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近年來(lái)，汽車(chē)行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)潮流呈現(xiàn)出一股扁平化的風(fēng)潮。扁平化設(shè)計(jì)以其簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代和時(shí)尚的特點(diǎn)，成為了許多汽車(chē)品牌的首選。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格將傳統(tǒng)的立體感和細(xì)節(jié)減少到最低程度，注重簡(jiǎn)潔和圖形的清晰度。然而，就在眾多汽車(chē)車(chē)標(biāo)踏上扁平化設(shè)計(jì)浪潮的同時(shí)，保時(shí)捷卻背道而馳，摳起了車(chē)標(biāo)的細(xì)節(jié)。

6月1日，保時(shí)捷公布了全新設(shè)計(jì)的盾牌徽標(biāo)。令人意外的是，保時(shí)捷沒(méi)有選擇扁平化設(shè)計(jì)，而是保留了拉絲貴金屬的質(zhì)感，將盾牌內(nèi)部的結(jié)構(gòu)、圖形和字體進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，使其更具現(xiàn)代化和易于識(shí)別的同時(shí)，精致的設(shè)計(jì)傳達(dá)出保時(shí)捷獨(dú)特的個(gè)性。

上圖左為新，右為舊標(biāo)志

今年是保時(shí)捷成立75周年，以此為契機(jī)，由保時(shí)捷設(shè)計(jì)部門(mén) Style Porsche 的設(shè)計(jì)師與保時(shí)捷營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)盾牌標(biāo)志進(jìn)行了精心的現(xiàn)代化改造。

調(diào)整后的標(biāo)志簡(jiǎn)化了盾牌內(nèi)部的部分工藝效果，金色區(qū)域的顆粒背景更改為拉絲紋理，紅色區(qū)域則將顆粒調(diào)整為蜂窩結(jié)構(gòu)。左上角和右下角對(duì)稱(chēng)放置的六條鹿角線條變細(xì)，浮雕效果更加明顯。

保時(shí)捷新標(biāo)志

盾牌中央的名貴種馬也被重新繪制，馬匹的眼睛、腿部、鬃毛和尾巴的輪廓分明、細(xì)節(jié)刻畫(huà)生動(dòng)形象。馬匹頂部的文字「STUTTGART（斯圖加特）」和盾牌頂部的文字「PORSCHE」字體同樣也進(jìn)行改進(jìn)。

不同版本的盾牌標(biāo)對(duì)比

對(duì)于一個(gè)成熟的品牌來(lái)說(shuō)，精確匹配標(biāo)志的3D的2D版本同樣重要。車(chē)標(biāo)不僅要體現(xiàn)在車(chē)身和內(nèi)飾的物理形態(tài)上，它還必須在數(shù)字通訊或銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的品牌標(biāo)志中有效。早在三年前， Style Porsche 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始著手打造新版車(chē)標(biāo)。

圖/MetaDesign

負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師 Joachim Paetzel 解釋稱(chēng)，商標(biāo)不是花兩天時(shí)間即興設(shè)計(jì)出來(lái)的，你必須一次又一次地觀察它，優(yōu)化它，無(wú)論時(shí)間間隔有多長(zhǎng)，直到它最終達(dá)到和諧、自然的效果。只有這樣你才能滿意地說(shuō)：這就是它該有的樣子。

據(jù)了解，調(diào)整后的新車(chē)標(biāo)將從本月8日的保時(shí)捷75周年慶典開(kāi)始啟用，今年年底在車(chē)身上引入新版標(biāo)志。

?總之，我真的很喜歡這種變化，新標(biāo)志感覺(jué)真實(shí)而現(xiàn)代。

保時(shí)捷（Porsche）最初由設(shè)計(jì)出大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)的工程師斐迪南·保時(shí)捷在1931年成立事務(wù)所，在二戰(zhàn)期間為德國(guó)設(shè)計(jì)生產(chǎn)戰(zhàn)車(chē)初期型炮塔。1948年，斐迪南·保時(shí)捷的兒子費(fèi)里·保時(shí)捷將該事務(wù)所擴(kuò)展成為汽車(chē)制造商。

保時(shí)捷的第一版標(biāo)志直接采用了德國(guó)巴登-符騰堡州（納粹德國(guó)時(shí)期名為「符騰堡自由人民州」）的州徽。1938年，保時(shí)捷將州徽換成了巴登-符騰堡州首府「斯圖加特」的市徽，這里是保時(shí)捷總部所在地，市徽是一只在金黃色盾牌躍立的黑色駿馬。

1948年，第三版標(biāo)志由換回了州徽，不過(guò)只留下了中間的盾形，簡(jiǎn)化掉了兩側(cè)的鹿和所有其他裝飾元素。

保時(shí)捷的官方標(biāo)志于1952年推出，從歷史變化中可以發(fā)現(xiàn)，1952年推出的標(biāo)志結(jié)合了州徽和市徽兩個(gè)歷史紋章符號(hào)。1953年，該標(biāo)志首次出現(xiàn)在保時(shí)捷的方向盤(pán)上，從1954年開(kāi)始出現(xiàn)在每一輛保時(shí)捷的前發(fā)動(dòng)機(jī)蓋上。1963年，保時(shí)捷推出了如今被大眾熟知的盾形徽標(biāo)。金色、紅色和黑色搭配展現(xiàn)了保時(shí)捷輝煌的過(guò)去，并預(yù)示保時(shí)捷美好的未來(lái)以及出類(lèi)拔萃的產(chǎn)品。