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美國航星國際公司（Navistar International Corporation）是一家成立于1986年的全球商用車輛和發(fā)動機制造商，專注于設計、生產(chǎn)和銷售中型及重型卡車、校車、軍用車輛、房車底盤以及柴油發(fā)動機和相關零部件?？偛课挥诿绹晾Z伊州，Navistar通過其廣泛的分銷網(wǎng)絡為全球客戶提供服務，并致力于技術創(chuàng)新以提高燃油效率和減少排放，同時也在積極探索新能源解決方案。
10月1日，Navistar 正式更名為 國際汽車公司（International Motors, LLC），并發(fā)布了全新的品牌標識和視覺形象。這次品牌重塑的背后是公司戰(zhàn)略的轉變，旨在將業(yè)務轉型為解決方案提供商，同時通過International這一品牌為客戶和用戶帶來更簡化的體驗。
根據(jù)公司發(fā)布的品牌重塑信息，International Motors的新LOGO設計融入了豐富的品牌歷史與現(xiàn)代視覺理念。新的LOGO由兩個三角形組成，形成一個旋轉45度的方形圖案。盡管設計簡單，但這一標志通過兩塊三角形之間逐漸變窄的負空間，營造出一種透視效果，象征著廣闊的視野和未來無限的可能性。
負空間的變化不僅僅是視覺上的趣味，它也反映了International品牌追求創(chuàng)新、前進和超越的精神。這種透視效果傳遞出距離感和深度，暗示著公司在卡車、巴士以及整體解決方案方面不斷開拓的愿景。無論是城市道路上的加速與減速，還是鄉(xiāng)村小道的曲折與轉彎，LOGO設計的語言都契合了公司提供的多樣化產(chǎn)品和服務所承載的復雜交通場景。
這一圖形設計實際上與公司曾經(jīng)的標志有著歷史淵源。新LOGO的設計參考了1986年至2002年間International Harvester的圖形標志，體現(xiàn)了對公司悠久歷史的尊重與傳承。在簡化品牌結構的同時，International Motors通過這一LOGO表達出其對未來的承諾和持續(xù)創(chuàng)新的動力。
此外，新LOGO使用了黑色作為品牌的主色調，取代了Navistar時期的藍色。這一轉變象征著公司戰(zhàn)略的全新起點，并與其簡潔、有力的品牌形象相輔相成。新的視覺形象不僅會出現(xiàn)在未來的車輛和產(chǎn)品上，還將應用于所有數(shù)字和非數(shù)字的品牌接觸點，包括官方網(wǎng)站、社交媒體和經(jīng)銷商網(wǎng)絡等。
Navistar首席戰(zhàn)略與轉型官Tobias Glitterstam表示：「經(jīng)過120多年的發(fā)展，我們決定回歸我們的起點，重新啟用‘International’這一品牌名稱。International象征著在面對每一個挑戰(zhàn)時的堅定、合作與伙伴關系。我們的新名稱和全新的形象與我們?yōu)樘嵘蛻趔w驗而進行的戰(zhàn)略調整相得益彰?！?/p>
Navistar總裁兼首席執(zhí)行官Mathias Carlbaum表示：「重回International品牌不僅是對我們豐富歷史的致敬，更是對我們光明未來的投資。簡化的品牌結構、鮮明的視覺形象以及明確的戰(zhàn)略，確保我們能夠與客戶建立更有效的互動，為公司在未來200年的成功奠定基礎，標志著公司定位的新階段?！?/p>
公司未來的重點將不僅限于卡車和巴士產(chǎn)品的工程設計與生產(chǎn)，而是通過投資于解決方案，簡化客戶的整體體驗。雖然產(chǎn)品依然是每次客戶互動的核心，但International的完整解決方案組合還將包括零配件、維護、融資、互聯(lián)互通以及充電服務。
在未來幾個月內，現(xiàn)有的工具如OnCommand? Connection和International? 360將整合為一個全新的數(shù)字客戶界面——My International。My International將通過統(tǒng)一的服務平臺將客戶解決方案和數(shù)據(jù)集成，包括服務合同、融資以及車隊管理等，進一步提升和個性化客戶體驗。
這一轉型是公司自2021年以來持續(xù)推進的廣泛變革的一部分。在這段過程中，公司取得了顯著的成果，包括推出了International S13?集成動力總成系統(tǒng)、為電池電動汽車提供的全套解決方案，以及重啟內部金融服務，該服務將以「International? Financial」的品牌面向市場。
在車標中融入道路元素的不只有 International 這一個品牌。我們所熟知的日產(chǎn)豪華汽車品牌英菲尼迪（INFINITI）的車標同樣如此。
英菲尼迪標志含義
英菲尼迪（infiniti）這一名稱的靈感源自古老的無限大（infinitas）符號，其標志傳達該品牌在汽車設計和生產(chǎn)方面突破界限的精神，標志上有兩條延伸至遠方的線條，表達了通往地平線的無限之路。
此外，蔚來汽車的車標也包含了地平線和道路相關的元素。蔚來汽車的車標分為上下兩個部分，上半部為半圓形設計，下半部為翻轉的字母V，背景為廣闊無垠的公路和藍天，而LOGO則將公路與藍天一分為二。