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意大利奢侈品品牌薩爾瓦多·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）在米蘭時裝周開幕之際宣布品牌重塑，不僅將名字更改為更短的「FERRAGAMO」，而且還放棄了使用已久的長串簽名體（創(chuàng)始人手寫字跡），重新設(shè)計了一款現(xiàn)代的襯線字標。

據(jù)了解，菲拉格慕由意大利鞋子設(shè)計師薩爾瓦托勒·菲拉格慕于1927年在意大利佛羅倫薩創(chuàng)立，業(yè)務(wù)范圍遍及全球，主要制作男女服裝、鞋子和鐘表等。

菲拉格慕新舊LOGO

9月21日，菲拉格慕在其官方社交媒體平臺上首次公布了全新設(shè)計的LOGO，紅色的背景上黑色的大寫字母格外顯眼。

毫不意外，菲拉格慕追隨了眾多奢侈品大牌近年來的做法，將非常有個性的簽名字標更換為易于閱讀的標準字母。值得一提的是，新設(shè)計的字標并沒有完全融入無襯線字標大家庭，而是保留了一些襯線體的標志性造型。

菲拉格慕新LOGO

簡化視覺LOGO其最為核心的目的在于強化品牌形象，新字體無論是在產(chǎn)品還是數(shù)字平臺更容易辨識，當然也能更好地用在T恤和衛(wèi)衣等帶有街頭風(fēng)格的產(chǎn)品上，使品牌對新一代消費群體產(chǎn)生吸引力。

據(jù)悉，菲拉格慕的新任首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 此前曾在博柏利（Burberry）任職。2018年8月，他在英國平面設(shè)計師、博柏利的創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 的創(chuàng)意指導(dǎo)下，與英國著名視覺藝術(shù)大師彼得·薩維爾（Peter Saville）為博柏利設(shè)計了新的品牌LOGO，把標志性的騎士圖案以及襯線文字改為單一的無襯線字體，令整體品牌視覺變得更加直接。

此次菲拉格慕的新LOGO繼續(xù)由彼得·薩維爾（Peter Saville）操刀。這位設(shè)計師前不久設(shè)計了英國豪華汽車制造商阿斯頓·馬?。ˋstonMartin）的車標。美國時裝品牌 Calvin Klein 的新LOGO也出自他手。他最為出名的作品應(yīng)該是1979年為英國搖滾樂團 Joy Division 設(shè)計的專輯封面。不僅當時震撼樂壇及時尚界，至今任是設(shè)計領(lǐng)域經(jīng)典的教學(xué)案例。

Peter Saville 和他設(shè)計的音樂專輯《Unknown Pleasures》封面

Peter Saville在談到該項目時表示，字體的設(shè)計靈感來自佛羅倫薩文藝復(fù)興時期的石刻，新設(shè)計的字體將佛羅倫薩的平衡之美融入菲拉格慕的品牌文化之中，傳達了品牌現(xiàn)代活力的愿景。

襯線與非襯線融合出古典石雕文字細節(jié)呈現(xiàn)，具有強烈的沖擊力、優(yōu)雅、自信，充分展示了古典主義和現(xiàn)代主義之間的張力，是經(jīng)典傳承與現(xiàn)代風(fēng)格的精妙平衡，彰顯了菲拉格慕的精髓工藝和不朽理念。

菲拉格慕首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 認為豐富的歷史是其品牌的無價珍寶。全新的品牌LOGO凝聚傳承，延續(xù)當下。它的意義已遠超于純粹的LOGO設(shè)計，而是升華為理念框架，指引品牌開啟全新的篇章。

其實菲拉格慕并非是第一個將名字簡化的奢侈品品牌。十年前，法國著名時尚奢侈品牌伊夫·圣羅蘭（Yves Saint Laurent) 宣布將名稱改成「Saint Laurent（圣羅蘭）」。

2018年底，跨國奢侈品品牌迪奧（Christian Dior）開始將印在廣告上的「Christian Dior」更改為「DIOR」，然后將首字母大寫的「Dior」字標更新為全大寫的「DIOR」。同年，法國高級時裝品牌將名字 Céline 改為 CELINE ，去掉舊字標中「e」的發(fā)音符，并改窄了字母之間的間距。

2019年，奢侈品品牌 Jean Patou 在新創(chuàng)意總監(jiān)的帶領(lǐng)下重塑品牌，將名字中的「Jean」去掉，只保留了創(chuàng)始設(shè)計師姓氏的Patou。

下圖為標志情報局近年來報道過的奢侈品、服裝品牌LOGO更換合輯：