Sch?ffel（施飛爾）由旅行推銷員Georg Sch?ffel 于1804年在德國創(chuàng)立，是歐洲戶外功能性設備和滑雪服裝領域的品牌領導者之一。該公司最早主要從事襪子和帽子制造，后來將業(yè)務轉(zhuǎn)向新的領域，并致力于研究和制造高品質(zhì)的運動服。Sch?ffel的產(chǎn)品線有都市休閑系列、戶外探險系列和雪上運動系列。產(chǎn)品涉及的運動有滑雪運動、戶外徒步、城市探險等。
為了鞏固和擴大其作為功能性戶外服裝（休閑、遠足、登山、滑雪、騎行）領先制造商之一的地位，Sch?ffel 與Jung von Matt Brand Identity 公司合作，對其品牌進行重塑，使用了十多年三角形圖案以及字標被重新設計和詮釋。
新品牌形象旨在強調(diào)真實、自主的自然體驗，呼應現(xiàn)代消費者對快樂、自我決定及身心健康日益增長的需求。品牌標志經(jīng)歷了細致的進化，保留了基于山地輪廓的三角形符號，同時調(diào)整了線條使其更加平直、對稱，強化了視覺上的穩(wěn)定與和諧。這一改動不僅提升了標志的現(xiàn)代感，也更好地匹配了品牌三大核心領域，以及消費者享受戶外活動的瞬間。
為了完善整體視覺體系，Sch?ffel采用了Ginto字體替換原有的Klavika，以求得與其它品牌元素的和諧統(tǒng)一，營造出更為流暢和飽滿的視覺效果。此外，新的品牌設計將逐步滲透至產(chǎn)品線，預計將于2025年秋冬系列全面展現(xiàn)。
此次品牌設計升級非常成功，解決了原有標志中不對稱和不平衡的問題，使之更具活力、現(xiàn)代感和自信心。雖然綠色作為品牌色的選擇可能略顯普遍，尤其是在傳達可持續(xù)理念方面，但它相較于舊有的藍色調(diào)，更能貼合Sch?ffel的品牌形象，且為品牌帶來清新之感。
同時，通過視覺上新增的輔助圖形（如上圖，類似「人」字的二方延續(xù)圖形）的故事講述，加強了品牌敘事的深度與連貫性，讓Sch?ffel在未來的市場中將以更加鮮明、一致的形象脫穎而出。
