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Medium 是一個(gè)著名的以英語(yǔ)為主的互聯(lián)網(wǎng)寫作平臺(tái)，由Twitter（推特）聯(lián)合創(chuàng)辦人 Evan Clark Williams 和 Biz Stone于2012年8月創(chuàng)辦。很多企業(yè)如 Facebook、Airbnb都拿它作為公司或公司其中一個(gè)項(xiàng)目的博客發(fā)布平臺(tái)。

為什么說(shuō) Medium 又要換LOGO了，因?yàn)檫@家成立僅8年的公司已經(jīng)換了三次LOGO，而最近一次發(fā)生在2017年。目前來(lái)看，Medium 的換標(biāo)節(jié)奏保持三年一更，那么下一換標(biāo)時(shí)間應(yīng)該在2023年。

上一篇文章我們專門盤點(diǎn)了以圓點(diǎn)作為自己的品牌形象，這不，剛剛 Medium 推出的新LOGO也用上了圓，而且是三個(gè)。Medium 在原來(lái)的襯線體字標(biāo)的基礎(chǔ)上（字體也有微調(diào)）增加了一個(gè)圖形符號(hào)。Medium 表示，新的形象更好地反映了其過(guò)去，現(xiàn)在和未來(lái)。

新的圖標(biāo)受到語(yǔ)言和版式的啟發(fā)，其實(shí)是一個(gè)省略號(hào)「…」，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)代表未完成或即將發(fā)生或出現(xiàn)的想法，是下一步的開(kāi)始。因此在 Medium 上總會(huì)發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)和想法，產(chǎn)生無(wú)數(shù)故事內(nèi)容。

至于為什么要增加圖標(biāo)，Medium 認(rèn)為可以為創(chuàng)作者提供更多的靈活性。在這之前，用戶發(fā)表的文章會(huì)帶上 Medium 的字標(biāo)，從現(xiàn)在開(kāi)始字標(biāo)退居二線，減少干擾，讓創(chuàng)作者的品牌和內(nèi)容大放異彩。

新字體不仔細(xì)觀察其實(shí)會(huì)忽略掉調(diào)整的細(xì)節(jié)，如大寫的「M」左側(cè)的三角襯線明顯變小了，字母之間的距離更緊密以提升可讀性。

另外，Medium 還發(fā)布了一系列品牌插圖，這些插圖的靈感和新圖標(biāo)一樣，均來(lái)自創(chuàng)作者產(chǎn)生的成千上萬(wàn)的單詞。使用字母和單詞來(lái)構(gòu)造圖像，闡述其作為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)所產(chǎn)生的各種各樣的觀點(diǎn)，使好奇的讀者可以從多個(gè)角度探討復(fù)雜的問(wèn)題。

據(jù)悉，Medium 的新形象由位于舊金山和紐約的品牌設(shè)計(jì)公司 COLLINS 設(shè)計(jì)完成，該公司曾為音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify和直播網(wǎng)站 Twitch 等多家科技公司設(shè)計(jì)過(guò)品牌形象。