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Mozilla成立于1998年，由網(wǎng)景通訊公司的成員創(chuàng)建。網(wǎng)景是一家已停止運營的美國計算機(jī)服務(wù)公司，以其開發(fā)的網(wǎng)景導(dǎo)航者瀏覽器而聞名?！窶ozilla」最初作為網(wǎng)景導(dǎo)航者的一個開發(fā)代號被使用。網(wǎng)景希望網(wǎng)景導(dǎo)航者能取代當(dāng)時占據(jù)主導(dǎo)地位的Mosaic瀏覽器。
據(jù)網(wǎng)景工程師Jamie Zawinski回憶，這個名字是從「Mosaic Killa」演變而來，并借用了經(jīng)典怪獸「哥斯拉」的概念，寓意「哥斯拉吃掉Mosaic」。如今，Mozilla除了致力于保持互聯(lián)網(wǎng)的開放性，并推動開放源代碼技術(shù)的發(fā)展外，還主辦社區(qū)活動Mozfest，并經(jīng)營自己的風(fēng)投部門。
近日，Mozilla 時隔7年之后宣布重塑品牌形象，希望通過新的形象讓公眾認(rèn)識到它不僅僅是Firefox瀏覽器的開發(fā)者。換句話說，Mozilla的品牌定位是在復(fù)雜的資本主義環(huán)境中尋求商業(yè)和公益的平衡，其核心理念是通過多種形式的行動「重新奪回互聯(lián)網(wǎng)」，為大眾服務(wù)。
Mozilla是一個兼具商業(yè)運作和公益使命的非營利組織，它不僅要在市場上推出有競爭力的產(chǎn)品，如Firefox瀏覽器，同時也要堅持其維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)自由和隱私的價值觀。在這種背景下，Mozilla面臨的挑戰(zhàn)是如何在商業(yè)需求與非商業(yè)化愿景之間找到平衡。為了更好地傳達(dá)其獨特的品牌理念，Mozilla與其內(nèi)外部伙伴合作，確立了以「為大眾服務(wù)」為核心的品牌定位，并提出了「重新奪回互聯(lián)網(wǎng)」的核心理念，旨在通過多種途徑幫助用戶控制自己的互聯(lián)網(wǎng)體驗。
Mozilla此前的標(biāo)志啟用于2017年，是通過網(wǎng)絡(luò)征集的形式獲得的。黑白極簡的文字標(biāo)識融入了類似://符號的設(shè)計，頗具技術(shù)感。然而，這種設(shè)計在吸引更廣泛用戶群體上存在局限性。全新的品牌系統(tǒng)由知名品牌設(shè)計公司 Jones Knowles Ritchie (JKR) 設(shè)計，JKR創(chuàng)意總 Lisa Smith 表示，Mozilla此前的品牌風(fēng)格割裂且自我矛盾：政策報告部分以黑白簡約風(fēng)為主，缺乏個性和表現(xiàn)力；而社區(qū)活動如Mozfest卻五彩繽紛、表現(xiàn)力豐富，形成了明顯的反差。
新的品牌系統(tǒng)試圖解決這些問題，并賦予Mozilla獨特的個性。設(shè)計團(tuán)隊首先委托Studio Drama為Mozilla打造了全新的半襯線字體「Mozilla Semi Slab」。這款字體結(jié)合了方塊狀的終端設(shè)計，與字母的曲線形成鮮明對比。同時，還配備了一款無襯線字體，確保在某些場景下的可讀性。
全新標(biāo)志使用了Mozilla Semi Slab字體，并搭配了一只由ASCII字符構(gòu)成的恐龍。這只恐龍不僅致敬了Netscape時代的恐龍吉祥物Mozilla，也延續(xù)了Shepard Fairey于1998年為mozilla.org設(shè)計的標(biāo)志性紅色暴龍。與之前靜態(tài)的標(biāo)志不同，新的Mozilla標(biāo)志可以在數(shù)字交互中動態(tài)出現(xiàn)，象征著品牌在互聯(lián)網(wǎng)世界的積極倡導(dǎo)。Lisa Smith 強(qiáng)調(diào)稱，這只恐龍可以以積極的方式「發(fā)聲」，帶來震撼的視覺效果，幫助人們擦亮屏幕。
除了字體和標(biāo)志設(shè)計，JKR還重新定義了Mozilla的色彩系統(tǒng)，試圖調(diào)和此前的色彩風(fēng)格割裂問題。政府政策報告等嚴(yán)肅場景的主色調(diào)以漸變綠色為主，而社區(qū)活動則使用了粉色和橙色等更為活潑的色彩。這些色彩不僅為不同類型的項目注入了獨特個性，還與Firefox品牌的基因保持了一定聯(lián)系?！肝覀兿Ｍ缕放频纳什粫耆撾xFirefox的風(fēng)格，它們之間應(yīng)該有某種血脈相連的感覺?！筁isa Smith補(bǔ)充道。
為了確保品牌系統(tǒng)的可訪問性，JKR團(tuán)隊還對色彩的明度和飽和度進(jìn)行了調(diào)整，最終呈現(xiàn)出略為柔和的色彩梯度。這一調(diào)整是基于無障礙審查反饋后做出的改進(jìn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的適應(yīng)性和包容性。
新的品牌系統(tǒng)將這些色彩、字體與視覺元素整合在一個網(wǎng)格中，形成了2D位圖與3D線框的組合。通過這種方式，Mozilla將能夠根據(jù)不同項目的特點，靈活調(diào)整視覺表達(dá)的嚴(yán)肅性與表現(xiàn)力。
雖然 Mozilla品牌系統(tǒng)的復(fù)雜性與其組織的多樣性能夠非常完美的相匹配，而「重新奪回互聯(lián)網(wǎng)」這一愿景的實現(xiàn)，注定不會是一件簡單的事情。
