點擊按鈕總結全文核心內容，讓你的閱讀更高效率。
加拿大國家芭蕾舞團（National Ballet of Canada）于1951年組建成立，是一家總部位于安大略省多倫多的芭蕾舞團。作為一家古典芭蕾舞團，加拿大國家芭蕾舞團目前仍然是加拿大唯一一家能夠上演各種傳統(tǒng)芭蕾經(jīng)典名劇的舞蹈團。
最近，加拿大國家芭蕾舞團重新定義視覺身份，助力加拿大最著名的芭蕾舞團打破陳規(guī)，邁向表演藝術的未來。
在2020年代，芭蕾舞團面臨著艱難的處境。無論舞者多么才華橫溢，許多可能會花幾百美元購買泰勒·斯威夫特或奧利維亞·羅德里戈演唱會門票的人卻對芭蕾舞避而遠之，就像對待歌劇或古典音樂一樣，并不是他們討厭或害怕芭蕾，而是他們會認為這「與自己無關」，根本不會考慮這種選擇。
因此，芭蕾舞團的誘惑在于現(xiàn)代化，借鑒流行文化，增加趣味性。然而，過于現(xiàn)代化可能會疏遠那些因為傳統(tǒng)和「高級」文化而來觀看芭蕾的老觀眾。簡而言之，品牌需要吸引新觀眾，同時避免拋棄原有的核心價值。
這正是加拿大國家芭蕾舞團在與多倫多著名的多學科工作室Bruce Mau Design（以下稱為BMD）合作重塑品牌時面臨的情況。這家舞團于1951年在多倫多成立，首任藝術總監(jiān)為Celia Franca。過去73年來，該公司因其制作質量享有盛譽，但其品牌形象近二十年來沒有進行過刷新，看起來有些疲憊。
新的視覺身份，包括創(chuàng)新的文字標識、圖標、字體、色彩方案等，巧妙地融合了古典優(yōu)雅與現(xiàn)代活力。它既反映了芭蕾舞團豐富的傳統(tǒng)，又擁抱了包容和前瞻性的未來。更根本的是，重塑品牌強調了對講故事的承諾，旨在彌合「認知鴻溝」，吸引資深芭蕾愛好者和新觀眾。
文字標識和字體
加拿大國家芭蕾舞團邀請BMD開發(fā)一個更加富有創(chuàng)意、包容性和大膽的品牌形象。首席創(chuàng)意官勞拉·斯坦回憶說：「我們的任務是創(chuàng)造一個能吸引更多人的形象?！顾^續(xù)說道：「我們創(chuàng)造了一個新的文字標識，它既是邀請，也是一種敘述。它幫助將他們定位為更開放、更富有創(chuàng)意的組織?！?/p>
「這個標識既是文字標識，也是故事的開端，所以字體需要與標識無縫銜接。我們與Displaay字體公司合作開發(fā)了一種字形，使設計師可以用一個擊鍵打出標識，并繼續(xù)輸入文字，編寫敘述。（安裝字體后，打舞團的名字就可以自動排好LOGO版式，無需人工調整字間距和行距）」這種方式使任何人都可以輕松使用標識并編寫敘述，無需擔心對齊、比例和行距，確保每次看起來都很美觀。對加拿大國家芭蕾舞團的創(chuàng)意團隊來說，非常實用。
BMD還將文字標識全部轉換為小寫字母，使用一種更加開放和歡迎的強力字體。工作室還摒棄了品牌舊有的深粉色和可能被視為性別化的色調，轉而采用充滿活力的寶石色調。
藝術指導和講故事
或許最重要的是，BMD開發(fā)了關鍵信息來傳達其「講故事者」的概念并吸引觀眾。勞拉解釋說：「我們的‘講故事者’概念幫助解決‘認知鴻溝’。當人們不理解某事時，他們往往不愿參與。文字標識的敘述可以預示一些故事情節(jié)，使對芭蕾一無所知的人也能理解其所涉及的激動人心和戲劇性主題，如愛情和背叛?！?/p>
設計策略總監(jiān)Kar Yan Cheung表示，主要戰(zhàn)略挑戰(zhàn)是創(chuàng)建一個既適合老觀眾又吸引新觀眾的品牌，確保尊重傳統(tǒng)古典芭蕾，同時為未來的芭蕾和更多當代故事鋪路。
為實現(xiàn)這一目標，BMD與加拿大國家芭蕾舞團舉行了多次研討會，并與整個公司一起啟動了臨時工作室。這包括對主要利益相關者進行采訪，參觀場地，并觀看了本季的多場芭蕾演出。
最終，BMD成功地將加拿大國家芭蕾舞團重新定位為一個尊重傳統(tǒng)但又擺脫了常被認為是精英和高雅的形象的組織。在此過程中，加拿大國家芭蕾舞團被重新定位為一個面向未來、靈活且歡迎各界的組織。
Kar Yan Cheung說：「芭蕾經(jīng)常被視為不可接近的，僅僅是富人的專屬，這對新觀眾尤其是年輕觀眾來說是一個障礙。我們的想法是拉開帷幕，讓人們近距離接觸加拿大國家芭蕾舞團的實際情況，該團已以其卓越表現(xiàn)著稱，但我們希望傳達出更創(chuàng)新和大膽引領芭蕾世界的信號?！?/p>
加拿大國家芭蕾舞團藝術總監(jiān)霍普·繆爾（Hope Muir）補充說：「這個新品牌將您引入我們分享的故事。視覺身份大膽、個性化且包容，創(chuàng)意標語激發(fā)想象，邀請人們參與對話。這不僅僅是一個標識；它是一個代表我們的公司和文化、我們的價值體系以及我們作為一個組織向前發(fā)展的哲學?！v故事者’反映了今天加拿大國家芭蕾舞團的價值觀和活力，并堅定了我們對創(chuàng)新和可接近性未來的承諾。我們很高興以這種新視角展示芭蕾。」