義。

趨勢十二：靜止的擺動(dòng)

讓設(shè)計(jì)師來打破數(shù)學(xué)家牛頓的運(yùn)動(dòng)定律，即靜止的物體將不再保持靜止?fàn)顟B(tài)。

這一趨勢總結(jié)了那些想要表現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果但又被束縛的靜態(tài)標(biāo)志，在一個(gè)平面內(nèi)，設(shè)計(jì)師通過圖像在位置和空間上的變化模擬，制造了看似運(yùn)動(dòng)實(shí)則靜態(tài)化的視覺效果。這種合頁式的設(shè)計(jì)方式強(qiáng)化了穩(wěn)定性和靈活性，同時(shí)兩者又不互相排斥。

趨勢十三：文本形狀

這雖然不是一個(gè)吸引人的設(shè)計(jì)，但是如果你的客戶提供了足夠多的文本且無法再精簡的情況下，可嘗試將所有文本變成一個(gè)看上去有一定美感的圖形。

但有一點(diǎn)需要注意，在文本中盡量避免出現(xiàn)其他圖形符號，因?yàn)槟阏谟梦谋窘M成一個(gè)符號。

趨勢十四：精雕細(xì)刻

精美雕刻的標(biāo)志和圖案能表現(xiàn)出精湛的藝術(shù)水準(zhǔn)并充滿懷舊魅力。這一趨勢的回歸并不是我們對這種風(fēng)格的迷戀，更多的是反映了上一代人精雕細(xì)琢精神。

這種精神的核心是一種信念或者說一種情懷，它代表著一個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)，是工匠對自己的產(chǎn)品精雕細(xì)琢，精益求精的精神理念。

趨勢十五：線條散射

該趨勢的特點(diǎn)是用不同寬度和長度的錐形線條創(chuàng)建獨(dú)特的形狀。一個(gè)點(diǎn)和破折號之間的區(qū)別可能會(huì)隨著角度的變化發(fā)生改變，當(dāng)一根線條由細(xì)變粗，在觀察任意一端時(shí)，都能夠產(chǎn)生空間感。

設(shè)計(jì)師會(huì)使用單一色調(diào)或漸變色來定義形狀并產(chǎn)生空間距離，無論是從中間散射，還是從某個(gè)特定點(diǎn)散射，投射出來的線條傳達(dá)了一種擴(kuò)張、輻射和無限延伸的視覺感。在一些傳遞多元化的產(chǎn)品或企業(yè)中，我們可以很好的利用這一形式。

關(guān)于LOGO趨勢報(bào)告

2021年是這份獨(dú)一無二的報(bào)告發(fā)表的第19年。每年，它都提供了一個(gè)回顧成千上萬標(biāo)志的機(jī)會(huì)，從中搜尋出新的趨勢。我們承認(rèn)，每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都代表著來自世界各地的設(shè)計(jì)師們數(shù)小時(shí)的思考和斗爭，我們一如既往地尊重和敬佩他們對標(biāo)志設(shè)計(jì)的奉獻(xiàn)，并感謝他們在幫助我們創(chuàng)建這些報(bào)告中發(fā)揮的重要作用。所以，感謝所有在過去、現(xiàn)在和未來幾年為趨勢報(bào)告做出貢獻(xiàn)的設(shè)計(jì)師們。

關(guān)于作者 Bill Gardner

Bill Gardner Gardner Design總裁、LogoLounge.com創(chuàng)始人。LogoLounge允許會(huì)員提交自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，并支持通過關(guān)鍵字、設(shè)計(jì)師姓名、客戶類型檢索對應(yīng)標(biāo)志設(shè)計(jì)。

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