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閃迪（SanDisk）是一家總部位于美國加州的閃存產(chǎn)品設(shè)計和銷售的跨國公司，由Eli Harari與Sanjay Mehrotra于1988年創(chuàng)立。2016年，西部數(shù)據(jù)以155.9億美元收購閃迪，將其產(chǎn)品線擴展到固態(tài)硬盤驅(qū)動器，并成為西部數(shù)據(jù)旗下的固態(tài)硬盤、USB 閃存驅(qū)動器和存儲卡品牌。然而，2024年3月，西部數(shù)據(jù)宣布計劃將其閃存和硬盤驅(qū)動器業(yè)務(wù)分拆為兩家獨立的上市公司。

2024年12月17日，閃迪（SanDisk）時隔17年重新設(shè)計品牌標(biāo)志，計劃在與西部數(shù)據(jù)分拆后，于2025年初成為一家專注于閃存技術(shù)的獨立公司。

此次品牌煥新由洛杉磯創(chuàng)意機構(gòu)ELA Advertising協(xié)助完成，其目標(biāo)是打造一個大膽、獨特且與眾不同的品牌形象。

新標(biāo)志的靈感源自「像素（pixel）」這一數(shù)據(jù)的基本單位，這也是閃迪創(chuàng)意副總裁Joel Davis長期以來的重要設(shè)計理念。

Davis表示，「像素是我們創(chuàng)新的起點，也是品牌能力的基石。通過像素這一概念，我們能夠直觀地傳達數(shù)據(jù)的可擴展性與無限潛力，而這正是閃迪的核心價值所在。我們希望通過一個充滿意義的標(biāo)志來體現(xiàn)這種精神?！?/p>

圍繞「像素」這一核心元素，閃迪的新標(biāo)志將技術(shù)特質(zhì)無縫融入視覺設(shè)計之中。新標(biāo)志的一大特點是字母形態(tài)開放與斷裂感，設(shè)計團隊通過將像素的模塊化和棱角特征融入到新的字標(biāo)之中，賦予整體字母寬度與襯線幾何形狀一種模塊化、機械感的同時，使其更具有自然流暢的弧線，呼應(yīng)閃迪在技術(shù)創(chuàng)新中的迭代本質(zhì)。

Joel Davis解釋稱，新標(biāo)志能夠傳達開放與包容的精神，象征合作與伙伴關(guān)系。比如標(biāo)志中的「D」和「S」以開放式設(shè)計呈現(xiàn)，邀請觀眾主動參與其中，激發(fā)對話與互動的可能性。

除了品牌標(biāo)志的全面更改，色彩調(diào)性在此次品牌重塑中的選擇同樣至關(guān)重要?！副M管新標(biāo)志中的紅色與舊版略有不同，但保留這一核心色彩是必然的。」

Davis解釋道，「我們選擇了一種更溫暖、更具活力的紅色，希望它能傳遞出一種即時、熱烈的感受。新標(biāo)志和色彩既傳承了品牌的經(jīng)典基因，也朝向未來不斷演變，代表著閃迪靈活與創(chuàng)新的品牌特質(zhì)?！?/p>

是創(chuàng)新還是倒退

閃迪的新標(biāo)志在科技數(shù)碼圈引發(fā)了兩極分化的反響。支持者贊賞其設(shè)計很有突破性，不僅貼合了當(dāng)前的審美潮流，也提升了品牌在數(shù)碼存儲領(lǐng)域的辨識度，有助于吸引更多用戶的關(guān)注。

然而，批評的聲音也不絕于耳。不少用戶指出，新標(biāo)志看起來像是「未經(jīng)打磨的草稿」，喪失了舊版標(biāo)志所傳達的那種精致與科技的感覺。尤其是對于標(biāo)志中的「S」字符，一些人覺得它的設(shè)計不夠明確，容易引起混淆，很容易讓人聯(lián)想到其他字母。

這不禁讓人想起了三年前換標(biāo)的起亞（Kia）因新標(biāo)志形似「K?」而帶來的困擾，一些不明真相的消費者在看到這個新標(biāo)志時，在網(wǎng)絡(luò)上搜索「KN Car」是什么汽車。類似的問題也讓人們對閃迪新標(biāo)志的識別性產(chǎn)生了擔(dān)憂。具體可閱讀這篇文章：什么是KN汽車？兩年了！起亞新車標(biāo)仍然存在爭議

此外，還有一些評論家認為，新標(biāo)志未能延續(xù)品牌的傳統(tǒng)元素，這可能會削弱品牌長期以來積累的歷史價值和市場認同感。老顧客們懷念過去那個象征著品質(zhì)和信賴的閃迪標(biāo)志，他們覺得新的設(shè)計缺乏情感上的連結(jié)和深層的象征意義，無法承載品牌多年沉淀下來的信任與榮譽。

閃迪標(biāo)志的進化史

作為全球領(lǐng)先的存儲解決方案品牌，閃迪的標(biāo)志隨著公司的發(fā)展也在不斷進化，見證了品牌從創(chuàng)立初期到如今引領(lǐng)數(shù)據(jù)存儲領(lǐng)域的輝煌歷史。

?36年前，閃迪以SunDisk的名字成立，當(dāng)時的標(biāo)志以一個帶有黑白鋸齒的矩形塊為特色，字體采用了比較窄的大寫襯線字母。

1991年，閃迪重新設(shè)計標(biāo)志，首次引入了醒目的紅色，并在字標(biāo)右側(cè)增加了一個抽象的「存儲卡」圖標(biāo)來表達閃迪的核心業(yè)務(wù)：數(shù)據(jù)存儲。從上圖可以看出，這個帶有紅色陰影的平行四邊形就是其最初版本的升級版，四條白色三角形射線從左下角斜向外延伸，表示存儲的速度和能力。

1995年，公司上市后更名為 「SanDisk」，但當(dāng)時并沒有大張旗鼓的改造標(biāo)志，而只是將字標(biāo)中的「Sun」換成了「San」。2007年，閃迪邀請品牌設(shè)計公司 MetaDesign對標(biāo)志進一步優(yōu)化，存儲卡的圖形被移除，標(biāo)志變得更加簡約，拱形的字母「D」成為其標(biāo)志性視覺特征。多年來，只要是看到這個標(biāo)志，就能想到閃存卡和U盤。

17年后的今天，閃迪完全拋棄了極具識別性的「SanDisk」字標(biāo)，用「像素」設(shè)計概念為驅(qū)動，重新詮釋創(chuàng)新與無限擴展的潛能。