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Quality Experience（QX）由恒美廣告（DDB Worldwide）前全球首席創(chuàng)意官 Ari Weiss 創(chuàng)立的一家獨(dú)立的全方位服務(wù)廣告公司，團(tuán)隊(duì)成員還包括來(lái)自 McCann 的 Cristina Reina 以及以及前Droga5的Colleen Leddy和Dan Gonda。
QX 的使命是拒絕采用千篇一律的傳統(tǒng)廣告形式，通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)來(lái)促進(jìn)品牌與其受眾之間有目的的互動(dòng)。為了反映這一點(diǎn)，來(lái)自紐約的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)&Walsh為這家新創(chuàng)公司開(kāi)發(fā)了一套基于動(dòng)態(tài)變化圖形符號(hào)的新視覺(jué)識(shí)別，其中包含五個(gè)備選標(biāo)志。
盡管每個(gè)標(biāo)志都各不相同，但它們都受自然形式的啟發(fā)，旨在「喚起有機(jī)生命的本質(zhì)，讓人聯(lián)想到植物或生物體，而不直接模仿任何特定實(shí)體或形象」。換句話說(shuō)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自自然界的生命形式，但并沒(méi)有復(fù)制或模仿任何具體的生物或植物。
&Walsh的創(chuàng)始人Jessica Walsh解釋稱(chēng)，其中一些標(biāo)志以2D形式呈現(xiàn)，采用單色黑白方案。這些特點(diǎn)使得標(biāo)志看起來(lái)像是有生命力的，而且?guī)в幸环N藝術(shù)上的復(fù)雜感。另外一些標(biāo)志則呈現(xiàn)為3D和柔和的粉紅色調(diào)。在動(dòng)態(tài)資源中，2D標(biāo)志轉(zhuǎn)變?yōu)?D標(biāo)志搖擺生長(zhǎng)，模仿顯微鏡下生物的運(yùn)動(dòng)。「在這個(gè)生物圈中，標(biāo)志圖案突破了其2D形狀的限制，擴(kuò)展成為一個(gè)三維的活生物體。」Jessica Walsh補(bǔ)充說(shuō)。
采用如此多樣化設(shè)計(jì)表現(xiàn)的原因之一是為了創(chuàng)造一種對(duì)比感。 在與QX進(jìn)行初步接觸時(shí)，&Walsh團(tuán)隊(duì)了解到他們的核心目標(biāo)是在安全和大膽的選擇之間取得平衡。正是這一點(diǎn)導(dǎo)致了標(biāo)志之間的摩擦：由五種不同的標(biāo)志組成的集合被定位在「從安全到危險(xiǎn)」的范圍內(nèi)，比如從更友好，給人一種溫暖、親切感的粉色3D版本演變?yōu)橄裉俾粯舆吘壖怃J、更具攻擊性和叛逆性的風(fēng)格，形成了鮮明對(duì)比，突出了兩種風(fēng)格之間的差異。
這種靈活性不僅體現(xiàn)在標(biāo)志的形式上，還體現(xiàn)在品牌形象上。「在為創(chuàng)意代理公司打造視覺(jué)美學(xué)時(shí)，重要的是反映品牌的個(gè)性，但也要考慮品牌的功能角色以及品牌在演示文稿、作品集或數(shù)字觸點(diǎn)中的呈現(xiàn)方式。」負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的藝術(shù)總監(jiān)Lucas Luz說(shuō)道?！复韽V告公司的身份必須足夠靈活，既能補(bǔ)充和提升客戶的創(chuàng)意作品，又不會(huì)主導(dǎo)或削弱它?！篂榱舜_保這一點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注于打造一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，讓創(chuàng)意作品成為中心舞臺(tái)的重要工具，他們可以「放大或減弱」他們的個(gè)性，確保每個(gè)客戶都能在 QX 的品牌世界中看到自己。
