Michael Hill 由Sir Michael Hill和他的妻子Christine于1979年在新西蘭奧克蘭創(chuàng)辦，是一家專業(yè)珠寶零售商。截至2023年4月，它在澳大利亞、新西蘭和加拿大經(jīng)營 270 家門店。

4月15日， Michael Hill 宣布重塑品牌，推出全新品牌標志并對所有旗艦店全面升級改版。歷經(jīng)長達兩年精心策劃與打磨，Michael Hill 的品牌革新計劃終于步入新篇章。首席執(zhí)行官 Daniel Bracken 強調(diào)：「作為一家致力于提供現(xiàn)代高端珠寶的全球品牌，此次的品牌重塑是我們長期商業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，標志著 Michael Hill 進入了一個嶄新的發(fā)展階段。」

新標志不僅更新了字體設(shè)計，還推出了一個新的圖形標志。該標志巧妙地將「M」與「H」字母交織融合為一扇窗口形狀，以此致敬品牌聯(lián)合創(chuàng)始人 Christine Hill 女士在 Michael Hill 初創(chuàng)階段所設(shè)計的經(jīng)典櫥窗展示藝術(shù)。

全新品牌形象不僅承載了對品牌的重構(gòu)愿景，更將以激動人心的方式續(xù)寫 Michael Hill 的悠久傳承故事。其中，位于墨爾本 Chadstone 購物中心的門店將華麗轉(zhuǎn)身為全球旗艦零售空間，全方位呈現(xiàn)新品牌理念，包括首度推出的高級珠寶系列、優(yōu)化升級的店內(nèi)體驗以及私密獨特的銷售區(qū)域。

在未來數(shù)年內(nèi)，這一全新的品牌形象將逐步融入 Michael Hill 在澳大利亞、新西蘭和加拿大等運營市場的所有門店之中。

首席營銷官 Jo Feeney 滿懷欣喜地表示：「經(jīng)過數(shù)年的潛心籌備，我們終于可以揭開新品牌定位的神秘面紗。這是一次細致入微的調(diào)整過程，旨在確保我們的品牌煥新之旅既能充分彰顯Michael Hill爵士與Christine女士傾力鑄就的一切，又能讓 Michael Hill 煥發(fā)出與時俱進的現(xiàn)代氣息?！?/p>

在與創(chuàng)意機構(gòu) CHEP 密切合作的過程中，Michael Hill 不僅深入內(nèi)部與各利益相關(guān)方溝通探討，還廣泛開展市場調(diào)研，聆聽來自消費者的聲音，共同塑造品牌升級的方向。矢志通過此次品牌重塑行動顛覆市場認知，成就一個令人心馳神往的品牌轉(zhuǎn)型傳奇。