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去年8月份，德國(guó)大眾集團(tuán)的旗下汽車(chē)品牌斯柯達(dá)（?koda）推出全新扁平化標(biāo)志，字體和品牌色。斯柯達(dá)圓形翅膀箭頭標(biāo)以平面形式呈現(xiàn)，以適應(yīng)各種不同環(huán)境。2023年6月22日，斯柯達(dá)宣布推出新的聲音標(biāo)志，簡(jiǎn)短的聲音將成為斯柯達(dá)特有的聲音「簽名」。據(jù)了解，斯柯達(dá)的聲音標(biāo)志創(chuàng)作靈感來(lái)自貝德里奇·斯美塔那的交響詩(shī)《伏爾塔瓦河》。

不知道什么是聲音標(biāo)志？想想你最熟悉的品牌，并試著想想它對(duì)你來(lái)說(shuō)聽(tīng)起來(lái)像什么。聲音標(biāo)志是一種音樂(lè)「簽名」，品牌用它來(lái)幫助識(shí)別自己。聲音標(biāo)志通常用于電視和廣播廣告的結(jié)尾，但也用于其他視聽(tīng)信息。很簡(jiǎn)單，只要聽(tīng)到這個(gè)聲音，你就知道它是哪個(gè)品牌。

現(xiàn)在，斯柯達(dá)也有了自己的聲音標(biāo)志一開(kāi)始，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)嘗試了大約50個(gè)原始聲音「草圖」，并在此基礎(chǔ)上合成了15個(gè)變體方案。在捷克、德國(guó)、印度和意大利進(jìn)行調(diào)查測(cè)試后，選出了最優(yōu)方案。

斯柯達(dá)新的聲音標(biāo)志

新聲音標(biāo)志的靈感來(lái)自于捷克作曲家貝德里奇·斯美塔那（Bed?ich Smetana）交響詩(shī)套曲《我的祖國(guó)》中最著名的一首交響詩(shī)《伏爾塔瓦河》。在原作中，這一段作品從河水的源頭開(kāi)始描寫(xiě)，逐漸映現(xiàn)出奔騰不息的河流、岸邊茂密的森林、富有生氣的鄉(xiāng)村、寧?kù)o的月夜、險(xiǎn)要的峽谷、古老的城堡，這些景致與民俗生活和神話傳說(shuō)相聯(lián)系，展示了捷克山河的美麗和悠久的歷史文化。

斯柯達(dá)的品牌聲音則是在合成器上制作的現(xiàn)代版本，旋律以和諧、令人驚訝和積極的和弦結(jié)束，喚起人們對(duì)生活美好時(shí)刻的體驗(yàn)。該聲音標(biāo)志體現(xiàn)了斯柯達(dá)品牌的核心價(jià)值觀，也是對(duì)品牌歷史和原產(chǎn)國(guó)的尊重的表達(dá)。由此產(chǎn)生的聲音標(biāo)志有多種長(zhǎng)度，也有十二種不同的音調(diào)，這使得它可以在任何其他音樂(lè)的背景下和各種情況下和諧地使用。

是由笛子演奏的，表達(dá)了河流的源頭?！府?dāng)以伏爾塔瓦河為靈感的想法一出現(xiàn)，我們就知道我們找到了正確的起點(diǎn)。伏爾塔瓦河是一首標(biāo)志性的音樂(lè)，是運(yùn)動(dòng)和探索的表達(dá)，同時(shí)也能產(chǎn)生舒緩的效果。」斯柯達(dá)品牌戰(zhàn)略和內(nèi)容制作主管 Veronika Ziegaus 說(shuō)道。

作為充滿探索精神的新傳播戰(zhàn)略的一部分，斯柯達(dá)還準(zhǔn)備了一場(chǎng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，該活動(dòng)將以全球50多個(gè)市場(chǎng)為主要傳播路線，向客戶(hù)展示了斯柯達(dá)品牌作為探索世界的大膽伴侶?！咐锍瘫怼故腔顒?dòng)的核心，但故事的內(nèi)容不僅僅只是行駛距離。「里程表實(shí)際上并不計(jì)算公里數(shù)，而是測(cè)量經(jīng)歷、情感、難忘時(shí)刻、故事和參觀過(guò)的地方。從本質(zhì)上講，它衡量的是生命。」維羅妮卡·齊高斯 (Veronika Ziegaus) 說(shuō)道?！竿ㄟ^(guò)這項(xiàng)活動(dòng)，我們希望鼓勵(lì)我們周?chē)拿總€(gè)人探索周?chē)氖澜绮⒓ぐl(fā)他們的好奇心」她補(bǔ)充道。

?文章的最后，請(qǐng)欣賞交響詩(shī)《伏爾塔瓦河》：