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速比濤（Speedo）于1928 年在澳大利亞邦迪海灘成立，是世界領(lǐng)先的游泳裝備品牌。Speedo的產(chǎn)品分四大類(lèi)，包括有助去水的比賽泳衣，如鯊魚(yú)衣的競(jìng)速奪標(biāo)系列、超耐用泳衣的練水專(zhuān)用系列、童裝泳衣小童游泳入門(mén)系列和沙灘褲時(shí)尚休閑系列等等。
近日，Speedo 在廣告公司Anomaly London的幫助下進(jìn)行品牌重塑，推出了新的品牌標(biāo)志和設(shè)計(jì)理念。新的品牌形象包括煥然一新的字標(biāo)和圖標(biāo)以及受不同游泳形式啟發(fā)的新字體。目的是重新吸引各類(lèi)游泳愛(ài)好者，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)競(jìng)技游泳者還是普通的生活方式游泳者，不論年齡大小。
首先，經(jīng)過(guò)改良的字標(biāo)和圖標(biāo)更注重功能性和適應(yīng)性，確保品牌標(biāo)識(shí)在不同材料和產(chǎn)品上都能有效展示。圖標(biāo)進(jìn)行了流線化處理，并與字標(biāo)在視覺(jué)上進(jìn)行了協(xié)調(diào)，確保這兩個(gè)元素能夠完美配合。這種流線化的設(shè)計(jì)使圖標(biāo)看起來(lái)更現(xiàn)代，同時(shí)也保持了品牌的核心元素。圖標(biāo)的設(shè)計(jì)也考慮了在數(shù)字化環(huán)境中的適用性，使其更加適合未來(lái)的數(shù)字化應(yīng)用。
Anomaly受一項(xiàng)研究的啟發(fā)，研究發(fā)現(xiàn)一種特定的綠色在水下最為明顯。他們將這種綠色與「獎(jiǎng)牌金」結(jié)合，創(chuàng)造了Speedo的新標(biāo)志性品牌色。這種顏色組合不僅在視覺(jué)上顯眼，而且在品牌識(shí)別方面也具有獨(dú)特性。綠色象征著活力和自然，而金色則象征著卓越和成就，這兩者的結(jié)合有效地傳達(dá)了Speedo作為泳裝品牌的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。
定制字體的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自游泳的各種姿態(tài)。這種字體通過(guò)混合不同的字體風(fēng)格，傳遞了一種信任感和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，同時(shí)保持現(xiàn)代感和獨(dú)特性。這種設(shè)計(jì)考慮到了游泳運(yùn)動(dòng)中的流動(dòng)性和動(dòng)態(tài)特質(zhì)，使字體在視覺(jué)上更加活潑和有生命力。
新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)受到泳池形狀和瓷磚網(wǎng)格的啟發(fā)，融入了品牌的視覺(jué)語(yǔ)言中。這種設(shè)計(jì)元素不僅體現(xiàn)了與游泳相關(guān)的主題，還增強(qiáng)了品牌的視覺(jué)一致性。
這次的品牌重塑為Speedo賦予了新的使命，把游泳者放在品牌的核心位置，并在每一個(gè)品牌的接觸點(diǎn)上（比如廣告、產(chǎn)品包裝、社交媒體等），Speedo傳達(dá)其深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)游泳文化的熱愛(ài)。這些變化為Speedo在未來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)游泳文化奠定了基礎(chǔ)，尤其是為下一代游泳者提供支持和鼓勵(lì)。
Anomaly歐洲設(shè)計(jì)主管Clara Mulligan表示，他們的任務(wù)是重新定義Speedo品牌的定位，目的是推動(dòng)整個(gè)游泳文化的發(fā)展。他們與Speedo合作，設(shè)計(jì)出適合所有人的產(chǎn)品，不論是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是剛開(kāi)始學(xué)游泳的人。通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，他們希望每個(gè)人都能找到自己喜歡的游泳方式，從中獲得個(gè)人的樂(lè)趣和意義。
