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敖德薩州是烏克蘭西南部的一個州，也是烏克蘭面積最大的州（與比利時或荷蘭一樣大），首府敖德薩。近日，敖德薩州議會的代表投票確定了該州的品牌形象和視覺系統(tǒng)，包括新的州標志、口號、獨特的字體、調(diào)色板和視覺品牌手冊。值得注意的是，此次推出的新形象標志并不會取代法律認可的敖德薩州官方徽章。新標志將作為一種輔助性的宣傳工具，用于地區(qū)推廣和品牌建設(shè)。
新標志以錨、麥穗、葡萄、鳥、農(nóng)具和波浪等與敖德薩地區(qū)緊密相關(guān)的元素構(gòu)成一個傳統(tǒng)盾形徽章。盾形象征保護、穩(wěn)定與堅固，展現(xiàn)了敖德薩作為歷史悠久且充滿活力地區(qū)的形象。
錨代表海洋文化和港口遺產(chǎn)，象征航海、貿(mào)易與旅游業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟的重要性，同時體現(xiàn)了穩(wěn)定與可靠，凸顯敖德薩作為烏克蘭海上門戶的地位。麥穗與農(nóng)具象征著代代相傳的農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)，是居民生活與文化的基礎(chǔ)，也代表幸福、慷慨與人與自然的緊密聯(lián)系，強調(diào)敖德薩作為烏克蘭重要農(nóng)業(yè)中心的角色。
葡萄象征敖德薩豐富的釀酒傳統(tǒng)與自然饋贈，彰顯其作為優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)地的地位。鳥則象征自由、開放以及人與自然的和諧，同時體現(xiàn)旅游業(yè)的重要性，展現(xiàn)該地區(qū)的自然之美及其作為心靈升華與旅行目的地的魅力。圖中的波浪代表黑海與沿海度假勝地，象征運動與發(fā)展，進一步突出了敖德薩的海洋工業(yè)和旅游潛力。
新口號「團結(jié)之地」強調(diào)了敖德薩地區(qū)的多元文化和民族融合。敖德薩州自古以來就是不同民族和文化的交匯點，匯聚了烏克蘭人、俄羅斯人、摩爾多瓦人、猶太人等多個族群，在這片土地上，彼此不同的信仰、語言和文化相互交織，創(chuàng)造出了獨特的地方特色。
字體是新標志的另一個重要設(shè)計元素。為了確保標志具備獨特性和辨識度，設(shè)計師專門為敖德薩州打造了一個定制的字體系列。這些字體風(fēng)格兼具現(xiàn)代感和歷史感，體現(xiàn)了敖德薩作為一個既具有悠久歷史又充滿現(xiàn)代活力的地方特色?？紤]到敖德薩州的雙語環(huán)境，設(shè)計師特別在烏克蘭語和英語的字體設(shè)計上進行了調(diào)整，使兩種語言的表現(xiàn)形式略有不同。
除了主色和字體外，敖德薩州新標志還采用了多個輔助圖形和符號來進一步增強品牌形象的象征意義和視覺傳達力。
據(jù)了解，這套識別系統(tǒng)由當?shù)刂驹刚邎F隊歷時一年多免費設(shè)計和開發(fā)完成。盡管如此，新標志的推出引發(fā)了廣泛討論，既有支持者認可其文化內(nèi)涵和創(chuàng)新設(shè)計，也有批評者對其美學(xué)表現(xiàn)和象征意義提出質(zhì)疑。
烏克蘭工業(yè)設(shè)計師莫羅佐娃對州的新形象給予了積極評價，她認為在評判設(shè)計時，不應(yīng)只關(guān)注表面，而要理解其背后的創(chuàng)作邏輯。她提到，新標志在表達地域獨特性方面具有積極意義，比如英語和烏克蘭語版本的字體設(shè)計非常的貼心，口號也能貼切地反映敖德薩多元文化特征。
批評者則認為新標志的視覺表現(xiàn)稍顯冗雜，缺乏與敖德薩地區(qū)的直接聯(lián)想。就標志中包含的葡萄圖案來說，可能更讓人聯(lián)想到鄰國摩爾多瓦，而非敖德薩。此外，圖標的形狀和設(shè)計不夠直觀，需要額外的說明文字才能被正確解讀。除了評價標志構(gòu)圖和配色方面存在的不足，也有人表示該設(shè)計在細節(jié)方面也有問題，比如品牌手冊中的圖標設(shè)計中，紅色被用于表示水資源與生態(tài)元素，這可能導(dǎo)致誤解，因為紅色常被視為危險的信號色。
烏克蘭藝術(shù)家奧爾加·拉津金娜指出，雖然該標志整體設(shè)計略顯復(fù)雜，但相比此前爭議頗多的俄羅斯設(shè)計師阿爾特米·列別杰夫（Artemy Lebedev） 為敖德薩設(shè)計的標志，這個新標志無疑更勝一籌。
早在12年前，俄羅斯著名設(shè)計師阿爾特米·列別杰夫為敖德薩城市開發(fā)了一套品牌形象。標志的核心設(shè)計是一枚結(jié)合多重意象的圖案，錨形狀中可以辨認出心形和古希臘風(fēng)格的雙耳瓶（安瓿），這些元素被認為是最能代表敖德薩特色的符號。除了標志本身，設(shè)計工作室還為敖德薩打造了一整套城市視覺體系，包括專屬字體、配色方案，以及從街頭指示牌到紀念品T恤的規(guī)范化設(shè)計方案。這些設(shè)計旨在統(tǒng)一城市的視覺形象，提升游客的體驗。
目前，列別杰夫設(shè)計的這款城市標志并未被實際使用。
