加泰羅尼亞（Catalunya）是西班牙的自治區(qū)，位于伊比利亞半島東北部地區(qū)，首府巴塞羅那，下轄巴塞羅那、萊里達(dá)、赫羅納、塔拉戈納等4省。加泰羅尼亞彩票（Loteries de Catalunya）是加泰羅尼亞自治區(qū)最大和最受歡迎的彩票機(jī)構(gòu)，在30多年的發(fā)展過程中，線下銷售點(diǎn)遍布各地，多達(dá)2100多個。

Loteries de Catalunya

為了加強(qiáng)品牌與彩民之間的聯(lián)系，加泰羅尼亞彩票（Loteries de Catalunya）前不久找到了西班牙知名的品牌咨詢公司 Summa 合作，幫助其建立新的品牌定位，并通過目前的彩票產(chǎn)品開發(fā)一套統(tǒng)一的視覺形象系統(tǒng)，以增強(qiáng)產(chǎn)品和視覺LOGO之間的協(xié)同作用。

如果說 Loteries de Catalunya 原來的品牌LOGO更注重表現(xiàn)其行業(yè)特征的話，重新設(shè)計(jì)的LOGO則更多的從一種「共享的喜悅」的概念出發(fā)，可以說非常誠實(shí)的告訴彩民們，彩票不僅可以得到獎金，而且通過游戲娛樂的形式為社會作出貢獻(xiàn)，因?yàn)椴势钡恼Q生帶動了社會力量對社會福利事業(yè)的投入。

新LOGO在設(shè)計(jì)上并沒有直觀的表現(xiàn)帶有彩票特征的元素，相反，它以簡單的幾何圖形設(shè)計(jì)出一個俏皮的「眨單眼」人物表情。

眨單眼除了撩人外，其實(shí)是象征暗示或者達(dá)成共識的通用動作。基于這一概念和彩票機(jī)構(gòu)全新的定位結(jié)合起來，打造出有趣，吸引人的現(xiàn)代品牌形象。

另外，新的名稱將「彩票 Loteries」改為復(fù)數(shù)，根據(jù) Loteries de Catalunya 的介紹，命名采用復(fù)數(shù)形式（Loteries）以便讓公司品牌可以更明確地充當(dāng)旗下所有彩票品牌的保護(hù)傘，以促進(jìn)其在不同彩票游戲中提升知名度。

Loteries de Catalunya所銷售的彩票品牌在視覺上更一致

除了LOGO之外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)建了一個完整的視覺系統(tǒng)，該視覺系統(tǒng)使用的圖形來自新LOGO幾何圖形本身，并將這些元素應(yīng)用于所有產(chǎn)品品牌中。

「La Grossa」是這家彩票公司的卡通吉祥物，已成為加泰羅尼亞彩票的象征。

隨著此次品牌重塑，設(shè)計(jì)師重新繪制 La Grossa 的人物形象，使其與新架構(gòu)和新視覺系統(tǒng)保持一致的新符號，但又保持了該吉祥物的標(biāo)志性特征。

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