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9月23日，標(biāo)志情報(bào)局發(fā)現(xiàn)，來自瑞典的汽車品牌沃爾沃（Volvo）開始在全球網(wǎng)站以及社交媒體平臺(tái)上推出全新的扁平化車標(biāo)設(shè)計(jì)。沃爾沃將其著名的「鐵標(biāo)」更改更簡(jiǎn)單的扁平化圖標(biāo)，以適應(yīng)當(dāng)前的圖形設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

一般而言，隨著時(shí)間的推移，品牌LOGO往往會(huì)往更簡(jiǎn)單的方向發(fā)展。去年的日產(chǎn)、起亞和雷諾發(fā)布的新LOGO都是如此。

如今，沃爾沃也開始將其車標(biāo)的金屬質(zhì)感和立體造型去掉，精簡(jiǎn)并提煉圖形元素，獲得一個(gè)具有相同本質(zhì)且更干凈、更簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)。

有點(diǎn)日產(chǎn)新LOGO升級(jí)的味道，沃爾沃的新版圖標(biāo)最明顯的變化——瘦身。原本厚重的金屬圓環(huán)減去了近一半的面積后，線條更加纖細(xì)和苗條。

沃爾沃舊版單色標(biāo)與新版單色圖標(biāo)對(duì)比

圓環(huán)的右上角留出一個(gè)缺口，為向外的箭頭留下足夠大的空間。圓環(huán)中心原本支撐著字標(biāo)「VOLVO」的藍(lán)色金屬中心條刪除后，現(xiàn)在的文字不僅拉大了字間距，而且完全「漂浮」在圓形空間內(nèi)。

沃爾沃新LOGO細(xì)節(jié)

同樣有著橫條的日產(chǎn)金屬標(biāo)，同樣扁平化后刪除了這塊區(qū)域，我個(gè)人覺得日產(chǎn)的處理手法更巧妙一些，畢竟你還能在新LOGO中找到已經(jīng)消失的中心條。

目前，沃爾沃的新LOGO已經(jīng)在其官方網(wǎng)站以及社交媒體上同步更新，包括國內(nèi)社交媒體平臺(tái)，如微博、微信等平臺(tái)。特別當(dāng)我們打開沃爾沃官網(wǎng)，新LOGO在瀏覽器標(biāo)簽頁展示的效果明顯比3D版本更清晰和醒目。

所以說，沃爾沃這次的升級(jí)是成功的，因?yàn)橐粋€(gè)好的LOGO應(yīng)該能被立即識(shí)別，無論它是用什么媒介或比例呈現(xiàn)。

根據(jù)沃爾沃最新的品牌識(shí)別指導(dǎo)手冊(cè)顯示，沃爾沃共有三種標(biāo)識(shí)由于代表沃爾沃集團(tuán)及其業(yè)務(wù)領(lǐng)域。其中沃爾沃的字標(biāo)「VOLVO」以及沃爾沃遍達(dá)的字標(biāo)「VOLVO PENTA」（注：沃爾沃遍達(dá)是沃爾沃集團(tuán)旗下的生產(chǎn)船用和工業(yè)用發(fā)動(dòng)機(jī)及全套動(dòng)力系統(tǒng)的制造商）代表了整個(gè)實(shí)體集團(tuán)，是主要標(biāo)識(shí)。

沃爾沃的單色扁平化「鐵標(biāo)」以及兩行排列的沃爾沃遍達(dá)擴(kuò)展字標(biāo)則為次要標(biāo)識(shí)。它主要用于數(shù)字應(yīng)用，并且僅當(dāng)無法確保沃爾沃傳播字標(biāo)的清晰可見性時(shí)才會(huì)被使用。

據(jù)悉，沃爾沃的新LOGO將在2023年開始在汽車上首次亮。具體是哪款車型，目前官方還未透露更多細(xì)節(jié)。不過標(biāo)志情報(bào)局注意到，今年6月份，沃爾沃推出了一款新概念車，車身設(shè)計(jì)上帶有其全新的發(fā)光LOGO。

沃爾沃純電動(dòng)概念汽車上的新車標(biāo)

沃爾沃純電動(dòng)概念汽車 Concept Recharge（概念充電）

沃爾沃純電動(dòng)概念汽車 Concept Recharge（概念充電）

沃爾沃純電動(dòng)概念汽車 Concept Recharge（概念充電）

沃爾沃純電動(dòng)概念汽車 Concept Recharge（概念充電）

沃爾沃純電動(dòng)概念汽車 Concept Recharge（概念充電）

Concept Recharge（概念充電）視頻展示

Concept Recharge（概念充電）視頻展示

回顧沃爾沃近95年發(fā)展過程，這個(gè)帶箭頭的圓圈符號(hào)在1927年首次出現(xiàn)在沃爾沃 ?V4 Jakob 的中網(wǎng)上。它雖然看上去更像用來表示性別的符號(hào)「♂」，然而真正的意義并非如此簡(jiǎn)單。

沃爾沃新LOGO

據(jù)悉，沃爾沃的圓圈箭頭圖標(biāo)源于古希臘神話中戰(zhàn)神瑪爾斯的盾牌（圓圈）與矛（箭頭），象征力量與正義。另外這個(gè)圖形還是一個(gè)古老的代表鐵元素的化學(xué)符號(hào)。因此，它代表了瑞典輝煌的鋼鐵工業(yè)，以及企業(yè)鋼鐵般堅(jiān)強(qiáng)的意志。

沃爾沃車標(biāo)演變歷史

1930年，沃爾沃才將圓圈箭頭圖標(biāo)與文字結(jié)合在一起使用。直至最近幾年，沃爾沃的字標(biāo)「VOLVO」擴(kuò)大字母之間的字距后開始被單獨(dú)使用。

2000年后，3D標(biāo)志熱潮來襲，渲染更加真實(shí)的鍍鉻效果，無論是打印在信紙上還是掛在網(wǎng)站上，它們看上去和汽車上的標(biāo)志一樣真實(shí)立體。

潮流是個(gè)圈，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點(diǎn)。最近兩年，全球汽車品牌掀起扁平化浪潮，紛紛將自己精心設(shè)計(jì)的鍍鉻金屬標(biāo)改造成更輕盈苗條的單色圖標(biāo)向電氣時(shí)代邁進(jìn)。

近兩年全新設(shè)計(jì)的各大汽車品牌LOGO：