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講到金融，或許大家會(huì)想到各大銀行的品牌形象。而就在最近，小編發(fā)現(xiàn)，一家航旅金融科技公司——信飛科技換了新LOGO。

據(jù)了解，這是一家服務(wù)于航旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的金融科技公司，以前沿的科技創(chuàng)新力量，與眾多航司和旅游平臺(tái)合作，為消費(fèi)者提供金融科技服務(wù)。

信飛新舊LOGO對(duì)比

小編注意到，信飛科技此次除了啟用一個(gè)全新的品牌VI系統(tǒng)，還重新升級(jí)了品牌定義。從視覺上，新形象整體給人一種現(xiàn)代科技、年輕活力的直觀感受。

經(jīng)常關(guān)注品牌升級(jí)的同學(xué)應(yīng)該有所注意，大多數(shù)品牌的形象重塑一般會(huì)選擇小幅度升級(jí)，優(yōu)化細(xì)節(jié)以提升識(shí)別度。而信飛科技此次形象升級(jí)可以說(shuō)是顛覆性的，新舊變化非常巨大，這應(yīng)該是小編近兩年來(lái)發(fā)現(xiàn)的新舊品牌升級(jí)幅度最大的一個(gè)案例。

01顛覆創(chuàng)新，數(shù)字化時(shí)代強(qiáng)識(shí)別

小編將從信飛品牌的新LOGO字體、圖形符號(hào)、配色系統(tǒng)等幾個(gè)重要的變化點(diǎn)進(jìn)行分析解讀，看看一套優(yōu)秀的視覺升級(jí)方案是如何一步步被打造出來(lái)的。?

信飛新LOGO和品牌定位?

信飛原來(lái)的LOGO由圖標(biāo)和中英文字標(biāo)兩部分構(gòu)成，圖形上很一眼辨別出「信飛」這個(gè)品牌想傳達(dá)的信息，且原藍(lán)色較為傳統(tǒng)。

全新設(shè)計(jì)的LOGO由四部分組成，其中包括英文字標(biāo)「xftech」、中文字標(biāo)「信飛」、一個(gè)藍(lán)色漸變的圖標(biāo)和「X」符號(hào)。小編將從這幾部分逐一拆解這家金融科技品牌的新玩法。

信飛新LOGO構(gòu)成元素

02暗藏玄機(jī)的中英文字標(biāo)

先來(lái)看看信飛全新的字標(biāo)設(shè)計(jì)。字標(biāo)全部以小寫的形式出現(xiàn)，易讀性很高，每個(gè)字母均有著相對(duì)一致的弧形拐角和圓滑的末端。其最大的亮點(diǎn)在于首字母「x」的處理。

「x」是什么？

英文「箭頭」超級(jí)符號(hào)的靈感來(lái)源

據(jù)官方介紹。其一，「x」是未知的代表，它可以表示所有需要去探索的未知答案。其二，「x」的一側(cè)用醒目的漸變色突出顯示，就像鏡像的“箭頭”，用于表達(dá)指引方向和開辟創(chuàng)新。無(wú)論是哪層寓意，都能可以看出品牌的積極正向的價(jià)值主張。

信飛全新的英文字標(biāo)

其次，帶有漸變色彩的「x」不僅是英文字標(biāo)的重要組成部分，它更是中文字標(biāo)以及作為一個(gè)獨(dú)立符號(hào)，來(lái)強(qiáng)化品牌的視覺聯(lián)系。

信飛全新的中文字標(biāo)

比如信飛的中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，同樣采用了與英文相似的處理手法使中英文字體在視覺上高度統(tǒng)一。有意思的是，英文中的「x」化身中文「飛」字的翅膀，成為一個(gè)非常有吸引力的記憶點(diǎn)。

信飛新LOGO的四種組合形式

不過(guò)需要注意的是，箭頭的概念并不是固定在中文字標(biāo)上。當(dāng)中英文字標(biāo)同時(shí)組合使用時(shí)，藍(lán)色的箭頭只在英文部分出現(xiàn)，在只有中文字標(biāo)的情況下，「飛」字的「翅膀」才會(huì)變成藍(lán)色的箭頭。為什么會(huì)采用這種方式，小編覺得根據(jù)不同的組合場(chǎng)景讓視覺符號(hào)以適當(dāng)?shù)姆绞匠霈F(xiàn)，避免了因?yàn)樵剡^(guò)多而導(dǎo)致的視覺混亂，使形象更具靈活和傳播性。

