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Ostrovok 是俄羅斯一家提供酒店、機(jī)票和其他旅行服務(wù)的在線預(yù)訂平臺，在220個國家和地區(qū)提供超過 100 萬種不同類型的住宿，從酒店、旅館到公寓等。最近，總部位于莫斯科和迪拜的創(chuàng)意機(jī)構(gòu) TheClientsAgency 為 Ostrovok 打造了全新品牌定位和靈動多變的視覺形象，精準(zhǔn)契合俄羅斯旅行者的價值觀。

「O！時刻」成為了Ostrovok 品牌新形象的核心元素，生動詮釋了樂觀主義精神與探索樂趣。品牌字標(biāo)經(jīng)過重新設(shè)計，加入了象征著快樂與洞見的感嘆號，快速抓住人們的視線，使品牌在競爭中獨樹一幟。

Ostrovok 品牌營銷總監(jiān)Sergey Denisov闡述道：「作為一個熱愛旅行的平臺，Ostrovok 不僅致力于協(xié)助用戶預(yù)訂住宿，更希望通過自身對旅行的熱情去感染每一位用戶，激發(fā)他們的好奇心，喚醒遺忘已久的旅行計劃并催生新的憧憬。‘O！時刻’這一理念正是要捕捉旅行中那些帶來幸福感和滿足感的瞬間，使人不禁為之贊嘆?！?/p>

新品牌形象采用的主色調(diào)為清新明亮的綠色莫吉托，自然地關(guān)聯(lián)起旅行、大自然與清新氣息。此外，還搭配了深沉的群青藍(lán)色，既延續(xù)了品牌原有的視覺傳承，又象征著廣闊的天空與海洋。

品牌識別系統(tǒng)選用Spoof Medium作為主要字體，其圓潤的造型及特色延伸設(shè)計賦予字體樂觀開朗的性格，流暢親和且獨具特色的閉合字體設(shè)計，為文字增添了一份活力與現(xiàn)代感。

TheClientsAgency 設(shè)計總監(jiān)Kapysh Lydia進(jìn)一步解釋道：「品牌視覺與語言溝通的基礎(chǔ)手法是對字母‘O’的巧妙運用。這一靈感來源于公司圖形中的圓形元素，風(fēng)光照片中的圓形物體，以及品牌新穎的攝影風(fēng)格。綠色與藍(lán)色的圓形畫面喚起人們對假期的美好回憶，激發(fā)旅行欲望。所有這些元素融合一體，構(gòu)建出了一個靈活且極具多樣性的動態(tài)品牌形象?！?/p>

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在Ostrovok 的品牌傳播和數(shù)字化應(yīng)用中，還引入了另一種標(biāo)志性的設(shè)計手段，即拉伸線條中的「O」以吸引眼球并強(qiáng)化新身份的情感表達(dá)。無論是在名片、合同，甚至是睡眠眼罩這樣的媒介上，「O！時刻」為核心的視覺形象都能保持高度的品牌辨識度。正如Ostrovok 所述，每位熱衷旅行的人都會深刻記得，美好的假期從「O！」開始。

Ostrovok認(rèn)為，此次品牌重塑恰逢其時。過去幾年里，旅游服務(wù)市場經(jīng)歷了翻天覆地的變化，同時旅行者的需求也在不斷演進(jìn)。因此，在啟動品牌重塑的過程中，Ostrovok團(tuán)隊展開了戰(zhàn)略性工作，深入研究受眾需求和觀點。研究結(jié)果顯示，當(dāng)前人們更加珍視當(dāng)下，比如含有「今晚」、「今天」等詞匯的旅行相關(guān)搜索量在近幾年內(nèi)增長了519%。定性研究也證實，俄羅斯人不再愿意將生活推遲至明日，而是渴望活在當(dāng)下，尤其在旅行中這種感受尤為強(qiáng)烈。基于這些研究成果，公司確定了新的定位，不僅注重品牌功能特性，更關(guān)注品牌情感價值的傳遞。