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弗賴堡大學（Universit?t Freiburg）是一所位于德國巴登-符騰堡州弗賴堡市是公立研究型大學，該校始建于1457年，距今已有565年的歷史，是也是德國最為古老的大學之一。學校由11個院系組成，有著教授人文、社會科學和自然科學的傳統(tǒng)。

近日，該校公布了全新的標志，你沒看錯，就是上面藍色的文字「Universit?tFreiburg」。根據(jù)該校的說法，通過新的設計來表達學校的社會責任。視覺更新工作于去年年底開始，重新設計的內(nèi)容包括字標、排版、顏色和裝飾元素符號等等。

「近年來，數(shù)字媒體世界變得越來越活躍，尤其是數(shù)字媒體的形式在不斷發(fā)展，十多年前的設計不能再承受當前的交流要求。作為一所大學，我們必須對此做出反應，尤其是在視覺設計方面?！垢ベ嚤ご髮W市場營銷和活動部門負責人 Katja Stempfle-Eberl 說。

目前學校使用的標志于2009年推出，由傳統(tǒng)的灰色圖章和旋轉(zhuǎn)了90度的藍色文字組合而成，新推出的標志純粹是一段文字。據(jù)官方介紹，新的字體現(xiàn)代極簡、平易近人，更重要的是易于溝通，可以靈活使用?！窾niversit?t（大學）」和「Freiburg（弗賴堡）」連接處的筆畫進行特殊處理，使大學社會連接性突顯出來。

另外還有一個只有「ufr」縮寫的精簡版本，可以應用于社交媒體平臺的頭像或長串字標不適宜使用的地方。

藍色仍然是學校的主要顏色，而紅色在未來將不再發(fā)揮作用。相反，新增了綠色、黃色、棕色和粉紅色用作輔助顏色。輔助色允許針對不同的數(shù)字環(huán)境要求提供創(chuàng)造性和靈活性，它們還可以根據(jù)新的要求不斷進一步開發(fā)。

靈活性和現(xiàn)代性也是大學新字體的指導原則。新使用的「Social」字體其特點是清晰、易讀和優(yōu)雅。此外，學校傳統(tǒng)的圖章將在新的視覺系統(tǒng)中繼續(xù)發(fā)揮核心作用，并表達該大學對傳統(tǒng)的致敬。它還激發(fā)了新的設計元素，這些元素從傳統(tǒng)束縛的大學自我形象中脫穎而出，展望未來。

據(jù)悉，新的視覺系統(tǒng)是該校與柏林的設計機構 Moniteurs 在經(jīng)歷了多次研討后開發(fā)設計的。2023年1月，新視覺識別系統(tǒng)將正式啟用。

雖然學校換標的理由和目標十分明確，但直接用純文字當作學校的標志還是頭一次見。部分網(wǎng)友認為該校的設計缺乏想象力，而且海報中的圖形設計完全與標志無關。但學校解釋稱，這是多樣性的表現(xiàn)。

同樣使用純文字做標志的還有個典型的案例來自日本數(shù)字廳。2021年，日本政府新設立的機構「數(shù)字廳（Digital Agency）」正式掛牌啟動。其標志沒有任何圖形設計，而是直接使用免費開源字體「思源黑體」打出日語和英文名稱。

該機構強調(diào)稱，這個標志是由內(nèi)部員工在不用支付設計費的前提下快速設計完成的。