03金融與航旅的形象化表達(dá)

信飛的中英文字標(biāo)設(shè)計(jì)得非常好玩，但小編覺得其圖標(biāo)的設(shè)計(jì)更是起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

從上圖信飛新LOGO的四種組合形式可以發(fā)現(xiàn)，新LOGO在中英文字標(biāo)的基礎(chǔ)上，還全新設(shè)計(jì)了一個(gè)藍(lán)色的圖形標(biāo)志。如果說(shuō)中英文字標(biāo)中的箭頭是一種品牌精神的象征，那么這個(gè)全新的圖標(biāo)就對(duì)「信飛」形象化表達(dá)。

信飛，在開篇已經(jīng)做了簡(jiǎn)單介紹，作為一家專注于航旅金融的科技公司，如何讓自己的品牌符號(hào)也能像文字一樣，準(zhǔn)確且形象地傳達(dá)品牌信息？小編覺得信飛在圖標(biāo)的提煉和設(shè)計(jì)表現(xiàn)上做到了。

信用卡+飛機(jī)機(jī)翼融合的圖形符號(hào)

圖形以「信用卡和飛機(jī)機(jī)翼」兩個(gè)與航旅、金融息息相關(guān)的設(shè)計(jì)元素為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)圖形的提煉融合，創(chuàng)造出一個(gè)全新的圖形符號(hào)。

信飛中文LOGO

右側(cè)的飛機(jī)機(jī)翼與下方的信用卡卡片層次分明，形成強(qiáng)烈層次和空間感，很容易看出「信飛」是一家與航旅、金融行業(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的公司。

信飛單色LOGO應(yīng)用效果

04不落俗套的科技漸變藍(lán)

根據(jù)小編的統(tǒng)計(jì)，我們十二年報(bào)道了8000多家品牌升級(jí)案例中，近25%的科技相關(guān)品牌都使用了代表著「智慧和責(zé)任感」藍(lán)色，而且非常明亮。隨著近幾年數(shù)字化的不斷發(fā)展，這種趨勢(shì)更加明顯。許多品牌在更新視覺形象時(shí)，都會(huì)選用更加明亮鮮艷的藍(lán)色。包括我們前不久報(bào)道的商務(wù)旅行平臺(tái) Trivio、億萬(wàn)支付巨頭貝寶、三星金融網(wǎng)絡(luò)等等都緊跟這一趨勢(shì)。

那么，在茫茫的藍(lán)色大海中該如何脫穎而出？

臨近色漸變的顏色組合，是吸引目光的好方法。信飛全新的品牌色大膽地選用了天藍(lán)色和亮藍(lán)色兩色漸變作為品牌符號(hào)的專用色彩，獨(dú)特而又醒目。字標(biāo)部分則采用一種接近黑色的深藍(lán)色（我們且稱為藍(lán)黑色）。當(dāng)明亮的圖標(biāo)與深色的字標(biāo)組合時(shí)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)勁的視覺沖擊力，尤其在數(shù)字屏幕上，這種純凈明亮的配色方案更容易引起人們的注意。

05科技讓信任更簡(jiǎn)單

此次品牌重塑過(guò)程，信飛還推出了全新的品牌使命「科技讓信任更簡(jiǎn)單」，品牌愿景「成為中國(guó)領(lǐng)先的金融科技服務(wù)品牌」。信用與信任是金融安全的基石，隨著數(shù)字技術(shù)與金融機(jī)構(gòu)的深度融合不斷的加深，讓信任變得更簡(jiǎn)單，可以看出信飛讓金融科技回歸本源的主張。服務(wù)是更好的，而不是最好的。成為超越用戶期望的金融科技服務(wù)品牌，是其在數(shù)字科技的征程上不斷開拓前行的目標(biāo)。

從視覺層面來(lái)看，無(wú)論是全新的視覺形象還是品牌口號(hào)，我們可以看到信飛品牌視覺的形態(tài)語(yǔ)義更加準(zhǔn)確，具備了讓人短時(shí)間聯(lián)想和記憶的識(shí)別點(diǎn)，使消費(fèi)者更容易識(shí)別和記住，特別是在品牌視覺空間有限的數(shù)字世界中。