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位于士耳其首都伊斯坦布爾的MARU建筑公司近日更換了新形象，該新形象由著名廣告公司奧美伊斯坦布爾分部設(shè)計(jì)。該新的形象采用了五個(gè)動感的列軸，通過變化形成了各種的表達(dá)符號（包括字母及數(shù)字）。該廣告公司談到這個(gè)設(shè)計(jì)：“Maru在日語中是完美的意思，一家建筑公司采用這個(gè)名字用意再明白不過。Maru建筑公司展現(xiàn)了我們?nèi)绾慰创覀兯幼〉慕ㄖ男乱曇啊６@一點(diǎn)也最終體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)上。這個(gè)標(biāo)志，既象是一個(gè)模型，結(jié)構(gòu)簡單，一如其名字的含義。這組五列的格線創(chuàng)造了一種可閱讀的字體，包括數(shù)字及信息圖標(biāo)……同時(shí)我們也將這些形象的變化應(yīng)用于各種物品上。”

這個(gè)設(shè)計(jì)首先引起我注意的是奧美公司來操刀，我們都知道奧美是一家著名的廣告公司，創(chuàng)始人奧格威的關(guān)于廣告人的自白一書應(yīng)該是所有從事廣告行業(yè)的人都仔細(xì)閱讀過，雖然其中的部分心得隨著時(shí)代的發(fā)展會有些過時(shí)，但其中的精髓仍然熠熠生輝。廣告公司與設(shè)計(jì)公司，雖然都是為品牌服務(wù)，但兩者往往有著較為清晰的界限。簡單來說，設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)標(biāo)志，廣告公司將這個(gè)標(biāo)志變成品牌。我們較少見到著名的廣告公司設(shè)計(jì)標(biāo)志形象。

好歹認(rèn)出了杯子中的文字是：LESS IS MORE。

奧格威曾經(jīng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)并說服了我們的一點(diǎn)是：一切的創(chuàng)意都是為了銷售——這句話在今天絲毫沒有過時(shí)，反而是現(xiàn)在有些創(chuàng)意人員迷失了方向，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，為了概念而概念——可能也包括現(xiàn)在說的這個(gè)。

以上是呼應(yīng)阿拉伯?dāng)?shù)字

動態(tài)的標(biāo)志最后主形式形成了字母M，以下是這五列符號的各種變化，并形成了26個(gè)英文字母，有些容易辯認(rèn)，有些真的一時(shí)難以分清，如果真的這么容易分清，設(shè)計(jì)人員也就不必在旁邊加個(gè)字母標(biāo)注了。對了，話說現(xiàn)在士耳其字母并非與英文字母等同，往往有些字母多了一條尾巴或字母上多了兩點(diǎn)或箭頭什么的，所以以下這些純英文字母的應(yīng)用范圍也就相對狹窄了。

以上是設(shè)計(jì)的靈感素材，但設(shè)計(jì)人員并未談到如何獲得靈感，可能大概是從這些建筑的聯(lián)軸結(jié)構(gòu)上獲得一種品牌的列軸結(jié)構(gòu)形象及呼應(yīng)一種應(yīng)用上的靈活性。

一些信息圖標(biāo)，實(shí)話說，我不知道它們各自代表什么

這套黑白VI倒真的蠻不錯(cuò)，至少在PS效果上看是這樣。

FOR FUTRUE（為了未來），這幾個(gè)字母與剛才上面的字母并不配對，可能是大小寫之分吧~~

如果你匆忙來到洗手間，看到這個(gè)標(biāo)識，估計(jì)會讓你抓狂，憑感覺應(yīng)該是男左女右。

做得相當(dāng)精致的效果圖，可惜數(shù)字仍然讓人難以把握

每張名片的標(biāo)志都按各人的首字母來對應(yīng)，倒相當(dāng)具有個(gè)性化，配合一個(gè)易于辨認(rèn)的首字母，這個(gè)標(biāo)志反倒具有更強(qiáng)的吸引力

這個(gè)設(shè)計(jì)給我的印象是復(fù)雜的，一路看下來，我的眼睛都有些花了。他們通過五個(gè)列軸的變化形成了各種不同的符號，還野心勃勃地包括了字母及數(shù)字，其中的努力及創(chuàng)意我們充分可以感受，但這一切都是要觀看的人深入了解這一套符號的構(gòu)成方式后方能頓悟，而品牌在傳達(dá)上不可能做到讓每一個(gè)人都知道你背后這些細(xì)節(jié)，所以這些變化的品牌符號在應(yīng)用上很難做到有效傳達(dá)。但這套符號仍然是有應(yīng)用的價(jià)值，可以在品牌的應(yīng)用上作一些恰當(dāng)?shù)幕パa(bǔ)（如在名片或門牌上的應(yīng)用，呼應(yīng)了人名的首字母），效果則相當(dāng)不錯(cuò)。

原文地址：www.logosky.com 陳漢聰 原文標(biāo)題：MARU的五列符號