馬西莫·杜蒂（Massimo Dutti）成立于1985年，是西班牙高品質(zhì)服裝和配飾的時(shí)尚品牌，也是印地紡集團(tuán)（Inditex）旗下的高端品牌之一。最近，Massimo Dutti更新了品牌LOGO，將其使用了近34年的手寫體字標(biāo)更換為標(biāo)準(zhǔn)的襯線字體。新LOGO將在與客戶的所有接觸點(diǎn)上使用。目前它已經(jīng)可以在該品牌的網(wǎng)站或社交網(wǎng)絡(luò)上看到。
重新設(shè)計(jì)LOGO是該公司新品牌重塑戰(zhàn)略的一部分，該品牌希望改善自身形象，更加朝著現(xiàn)代簡約的「安靜奢華」趨勢方向發(fā)展。去年11月份，印地紡集團(tuán)（Inditex）為 Massimo Dutti 推出了新的商店模型，采用新的更精致的室內(nèi)設(shè)計(jì)、新的服務(wù)范圍和更新的技術(shù)系統(tǒng)等等。
與之前的LOGO相比，Massimo Dutti新標(biāo)志所呈現(xiàn)出來的視覺效果完全失去了該品牌已有的重要特征。新LOGO僅保留了橫版的文字排版格式，并將襯線體與無襯線字體結(jié)合設(shè)計(jì)了一款優(yōu)雅現(xiàn)代的全新字體風(fēng)格。
雖然這一巨大變化提高了LOGO的可讀性，但也面臨著失去多年來作為該品牌象征的標(biāo)志的記憶性和識(shí)別性的風(fēng)險(xiǎn)，弊大于利。
2019年，Massimo Dutti 曾更新過一次LOGO。不過當(dāng)時(shí)的更改方式比較保守，不僅留下了經(jīng)典的手寫體，而且將經(jīng)典的盾牌圖形變?yōu)閳A形，中間互鎖的字母「M」更換為線條纖細(xì)的無襯線字體。為了保留品牌特殊個(gè)性，字母「D」繼續(xù)保留了之前的造型，但描邊的線條較之前更清晰易辨。
