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諾亞成立于2003年，2007年獲得紅杉資本注資，2010年在美國紐約證券交易所上市，是中國內(nèi)地首家在紐交所上市的獨立財富管理機構，是國內(nèi)首家獲得標準普爾「投資級」評級的財富管理公司。其原本的品牌形象已經(jīng)深入人心，此次品牌煥新是諾亞將變革精神外化的體現(xiàn)，升級品牌形象旨在對外宣告諾亞變革的決心和理念。象征諾亞已完成從「以產(chǎn)品為中心」到「以客戶為中心」的經(jīng)營模式躍遷。

FutureBrand攜手諾亞通過3次定量調(diào)研，47場深入訪談，回收了800多份客戶調(diào)研問卷。充分聽取諾亞客戶的期望與建議，結(jié)合建議中「現(xiàn)代」、「活力」、「溫暖」等關鍵詞，歷經(jīng)半年的不斷打磨，確立了「財富之上，更見人生智慧」的品牌理念和「溫暖，專業(yè)，真實」的品牌個性，并從品牌策略出發(fā)，創(chuàng)造了新的品牌視覺識別系統(tǒng)。在不斷迭代的過程中，也明確了諾亞財富的品牌定位：連接全球卓越資管機構，為全球富而有愛的華人家族及有社會責任感的機構管理財富。

諾亞新品牌標識沿用了原標識符號——絕世名琴斯特拉底瓦里小提琴的琴頭。這象征著一種傳承，意指諾亞未來將繼續(xù)沿襲從創(chuàng)始之初秉承至今的專業(yè)主義和匠心精神，以及對卓越品質(zhì)的極致追求。持續(xù)在自己擅長的領域深耕，將財富管理和資產(chǎn)管理做到1米寬，1000米深，聚焦為客戶創(chuàng)造價值。

FutureBrand創(chuàng)意團隊將琴頭標識通過再設計融入NOAH的O正中心，傳遞出「以客戶為中心」和「明確圈出原則和底線」的雙重寓意，更蘊含與客戶「情投意合」的美好期許。同時，新品牌標識采用了極具現(xiàn)代感的字標設計，除了更簡約優(yōu)美，易于高效識別之外，也能更好地賦能諾亞持續(xù)推進數(shù)字化戰(zhàn)略升級。

在色彩上，我們使用了極巨活力的橙色作為品牌標準色，同時搭配象征豐饒、高雅的淺金色，突顯諾亞財富溫暖人心的品牌性格。

人物肖像圖片是諾亞財富重要的視覺內(nèi)容表達，以獨具魅力的人物肖像攝影風格，融入品牌識別色，體現(xiàn)專業(yè)、真實、溫暖的品牌個性，寓意每一個客戶都是諾亞最寶貴的財富，每一個客戶的人生故事、超越財富之上的訴求才是諾亞與客戶的共情點，彰顯諾亞「將心注入，與客戶代代相伴」的愿景。（注：人物肖像圖像受版權保護，僅供示例參考。若涉及侵權，請及時聯(lián)系FutureBrand。）

輔助圖形為小提琴琴弦和品牌標志符號的結(jié)合，靈活應用于品牌視覺系統(tǒng)當中，強調(diào)“連接”的概念，說明諾亞財富連接全球卓越資管機構，進而形塑諾亞財富專屬的品牌視覺語言。

通過本次品牌煥新，F(xiàn)utureBrand塑造了一個專業(yè)上有深度、理念上有態(tài)度、服務上有溫度的高端財富管理品牌形象，幫助諾亞財富對外凸顯和強調(diào)了其核心差異點、競爭力和獨特的品牌內(nèi)涵。

本文由 FutureBrand 供稿。項目推薦投遞郵箱：i@logonews.cn